Интересы пользователей и рекламодателей сервиса контекстной рекламы «Бегун» в 4 квартале 2010 года

Аналитический центр «Бегуна» подготовил очередное исследование интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за  октябрь-декабрь 2010 года.

Активность рекламодателейКатегория «Авто», традиционный лидер по объемам рекламных расходов, существенно прибавила в четвертом квартале и теперь обходит ближайших соседей более чем в два раза. Доля автоконцернов и дилеров составила 13,73% от общего бюджета клиентов «Бегуна». По оценкам Министерства промышленности и торговли РФ, в 2010 году по сравнению с прошлым годом объем продаж автомобилей в России вырос на 28,5%. Стимулируя продажи, автоконцерны  привлекают максимум рекламных ресурсов, чтобы потенциальные покупатели обратили внимание именно на их бренд.На вторую строчку рейтинга вышли поставщики финансовых услуг, немного потеснив рекламодателей категорий «Личные вещи, одежда» и «Ремонт жилья». Такой существенный рост произошел за счет больших объемов рекламы потребительских кредитов накануне новогодних праздников. Люди зачастую планируют крупные покупки и путешествия на долгие январские каникулы, и предложения о кредитовании находят отклик в Интернете. В конце прошлого года также наблюдался ощутимый рост затрат на рекламу финансовых услуг. Рекламодатели категории «Личные вещи, одежда» продолжают активно использовать контекст. Судя по росту затрат на рекламу и кликов по объявлениям этой категории, продавцам одежды и аксессуаров, а также различным шопинг-клубам удалось повысить интерес аудитории к покупкам в Интернете. В 4 квартале 2010 года категория «Личные вещи» заняла третье место в рейтинге активности рекламодателей. В топ-10 самых активных сегментов рекламодателей, как и год назад, вошли также представители тематик «Промышленные товары, B2B», «Услуги связи» и «Недвижимость». Выбыли из прошлогодней десятки категории – «Красота и здоровье» и «Образование», уступив место «Услугам в Интернете» и «Бытовой технике».Самые активные сегменты рынка в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 4-й квартал 2010 года)
 



№

Раздел

Доля в общем рекламном бюджете



1

Авто

13,73%



2

Финансовые услуги

6,29%



3

Личные вещи, одежда

5,93%



4

Промышленные товары, B2B

4,89%



5

Ремонт жилья

4,76%



6

Недвижимость

4,49%



7

Услуги связи

3,92%



8

Медицина

3,77%



9

Бытовая техника и электроника

3,68%



10

Услуги в интернете

3,18%



11

Мебель и интерьер

3,08%



12

Образование

2,95%



13

Красота и здоровье

2,85%



14

Компьютерная и цифровая техника

2,09%



15

Туристические услуги

1,89%



16

Строительство и стройматериалы

1,62%



17

Программное обеспечение

1,55%



18

Продукты питания/ напитки

1,39%



19

Развлечения: фильмы, музыка, игры, книги

1,35%



20

Рекламные услуги и полиграфия

1,27%



Интересы аудиторииВпервые за долгое время тематика «Досуг и отдых» сместилась с первой позиции в рейтинге популярности у интернет-аудитории. Опередили ее объявления категории «Авто», и это, вероятно, связано с увеличением бюджета на контекст у представителей автобизнеса. Доля кликов по авторекламе в 4 квартале составила 9,29% от общего объема. В прошлом квартале, как и год назад, доля этой категории составляла около 6%. Немного сдавшая позиции в прошлом квартале, категория «Финансовые услуги» вернулась в середину первой десятки благодаря возросшей активности рекламодателей финансового сектора и сезонному росту спроса на их услуги. Традиционно в конце года у части населения появляются дополнительные финансы в виде бонусов или «тринадцатой» зарплаты, и аудитория Интернета ищет выгодные предложения по их вложению.В топ-10 тематик, популярных у аудитории, попал «Поиск персонала». За год процентная доля кликов в этой категории увеличилась вдвое. Интернет-пользователи продолжают, как и прежде, активно интересоваться объявлениями категорий «Недвижимость», «Личные вещи и одежда», «Промышленные товары» и «Медицина».
Рейтинг интересов аудитории в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 4-й квартал 2010 года)



№

Раздел

Доля в общем количестве кликов



1

Авто

9,29%



2

Услуги в интернете

5,50%



3

Недвижимость

5,22%



4

Личные вещи, одежда

4,43%



5

Досуг и отдых

3,30%



6

Финансовые услуги

3,19%



7

Промышленные товары,B2B

3,16%



8

Поиск персонала

2,79%



9

Медицина

2,77%



10

Ремонт жилья

2,68%



11

Образование

2,67%



12

Красота и здоровье

2,40%



13

Услуги связи

2,37%



14

Мебель и интерьер

2,37%



15

Программное обеспечение

2,17%



16

Развлечения: фильмы, музыка, игры, книги

1,97%



17

Туристические услуги

1,93%



18

Бытовая техника и электроника

1,91%



19

Компьютерная и цифровая техника

1,62%



20

Рекламные услуги и полиграфия

1,43%



 
Не представлены в рейтинге, но невозможно не упомянуть в статье - увеличился спрос на лечение за границей - а в частности в Израиле или Германии. Большинство пользователей уверены что лучшее лечение в Израиле.