Интересы пользователей и рекламодателей сервиса контекстной рекламы «Бегун» в 4 квартале 2010 года

3 февраля 2011 г.
Аналитический центр «Бегуна» подготовил очередное исследование интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за  октябрь-декабрь 2010 года.

Активность рекламодателейКатегория «Авто», традиционный лидер по объемам рекламных расходов, существенно прибавила в четвертом квартале и теперь обходит ближайших соседей более чем в два раза. Доля автоконцернов и дилеров составила 13,73% от общего бюджета клиентов «Бегуна». По оценкам Министерства промышленности и торговли РФ, в 2010 году по сравнению с прошлым годом объем продаж автомобилей в России вырос на 28,5%. Стимулируя продажи, автоконцерны  привлекают максимум рекламных ресурсов, чтобы потенциальные покупатели обратили внимание именно на их бренд.На вторую строчку рейтинга вышли поставщики финансовых услуг, немного потеснив рекламодателей категорий «Личные вещи, одежда» и «Ремонт жилья». Такой существенный рост произошел за счет больших объемов рекламы потребительских кредитов накануне новогодних праздников. Люди зачастую планируют крупные покупки и путешествия на долгие январские каникулы, и предложения о кредитовании находят отклик в Интернете. В конце прошлого года также наблюдался ощутимый рост затрат на рекламу финансовых услуг. Рекламодатели категории «Личные вещи, одежда» продолжают активно использовать контекст. Судя по росту затрат на рекламу и кликов по объявлениям этой категории, продавцам одежды и аксессуаров, а также различным шопинг-клубам удалось повысить интерес аудитории к покупкам в Интернете. В 4 квартале 2010 года категория «Личные вещи» заняла третье место в рейтинге активности рекламодателей. В топ-10 самых активных сегментов рекламодателей, как и год назад, вошли также представители тематик «Промышленные товары, B2B», «Услуги связи» и «Недвижимость». Выбыли из прошлогодней десятки категории – «Красота и здоровье» и «Образование», уступив место «Услугам в Интернете» и «Бытовой технике».Самые активные сегменты рынка в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 4-й квартал 2010 года)
 





Раздел

Доля в общем рекламном бюджете



1

Авто

13,73%



2

Финансовые услуги

6,29%



3

Личные вещи, одежда

5,93%



4

Промышленные товары, B2B

4,89%



5

Ремонт жилья

4,76%



6

Недвижимость

4,49%



7

Услуги связи

3,92%



8

Медицина

3,77%



9

Бытовая техника и электроника

3,68%



10

Услуги в интернете

3,18%



11

Мебель и интерьер

3,08%



12

Образование

2,95%



13

Красота и здоровье

2,85%



14

Компьютерная и цифровая техника

2,09%



15

Туристические услуги

1,89%



16

Строительство и стройматериалы

1,62%



17

Программное обеспечение

1,55%



18

Продукты питания/ напитки

1,39%



19

Развлечения: фильмы, музыка, игры, книги

1,35%



20

Рекламные услуги и полиграфия

1,27%



Интересы аудиторииВпервые за долгое время тематика «Досуг и отдых» сместилась с первой позиции в рейтинге популярности у интернет-аудитории. Опередили ее объявления категории «Авто», и это, вероятно, связано с увеличением бюджета на контекст у представителей автобизнеса. Доля кликов по авторекламе в 4 квартале составила 9,29% от общего объема. В прошлом квартале, как и год назад, доля этой категории составляла около 6%. Немного сдавшая позиции в прошлом квартале, категория «Финансовые услуги» вернулась в середину первой десятки благодаря возросшей активности рекламодателей финансового сектора и сезонному росту спроса на их услуги. Традиционно в конце года у части населения появляются дополнительные финансы в виде бонусов или «тринадцатой» зарплаты, и аудитория Интернета ищет выгодные предложения по их вложению.В топ-10 тематик, популярных у аудитории, попал «Поиск персонала». За год процентная доля кликов в этой категории увеличилась вдвое. Интернет-пользователи продолжают, как и прежде, активно интересоваться объявлениями категорий «Недвижимость», «Личные вещи и одежда», «Промышленные товары» и «Медицина».
Рейтинг интересов аудитории в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 4-й квартал 2010 года)





Раздел

Доля в общем количестве кликов



1

Авто

9,29%



2

Услуги в интернете

5,50%



3

Недвижимость

5,22%



4

Личные вещи, одежда

4,43%



5

Досуг и отдых

3,30%



6

Финансовые услуги

3,19%



7

Промышленные товары,B2B

3,16%



8

Поиск персонала

2,79%



9

Медицина

2,77%



10

Ремонт жилья

2,68%



11

Образование

2,67%



12

Красота и здоровье

2,40%



13

Услуги связи

2,37%



14

Мебель и интерьер

2,37%



15

Программное обеспечение

2,17%



16

Развлечения: фильмы, музыка, игры, книги

1,97%



17

Туристические услуги

1,93%



18

Бытовая техника и электроника

1,91%



19

Компьютерная и цифровая техника

1,62%



20

Рекламные услуги и полиграфия

1,43%



 
Не представлены в рейтинге, но невозможно не упомянуть в статье - увеличился спрос на лечение за границей - а в частности в Израиле или Германии. Большинство пользователей уверены что лучшее лечение в Израиле.
 
 
 
 
 
 
 
 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Яндекс исследовал коммерческие интересы пользователей рунета Яндекс исследовал коммерческие интересы пользователей рунета
    Яндекс выяснил, какие темы рекламных объявлений больше интересуют мужчин и женщин разного возраста. Для этого использовались данные Рекламной сети Яндекса — она объединяет десятки тысяч сайтов, которые показывают рекламу практически всему рунету.
  • Выяснилось, как изменились интересы интернет-пользователей в кризис Выяснилось, как изменились интересы интернет-пользователей в кризис

    Пользователей в интернете становится всё больше с каждым днем. Причем 86% входят в сеть с мобильных устройств. В среднем один пользователь за 3 месяца заходит в интернет с 4 разных устройств.

  • Новая рекламная сеть решила не учитывать интересы пользователей Новая рекламная сеть решила не учитывать интересы пользователей
    Британская медиакомпания The Economist Group объявила о запуске собственной рекламной сети. Как сообщает Marketing Week, сеть под названием The Ideas People станет первой рекламной платформой, которая будет осуществлять таргетинг по контенту аккумулированных интернет-сайтов, а не по cookies, то есть совокупным данным пользовательского поведения в сети.
  • Интересы пользователей и активность рекламодателей «Бегуна» в 1 квартале 2011 года Интересы пользователей и активность рекламодателей «Бегуна» в 1 квартале 2011 года
    Аналитический центр компании «Бегун» подготовил очередное исследование интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за январь-март 2011 года.
  • «Бегун» опубликовал аналитический обзор рынка контекстной рекламы в 2010 году «Бегун» опубликовал аналитический обзор рынка контекстной рекламы в 2010 году
    «Бегун» представил очередной годовой Аналитический обзор российского и украинского рынка контекстной рекламы в 2010 году, подготовленный аналитическим центром компании. Документ представляет собой исследование отечественного рынка контекста и оценку перспектив его развития. В обзор включены описание инноваций на рынке контекстной рекламы (реклама в видео, в мобильных устройствах, медийный контекст)
  • «Бегун» опубликовал аналитический обзор рынка контекстной рекламы в 2010 году «Бегун» опубликовал аналитический обзор рынка контекстной рекламы в 2010 году
    На проходившей в Москве конференции «eTarget 2011: управление аудиторией и маркетинг в интернете» «Бегун» представил очередной годовой Аналитический обзор российского рынка контекстной рекламы в 2010 году, подготовленный аналитическим центром компании. Документ представляет собой исследование отечественного рынка контекста и оценку перспектив его развития.
  • Отчет Комитета УАИПП по контролю за исследованиями о результатах проверки качества исследований аудитории прессы в 3 квартале 2010 года Отчет Комитета УАИПП по контролю за исследованиями о результатах проверки качества исследований аудитории прессы в 3 квартале 2010 года
    Комитет УАИПП по контролю за исследованиями выполнил проверку качества производственных этапов исследований MMI 2010/3 и NRS2010/2, проведенных компанией TNS в Украине в третьем квартале 2010 г.
  • Интересы пользователей и рекламодателей сервиса контекстной рекламы «Бегун» в 3 квартале 2010 года Интересы пользователей и рекламодателей сервиса контекстной рекламы «Бегун» в 3 квартале 2010 года
    Интересы пользователей и рекламодателей сервиса контекстной рекламы «Бегун» в 3 квартале 2010 года.Аналитический центр «Бегуна» подготовил очередное исследование интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за  июль-сентябрь 2010 года.
  • Яндекс изучил интересы пользователей поиска по картинкам в Украине Яндекс изучил интересы пользователей поиска по картинкам в Украине
    - Каждый день украинские пользователи Яндекса задают около 750 тыс. запросов к поиску по картинкам и просматривают 8 миллионов страниц результатов. - Самые популярные запросы на русском и украинском языках - [картинки], [демотиваторы] и [свадебные платья]. - Список самых популярных в Украине запросов почти совпадает с ТОП-5 популярных запросов всех пользователей Яндекс.Картинок. Исключение составил только запрос [весна], который не попал в общий рейтинг, а в Украине занял пятое место, оттеснив [картинки на рабочий стол]. - В одном проценте запросов пользователи явно указывают цвет. Среди популярных "разноцветных" запросов украинцев - [чёрные дыры], [белые розы], [фиолетовые кухни], [жёлтые воды], [синий дракон], [брюнетки с зелёными глазами], [оранжевая революция], [красная книга украины].
  • «Бегун» исследовал поведение пользователей Сети и рекламодателей сервиса «Бегун» исследовал поведение пользователей Сети и рекламодателей сервиса
    Аналитический центр «Бегуна» подготовил исследование, посвященное поведению аудитории Сети и рекламодателей сервиса. Цель публикации исследования – показать временное распределение активности потенциальных покупателей в Сети и сравнить его с особенностями размещения объявлений рекламодателями сервиса.