Зрителям нравятся передачи о бизнесе. United Communications провела опрос о деловом телевидении

23 ноября 2006 г.
Вчера российская консалтинговая компания United Communications подвела итоги своего опроса об отношении жителей России к деловым программам на телевидении. Вывод экспертов: большей части опрошенных нравится идея «популяризации предпринимательства через телепрограммы», и они интересуются телепередачами о бизнесе и карьерном росте. Эксперты считают, что у телепередач о бизнесе есть хорошие перспективы, но пока они не могут занять большую нишу на крупнейших российских телеканалах. В исследовании United Communications приняли участие 5 тыс. жителей десяти городов-миллионников России за исключением Москвы и Санкт-Петербурга. Согласно результатам исследования, почти половина опрошенных интересуются телевизионными программами о карьерном росте. Кроме того, 53,8% опрошенных одобряют идею популяризации предпринимательства через телепрограммы. Около 60% респондентов считают правильной идею привлечь предпринимателя в качестве ведущего ток-шоу о бизнесе. «У людей есть интерес к деловым передачам, связанным с карьерным ростом, — их волнует то, как можно продвинуться по службе, — говорит директор департамента исследований United Communications Илья Кирия. — Это позитивный тренд, то есть у людей есть интерес к бизнесу. Они понимают, что бизнес играет еще и социальную роль. Можно сказать, что деловые телепередачи формируют у зрителей позитивное представление о бизнесе».
К примеру, доля телезрителей делового шоу «Кандидат» телеканала ТНТ, благоприятно относящихся к предпринимателям, выросла с 53,1% в сентябре до 60% в октябре этого года. При этом, по данным опроса, шоу «Кандидат» обладает постоянной аудиторией: около 50% тех, кто смотрел первые выпуски шоу, смотрят его и сейчас. По словам г-на Кирии, большая часть тех, кто интересуется деловыми телепрограммами, — зрители новостей. Согласно исследованию, из тех, кто интересуется программами о карьере, 47,7% смотрят новости и 19,6% — информационно-аналитические телепередачи.
Эксперты считают, что у деловых телепрограмм есть хорошие перспективы, однако они отмечают, что пока интерес телеканалов к ним не очень высок. «Нельзя сказать, что основные каналы сильно интересуются такими телепередачами. Деловые люди чаще получают информацию не из телевидения, а из других источников. Однако этот рынок растет, и по мере развития новых сетей и каналов коммуникаций он будет развиваться», — говорит Дмитрий Неткач, глава Продюсерской компании Дмитрия Неткача. С ним соглашается старший консультант iKS-Consulting Маргарита Зобнина: «К сожалению, пока таких телепередач мало, потому что зрителей интересуют более острые темы. Спрос на эти телепередачи не настолько массовый, чтобы они вытесняли другие виды контента. При этом недостаток такого контента есть, поэтому этот сегмент будет расти».
Тем не менее участники рынка отмечают, что в ближайшее время не стоит ожидать появления нового «в чистом виде делового телеканала». «РБК-ТВ и деловые телепередачи, которые уже существуют на федеральных каналах, закрывают весь рынок: этой информации достаточно», — считает г-н Неткач. По словам директора по стратегическому развитию и маркетингу группы «Эксперт» Алексея Орлова, в России еще не до конца сформирована аудитория для делового телевидения, которая бы могла в «полном формате потреблять бизнес-информацию». Г-н Орлов замечает, что сейчас перспективнее включать деловые телепрограммы в контент телеканала, чем создавать отдельный деловой телеканал, по этому принципу будет работать и телеканал «Эксперт-ТВ». «Аудитория для делового телевидения в России меньше, чем в Великобритании и других странах, — говорит он. — Однако телевизионный формат деловых передач отстал от формата прессы и радио, и наличие деловой информации на ТВ кажется нам перспективным». По словам генерального директора «ТНТ-телесеть» Романа Петренко, бизнес-шоу в чистом виде не имеет будущего для широких каналов. «Имеют перспективы шоу о бизнесе, которые имеют и развлекательный потенциал. Мы уже реализовали несколько таких проектов. Безусловно, будущее для тех, кто найдет возможность облечь бизнес-шоу в драматургическую форму», — говорит он.
ОЛЬГА ГОНЧАРОВА

RBC Daily


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Секретные форматы передачи данных секретного форума маркетологов Секретные форматы передачи данных секретного форума маркетологов
    Специализированный форум «Секреты детского маркетинга» - единственная образовательная площадка страны, посвященная маркетингу в индустрии детских товаров, каждый год вводит новые форматы общения с аудиторией.
  • Netflix позволит зрителям управлять сюжетами сериалов Netflix позволит зрителям управлять сюжетами сериалов
    Это будет осуществляться при помощи ТВ-пультаNetflix работает над новой технологией, которая позволит зрителям принимать участие в развитии сюжетов сериалов при помощи ТВ-пульта.
  • ТНТ и "ВКонтакте" разрешат зрителям вступать в гражданский брак ТНТ и "ВКонтакте" разрешат зрителям вступать в гражданский брак
    В преддверии старта нового комедийного сериала «Гражданский брак» телеканал ТНТ и ВКонтакте создали новую уникальную механику внутри социальной сети.
  • Сергей Шнуров расскажет зрителям Первого канала про любовь Сергей Шнуров расскажет зрителям Первого канала про любовь
    Лидер группировки "Ленинград" будет вести шоу "Про любовь" на Первом канале. Его соведущей станет Софико Шеварднадзе.
  • Бизнес-конференции в современном деловом мире Бизнес-конференции в современном деловом мире
    Современный бизнес невозможно представить без регулярных бизнес-конференций, в ходе которых проводятся презентации, обучение и обмен информацией и т.п. Современные технологии позволяют проводить международные организации и конференции даже не выходя из офиса, но это, конечно, не заменит «живое общение».
  • Телеканал ПЯТНИЦА! выплатит зрителям 7,5 миллионов рублей Телеканал ПЯТНИЦА! выплатит зрителям 7,5 миллионов рублей
    Телеканал ПЯТНИЦА! призывает своих зрителей перестать смотреть шоу бесплатно и начать на этом зарабатывать.Пока другие каналы берут деньги за просмотр программ, ПЯТНИЦА! платит своим телезрителям. С 20 января по 31 марта на телеканале пройдет акция «3000 рублей в день за просмотр шоу «Орел и Решка».
  • Какие фото в Instagram нравятся пользователям? Какие фото в Instagram нравятся пользователям?
    Не раз ловили себя на мысли, что ваши замечательные фотографии в Instagram получают мало лайков, а вот у конкурентов, наоборот, - чересчур?
  • Мировой рекорд в деловом костюме Мировой рекорд в деловом костюме
    Мировой рекорд в деловом костюме - так называется небольшая интересная статья о том, что Адам Кэмпбелл, житель Канады, смог установить новый рекорд мирового масштаба в беге, придя к финишу на час раньше предыдущего рекордсмена. И это не кениец Патрик Макау, который сделал это задва часа три минуты и тридцать восемь секунд.
  • Подарки зрителям телеканала "Детский" от "Детского мира" Подарки зрителям телеканала "Детский" от "Детского мира"
    Вам не хватает времени, чтобы купить подарки днем, а Новый год все ближе? Телеканал «Детский» и сеть магазинов «Детский мир» дарят вам шанс сделать подарки родным и близким со скидкой. С 25 на 26 декабря с 22 до 3 часов ночи и только в «Детском мире» цены падают, как звезды!
  • Исследовательская компания Touchpoll Ukraine вышла из United Communications Group Исследовательская компания Touchpoll Ukraine вышла из United Communications Group
    В марте руководство исследовательской компании Touchpoll Ukraine приняло решение развиваться самостоятельно и выкупило контрольный пакет акций у United Communications Group.