Как сделать Landing Page эффективнее?

14 декабря 2011 г.
Landing Page - это страница, на которую попадает пользователь, когда кликает на рекламный баннер или переходит по ссылке из результата поискового запроса. Успешная LP очень важна для любого интернет-бизнеса, особенно для интернет-магазина.

Эффективность Landing Page измеряется конверсией, которая показывает, как часто пользователи совершают конкретные действия, заходя на страницу. Для того, чтобы добиться высокой конверсии, необходимо оптимизировать и непрерывно совершенствовать страницу, применять различные стратегии и контролировать результаты.Landing Page всегда преследует конкретную цель, она должна предлагать посетителю совершить действие, которое необходимо владельцу сайта: подписаться на услугу, купить продукт, принять участие в конкурсе. Страница - главная возможность превратить обычных посетителей в покупателей или в подписчиков. В противном случае можно потерять этот шанс и пустить в воздух рекламный бюджет.Вот несколько советов, как улучшить дизайн Landing Page:Landing Page1. КонтентLanding page будет эффективной, если разместить на ней релевантный (соответствующий запросам) контент. Необходимо представить пользователю ту информацию, которую он ищет, даже в том случае, когда она кажется очевидной. Если посетители сразу не получат на странице то, что искали, скорее всего, они немедленно покинут ее. Например, пользователь ищет через поисковик определенную щетку (brash) в Photoshop: он задает в поиске ключевые слова, затем нажимает на первый попавшийся результат и вместо того, чтобы увидеть конкретный инструмент, видит множество щеток. В таком случае пользователь продолжит свой поиск, но уже по другим ссылкам.После оптимизации страницы для поисковых систем, нужно убедиться, что ключевые слова объединены с содержанием страницы.2. Простота страницыLanding Page привлечет больше внимания, если она будет проста и понятна пользователю. Не должно быть никаких бесполезных элементов, они будут отвлекать. Первое, на что обращают внимание - структура страницы. Вы должны представить свой товар, услугу или предложение, чтобы пользователям было понятно, что вы предлагаете.Landing Page3. Последовательное сообщениеЕсли вы предлагали в рекламном баннере скидку, то необходимо при переходе на целевую страницу предложить ту же самую скидку и не вводить в заблуждение посетителей. Используйте одинаковые логотип, цвет и название компании. Таким образом, клиент будет уверен, что попал именно на ту страницу, которая ему нужна. Такой способ поможет увеличить доверие посетителей к вашему сайту.Landing Page4. Достаточная информацияКогда посетители видят на вашей странице всю интересующую информацию, они проводят на ней больше времени и впоследствии будут готовы совершить какое-либодействие. Необходимо размещать на Landing Page достаточное количество необходимой для клиента информации.5. Стиль и языкПри переходе на страницу посетители обязательно пробегутся глазами по ее содержанию. Вам необходимо использовать правильную грамматику, правописание и соответствующие термины. Когда посетители замечают грамотный язык, их доверие к сайту повышается.Landing Page6. Стратегия конверсииПод конверсией понимается число посетителей, которые просматривают Landing Page и совершают конкретное действие. Например, посетитель может оформить подписку или купить товар. Поэтому посетителю должно быть понятно, какое действие и для чего он может совершить на Landing Page. Лучше поместить кнопки для выполнения целевого действия в верхней части сайта и повторить в других местах. Когда пользователь опускается ниже, кнопка может «идти» вслед за ним.Landing Page7. УбеждениеНеобходимо привлечь внимание пользователя и убедить его совершить действие, когда он заходит на страницу в первый раз. Предложение для посетителя должно быть понятным и интересным. Это эффективный способ продвижения товара или услуги.8. Целевая аудиторияХотя вы никогда не будете знать наверняка, кто кликает на рекламные баннеры и изучает ваш сайт, вы всегда можете предположить, кто ваша целевая аудитория. При создании Landing Page необходимо ориентироваться именно на нее. Говорите на языке целевого клиента, попытайтесь понять, какая информация ему необходима, используйте графики, при помощи которых лучше воспринимается информация.9. Важные элементы в первом экране страницыПервый экран - это та часть Landing Page, которую видят пользователи без прокручивания страницы вниз. Убедитесь, что посетители получают всю необходимую информацию именно здесь. Пользователь скорее перейдет на другой сайт, чем будет прокручивать страницу в поисках определенных данных.10. Уверенность в продуктеВы можете разместить отзывы, рекомендации клиентов и лицензии на странице, чтобы убедить нового посетителя в реальности и качестве сервиса. Добавляйте пресс-релизы, обзоры и даже видео, от этого уверенность клиентов в сервисе повысится.11. Безопасность страницыНекоторые пользователи боятся оформить подписку на странице из-за того, что не знают, какие могут быть последствия. Предложите им, например, вернуть деньги при неудачной покупке или скачать демоверсию программы бесплатно. Таким образом, посетители смогут чувствовать себя в безопасности и доверять вашему сервису.При разработке Landing Page, обратите внимание на доступные шаблоны, которые можно использовать. Но лучше всего создавать дизайн страницы самостоятельно, тогда она будет уникальной и будет иметь больше шансов привлечь внимание клиентов.Анна Ильина, cossa.ruAdvertology.Ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Что выгодно продавать через Landing Page? Что выгодно продавать через Landing Page?
    С каждым днем Landing Page приобретает все большую популярность, и это не удивительно, ведь таким образом рекламировать товары или услуги стало проще. Сегодня Landing Page используется практически всеми, кто находится в постоянном поиске клиентов.
  • Что вы хотели знать о Landing page? Что вы хотели знать о Landing page?
    Нет сомнений, что всем уже давно известно значение термина Landing page, но все же стоит начать статью с его определения, Landing page – это стартовая (посадочная, целевая) страница, на которую пользователь обычно попадает со сторонних сайтов и на которой ему предлагается совершить какое-либо действие (кликнуть, зарегистрироваться, оставить адрес электронной почты, заполнить анкету и т.п.) за какое-либо вознаграждение (скидку при последующих покупках, бесплатную доставку и т.п.).
  • 2 причины заказать landing page на сайте landing-page.kiev.ua 2 причины заказать landing page на сайте landing-page.kiev.ua
    Сегодня никого не удивишь сайтом в сети. Практическая каждая компания так представляет свою деятельность в сети.
  • Что такое Landing Page и как это эффективно использовать в своей работе? Что такое Landing Page и как это эффективно использовать в своей работе?

    Сегодня все активней в сети маркетологи обсуждают эффективность от создания Landing Page, но как было замечено, далеко не все понимают о чем идет речь. В данной статье мы постараемся рассказать о том, что это такое  и зачем оно надо.

  • Международное агентство Netpeak инвестировало 100 000$ в конструктор продающих страниц «Купаж» (q-page.ru) Международное агентство Netpeak инвестировало 100 000$ в конструктор продающих страниц «Купаж» (q-page.ru)

    Международное агентство интернет-маркетинга Netpeak инвестировало 100 000 долларов в обмен на 10-процентную долю конструктора продающих страниц Q-Page.ru. В партнерстве с новым сервисом агентство планирует предоставлять качественные услуги по продвижению в интернете предпринимателям без собственных сайтов или с порталами сомнительного качества.

  • Google обновил алгоритм Page Layout Google обновил алгоритм Page Layout
    Мэтт Каттс, глава команды Google по борьбе с поисковым спамом, сообщил, что поисковик выпустил обновление алгоритма Page Layout.
  • Начинаем охоту на клиента или Как продавать в 10 раз эффективнее Начинаем охоту на клиента или Как продавать в 10 раз эффективнее

    В современных реалиях, процесс продажи очень схож с охотой на зверя. Продавец ищет клиентов так, как ищет добычу охотник.Процесс поиска клиентов — это самый сложный этап в продажах. С каждым годом он становиться все сложнее и сложнее. В условиях насыщенности рынка схожими по цене и качеству товарами эффективная личная продажа становится решающим фактором успеха компании.

  • Facebook ускорит Page Insights Facebook ускорит Page Insights
    Маркетологи смогут более эффективно продвигать брендыВ ближайшее время Facebook оптимизирует работу аналитической платформы Page Insights.
  • Как сделать медийную рекламу эффективнее Как сделать медийную рекламу эффективнее
    Исследовательская компания СomScore выяснила, что при показе медийной рекламы в среднем около 31% показов не достигают пользователя. Для некоторых сайтов этот показатель составляет 91%. В лучших случаях (для рекламодателей) рекламу не увидят лишь – 7% пользователей.
  • Landing Page Generator: Преврати трафик в реальные продажи! Landing Page Generator: Преврати трафик в реальные продажи!
    Когда стало ясно, что трюк с привлечением «сквозного»  трафика на сайт неэффективен для  коммерческих ресурсов, а рекламные  бюджеты тратятся впустую, многие владельцы  сайтов и веб-мастера обратили свой взор на опыт Запада – где такое понятие, как оптимизация коэффициента конверсии CRO - conversation rate optimization (преобразование посетителя сайта в активного пользователя), является отнюдь не новым.