Отчет Комитета УАИПП по контролю за исследованиями о результатах проверки качества исследований аудитории прессы в 3 квартале 2010 года

3 февраля 2011 г.

Комитет УАИПП по контролю за исследованиями выполнил проверку качества производственных этапов исследований MMI 2010/3 и NRS2010/2, проведенных компанией TNS в Украине в третьем квартале 2010 г.

Проверка осуществлялась по установленным процедурам, в зависимости от специфики каждого из исследовательских проектов (анкета, полевой этап, процедура ввода данных, процедура обработки данных, расчет ключевых показателей)По всем контролируемым параметрам существенных нарушений выявлено не было. Однако отмечена негативная тенденция - снижение уровня достижимости респондентов (уровень response rate).В связи с этим Глава комитета Бойко Наталья предложила компании TNS найти механизмы минимизации влияния данной тенденции на качество результатов исследований. Такие механизмы, когда они будут сформулированы компанией TNSУкраина, будут проанализированы членами Комитета, на основании чего будет сформулировано предложение Совету директоров УАИПП относительно возможных дальнейших шагов по решению этой проблемы в 2011 году. Напомним, что в октябре-ноябре 2006 года компания TNS в Украине прошла международный аудит, который проводил специалист французского Центра по изучению исследований Жиль Буассон. Аудит проводился с целью проверки систем измерения аудитории печатных СМИ и оказания помощи в выработке рекомендаций по улучшению продуктов. В своем отчете аудитор высоко оценил работу компании TNS в Украине и признал исследования прессы в Украине соответствующими жестким европейским стандартам.Вместе с тем, аудитор посоветовал TNS в Украине увеличить выборку с 5 тыс. респондентов до 10 тыс. «Количество опрошенных респондентов в 5 тыс. является недостаточным для исследования аудитории СМИ», - отметил г-н Буассон.TNS в Украине учла рекомендации французского специалиста, и с 2007 года стала предоставлять для анализа медиапредпочтений населения Украины слитые базы по 10 тыс. респондентов.

В период с ноября 2008 года по ноябрь 2010 г. работа по контролю за исследованиями велась издателями и членами СД УАИПП.В ноябре 2010 года было принято решение создать специальный орган (Комитет УАИПП по контролю за исследованиями), в состав которого вошли представители крупнейших издательских компаний, а также представители рекламных агентств-лидеров по объемам размещения рекламы в прессе.Данный шаг является важным условием консолидации прессы и рекламного рынка. А также поможет повысить доверие к данным о рынке прессы.С экспертным составом комитета по контролю над исследованиями можно ознакомиться по ссылке: http://www.uapp.org/news_uapp/10636.html

Добавить комментарий

Похожие статьи

Octagon Outdoor рассказал о методике исследований Doors Consulting и Индустриального комитета наружной рекламы.
Как достучаться до аудитории, которая 72% своего времени находится вне дома? Именно наружная реклама открывает доступ и возможности для взаимодействия с этой аудиторией. Сегодня большинство системных рекламодателей отдают предпочтение планированию в наружной рекламе используя понятные в медиапланировании показатели - OTS и GRP.
ИКНР расширяет контроль исследований аудитории наружной рекламы
Системная работа Индустриального комитета наружной рекламы Украины (ИКНР) по развитию отраслевых исследований направлена на усиление позиции Outdoor как эффективного канала коммуникации.
Услуги проверки качества товаров из Китая
В последнее время услуги проверки и доставки товаров, заказанных в Китае, пользуются довольно большим спросом. Это выгодное предложение на рынке, поскольку так вы будете уверены, что покупаете качественную продукцию.
Проведение маркетинговых исследований. Планирование процесса маркетинговых исследований.
В причинах неудач предпринимательской деятельности фирм как субъектов рынка удельный вес рыночных факторов в четыре раза больше чем производственных и технических. Вот почему постоянная маркетинговая деятельность предприятий в современных условиях имеет исключительное значение.
Пресса заработает на рекламе в 2011 году на 12,6 % больше, чем в 2010. Уточненный прогноз экспертов УАИПП на 2 полугодие 2011 года
Экспертный Совет УАИПП проанализировал результаты 1 полугодия и откорректировал ранее сделанный прогноз объемов рекламного рынка в прессе на 2011 год (конец декабря 2010 года).
Интересы пользователей и рекламодателей сервиса контекстной рекламы «Бегун» в 4 квартале 2010 года
Аналитический центр «Бегуна» подготовил очередное исследование интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за октябрь-декабрь 2010 года.
Верховная Рада намерена создать Госкомиссию по контролю за рекламой
В опубликованном вчера на парламентском сайте законопроекте предлагается создать Госкомиссию по контролю за рекламой
Проект исследований украинской интернет-аудитории выходит на новый качественный уровень
Проект исследований украинской интернет-аудитории, выполняемый по заказу Интернет Ассоциации Украины, выходит на новый качественный уровень. Компания InMind в рамках проекта Opinion Software Media© объявляет о начале формирования 5000 медиа-панели, направленной на измерение аудитории украинского Интернета.
УАИПП расскажет об эффективности прессы в целом, и о том, как издатели используют кризис для развити
Украинская Ассоциация Издателей Периодической Печати (УАИПП) приступила к системному распространению информации о печатных СМИ как канале коммуникации и носителе рекламы с целым рядом уникальных характеристик.
Шесть мифов исследований рынка и Коварство исследований рынка
Если бы бизнес относился к идее исследования рынка, как к Евангелие, с нами не было бы таких товаров, как гель для укладки или телефонные автоответчики. Предварительные исследования якобы показали отрицательную реакцию рынка на идеи этих товаров. Даже после проведения по всем правилам полного набора исследований покупателей 92 новых продуктов питания оказываются неудачными. С учетом того, что успешность таких исследований не превышает 8 процентов, все большее количество компаний пересматривают свое отношение к обычным традиционным исследованиям рынка.