Интересы пользователей и рекламодателей сервиса контекстной рекламы «Бегун» в 3 квартале 2010 года

25 ноября 2010 г.


Интересы пользователей и рекламодателей сервиса контекстной рекламы «Бегун» в 3 квартале 2010 года.
Аналитический центр «Бегуна» подготовил очередное исследование интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за июль-сентябрь 2010 года.

Представители тематики «Авто» прочно удерживают позицию лидеров по рекламным расходам, сохранив долю в общем бюджете «Бегуна» на уровне 10%. При этом маркетинговую активность проявляют как сами автоконцерны, так и дилеры.
На второй строчке рейтинга по итогам 3 квартала 2010 года - рекламодатели категории «Личные вещи», год назад занимавшие лишь седьмое место. Доля этой тематики в общем рекламном бюджете «Бегуна» за год выросла более чем вдвое с 3,24% до 6,90%. Стремительный взлет тематики связан с ростом популярности шопинг-клубов, с увеличением их оборотов, а также выходом на этот рынок большого числа новых игроков.

Существенно активизировались в «контексте» и операторы связи, увеличив свою долю в бюджете почти на 2 процентных пункта до 4,89%. Чаще всего рекламируются услуги IP-телефонии, новые тарифы и другие маркетинговые акции операторов «большой тройки».

На одну строчку в рейтинге поднялись рекламодатели, предоставляющие финансовые услуги. Их доля в общем рекламном бюджете «Бегуна» выросла незначительно, зато изменился ассортимент продвигаемых продуктов. Если год назад в предложениях банков доминировали депозиты, то в 3 квартале 2010 года в Сеть вернулась реклама корпоративного кредитования, лизинга и затем потребительского кредитования.

В топ-10 самых активных сегментов рекламодателей, как и год назад, вошли представители тематик «Недвижимость», «Ремонт жилья», «Финансовые услуги», «Медицина», «Промышленные товары». Выбыла из десятки только одна категория – «Туристические услуги», уступив место «Услугам в Интернете».
Самые активные сегменты рынка в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 3-й квартал 2010 года)

№ Раздел Доля в общем рекламном бюджете
1 Авто 10,12%
2 Личные вещи, одежда 6,90%
3 Ремонт жилья, 6,61%
4 Промышленные товары, B2B 5,93%
5 Финансовые услуги 5,23%
6 Недвижимость 4,90%
7 Услуги связи 4,89%
8 Медицина 4,09%
9 Услуги в интернете 3,40%
10 Бытовая техника и электроника 3,20%
11 Образование 3,15%
12 Красота и здоровье 3,13%
13 Мебель и интерьер 2,89%
14 Туристические услуги 2,50%
15 Компьютерная и цифровая техника 2,41%
16 Поиск персонала 2,27%
17 Досуг и отдых 1,53%
18 Программное обеспечение 1,52%
19 Юридические услуги 1,45%
20 Продукты питания, напитки 1,36%

Лидерство по популярности у интернет-аудитории четвертый квартал подряд сохраняет тематика «Досуг и отдых». Материальное благополучие потребителей восстановилось, люди стали чаще искать развлечения вне дома. За год доля этой категории в общем объеме кликов по объявлениям «Бегуна» выросла почти в 2 раза с 3,68% до 7,09%.

С двенадцатой на третью строчку рейтинга интересов аудитории взлетели «Услуги в интернете». Доля этого раздела также увеличилась за год более чем вдвое до 5,70%. Возросло внимание интернет-пользователей к услугам по ведению контекстных рекламных кампаний, хостингу, созданию и раскрутке сайтов. Отчасти рост числа кликов в разделе объясняется повышением активности рекламодателей, доля «Услуг в интернете» в бюджете сервиса тоже увеличилась.

Интерес пользователей к большинству популярных тематик радикально не изменился. Наиболее востребованными у аудитории остаются «вечные темы»: объявления разделов «Авто», «Личные вещи», «Недвижимость», «Медицина», «Услуги связи».

Рейтинг интересов аудитории в сервисе контекстной рекламы «Бегун» (за 3-й квартал 2010 года)

№ Раздел Доля в общем количестве кликов
1 Досуг и отдых 7,03%
2 Авто 5,91%
3 Услуги в интернете 5,70%
4 Личные вещи, одежда 4,71%
5 Недвижимость 4,54%
6 Медицина 3,50%
7 Эзотерика, религия 3,49%
8 Услуги связи 3,41%
9 Промышленные товары, B2B 3,27%
10 Финансовые услуги 3,23%
11 Ремонт жилья 3,17%
12 Красота и здоровье 3,05%
13 Развлечения: фильмы, музыка, игры, книги. 2,51%
14 Поиск персонала 2,50%
15 Туристические услуги 2,46%
16 Бытовая техника и электроника 2,15%
17 Программное обеспечение 2,00%
18 Образование 2,00%
19 Мебель и интерьер 1,75%
20 Компьютерная и цифровая техника 1,71%










Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи