OMD Media Direction Ukraine — в ТОП-10 медиа-агентств Европы и ТОП-30 мира

18 марта 2018 г.
OMD Media Direction Ukraine — в ТОП-10 медиа-агентств Европы и ТОП-30 мира
Украинская команда OMD Media Direction признана одним из 10 самых эффективных медиа-агентств в Европе, и заняла 29 место среди медиа-агентств всего мира по версии международного рейтинга WARC 100 (подразделение Gunn Report*).
Каким образом самое эффективное медийное агентство Украины самого эффективного холдинга AGAMA communications завоевало европейское признание и какие инструменты при этом использовала? Разбираем формулу успеха OMD Media Direction Ukraine.
«Ключевая составляющая успеха – это, конечно же, команда. Все наши идеи и разработки были созданы именно благодаря нашей слаженной работе и неугомонности в поисках влияния рекламы на бизнес клиента. Вторая главная составляющая – подходы и технологии. Кроме наличия сетевых инструментов, мы постоянно внедряем собственные уникальные инновации с 2011 года и то, чего мы достигли на текущий момент, не является для нас пределом», – поделилась секретами результативности CEO OMD Media Direction Татьяна Катрич.
Грамотная аналитика, основанная на данных
Команда OMD Media Direction более 7 лет занимается собственной разработкой Brand Metrics, которая позволяет не только прогнозировать результаты медиа-кампаний, но и пошагово планировать их реализацию совместно с клиентом, эффективно задействуя каналы медиа и правильно распределяя инвестиции. Для достижения результата – обоснованных решений, направленных на решение бизнес-задач клиента - используется одна из основных методик, эконометрическое моделирование: эксперты практикуют математический и статистический подходы к анализу и прогнозированию с учётом социальных и макроэкономических факторов, используя исторические данные от клиента, а также данные по медиа-поддержке.
«OMD Media Direction предоставила новые инструменты и платформы, которые позволили нам формировать бюджет и прогнозировать целевые продажи с большей точностью. Сотрудничество с их командой вывело нас на принципиально новый уровень», – рассказала об успешном опыте совместной работы маркетинг-директор компании «Воля» Виктория Цомая.
Механизм оказался настолько эффективным, что в 2016 году было принято решение создать специализированное подразделение OMD MD Intelligence, которое бы занималось внедрением собственных аналитических продуктов, а также стратегическим сопровождением клиентов. На сегодняшний день его основными направлениями являются медийная и бизнес-аналитика, эконометрическое моделирование и глубинные исследования целевых аудиторий.

Интегрированные проекты и эмоциональный маркетинг
Потребность в интеграции диктуется трансформацией самого рынка, а спонсорские проекты уже давно не ограничиваются лишь одним инструментом, будь то телеэфир или стадионный оупен-эйр. И чем больше разных инструментов задействовано, тем более интегрированным становится проект. Комбинирование эмоциональной платформы с эконометрикой и тачпоинт-планированием позволило OMD Media Direction существенно повысить эффективность кампаний в целом. Одним из последних примеров классического интегрированного проекта от OMD Media Direction является рекламная кампания по продвижению малоизвестных настольных игр от весьма широко известного производителя товаров для детей Hasbro. Органичная синергия медиа-коммуникации продукта в бренд-контенте передачи популярного детского канала «Пиксель» дала возможность охватить более половины ЦА. Отказ от прямой ТВ-рекламы позволил не только существенно сэкономить бюджет, но и завуалировать имя спонсора, сохранив нативность восприятия контента.
Эффективный подход в медиа-планировании: от медиа-каналов к медиа-тачпоинтам
Информационное поведение потребителей быстро меняется под влиянием технологий, поэтому уже недостаточно мыслить лишь категориями ТВ и Онлайн. В середине 2017 года OMD Media Direction запустило в работу и стало активно применять Connection Planning для стратегического и операционного планирования. Благодаря сетевому подходу, где наравне с количественными показателями каждого тачпоинта рассматривается также качественный показатель вовлеченности, можно сравнивать работу с лидерами мнений и прямую рекламу на ТВ.  На сегодняшний день в агентстве уже используют 25 тачпоинтов.
Результатом последовательного использования всех вышеуказанных инструментов и механик стало расширение пула клиентов агентства: только за первые два месяца 2018 года он пополнился такими игроками рынка как фармацевтическая компания Bayer, производитель молочной продукции ТЕРРА ФУД и один из крупнейших банков Украины ПУМБ.  
«Ранние инвестиции в разработку собственных рекламных технологий и, что еще важнее, – подготовка молодого персонала с технологическим образом мышления очевидно приносят свои плоды. Мы все чрезвычайно гордимся тем, что на данный момент превосходим большинство агентств по возможностям и результатам даже на крупнейших, наиболее развитых мировых рынках. Ради таких достижений мы и набираем в команду энергичных, эффективных, технологически мыслящих людей, которые не полагаются на старые способы ведения бизнеса, но ориентируются на европейскую Украину», – подытожил знаковое событие президент Atlantic Group Энди Бэйн.
 
*WARC 100 – один из рейтингов авторитетного Gunn Report, определяющий самые награждаемые проекты в сфере рекламы.  WARC 100 ежегодно отслеживает различные рекламные конкурсы и начисляет кампаниям, а также брендам и их партнёрам-агентствам, баллы за выигранные награды. Названия фестивалей, на основе которых составлялся рейтинг, никогда не называются, однако оценивание проводится с учётом престижности каждого конкурса.   
 
communications – украинская коммуникационная группа, признанный лидер рынка в эффективности использования коммуникаций для обеспечения роста бизнеса клиентов. В состав AGAMA сommunications входит 14 агентств с ведущей экспертизой во всех сферах коммуникаций: креативные сервисы (Visage DDB, PROVID, Scholz & Friends Kyiv, New Mix), медиа-сервисы (OMD Media Direction Ukraine, Radio Expert), диджитал-сервисы (Tribal Worldwide, Kyiv, Liquid7, Ebola), маркетинговые сервисы (Talan Communications, Clever Force, Talan Events), PR & GR (Pleon Talan, GROU). Приоритетом группы является реализация интегрированных коммуникационных проектов с высокоэффективный и измеримый бизнес результативностью. 
OMD Media Direction Ukraine – один из признанных лидеров украинского медиарынка и 6 лет подряд (2012–2017) самое эффективное медиа-агентство Украины по версии Effie Awards Ukraine. По состоянию на 2016 год – № 5 по биллингам (рейтинг ВРК). Агентство является ассоциированным членом сети Omnicom Media Group Worldwide. Входит в состав коммуникационной группы AGAMA communications.
 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • OMD MEDIA DIRECTION, МЕДИЙНЫЙ ДИВИЗИОН AGAMA COMMUNICATIONS,  ВЫИГРАЛ БРОНЗУ В КОНКУРСЕ WARC MEDIA AWARDS OMD MEDIA DIRECTION, МЕДИЙНЫЙ ДИВИЗИОН AGAMA COMMUNICATIONS, ВЫИГРАЛ БРОНЗУ В КОНКУРСЕ WARC MEDIA AWARDS
    Кейс партнерства аналитической команды медийного дивизиона коммуникационной группы AGAMA Сommunications и Первого Украинского Международного Банка (ПУМБ) получил бронзу престижной премии WARC Media Awards за эффективный медиа-микс на основе технологий machine learning в категории Data — Recognising the role of data in an effective communications strategy.
  • АГЕНТСТВО MEDIA DIRECTION|OMD ОТПРАЗДНОВАЛО 15-ЛЕТИЕ! АГЕНТСТВО MEDIA DIRECTION|OMD ОТПРАЗДНОВАЛО 15-ЛЕТИЕ!
    11 ноября 2016 года в галерее G13 состоялась торжественная вечеринка в честь празднования 15-летия агентства Media Direction|OMD.
  • Media Direction Group открывает агентство спортивного маркетинга Media Direction Group открывает агентство спортивного маркетинга

    Развитием нового направления займется Андрей Леонтьев

  • ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА ОТ MEDIA DIRECTION UKRAINE|OMD ДО КОНЦА 2015 ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА ОТ MEDIA DIRECTION UKRAINE|OMD ДО КОНЦА 2015

    С начала года прогноз по состоянию рекламного рынка до конца 2015-го года менялся несколько раз. И каждый раз в сторону уменьшения.

  • OMD Media Direction и Intel - за солидные подарки OMD Media Direction и Intel - за солидные подарки
    Совместно с "Афишей" агентство запустило digital-проект для бренда UltrabookUltrabook Ultrabook'у рознь – примерно таков смысл кампании, которую разработало для Intel входящее в BBDO Group OMD Media Direction. Страница проекта появилась на сайте «Афиши».
  • Mars выбрал Optimum Media OMD для Средней Азии Mars выбрал Optimum Media OMD для Средней Азии
    Агентство займется планированием и закупкой медиауслуг для подразделений Mars CEAB и Wrigley BMCCMars выбрал Optimum Media OMD координирующим рекламным агентством. В качестве объединенного агентства Optimum Media OMD займется планированием и закупкой медиауслуг для подразделений Mars CEAB и Wrigley BMCC. Optimum Media OMD предоставило предложение, которое наиболее близко отвечало региональным деловым потребностям, усиливало конкурентные преимущества и создавало дополнительную потребительскую ценность для клиентов, говорится в пресс-релизе Mars.
  • CONCERT для MPG: специализированный  тренинг для медиа-агентств имеющих аффиляцию с сетью HAVAS MEDIA CONCERT для MPG: специализированный тренинг для медиа-агентств имеющих аффиляцию с сетью HAVAS MEDIA
    С 23 по 25 октября 2012 года одна из ведущих международных рекламных сетей Havas Media провела специализированный тренинг для медиа-агентств имеющих аффиляцию с сетью: MPG (Украина), Arena Media Expert (Украина), MPG (Россия и Казахстан), Havas Sports&Entertainment (Россия), а также Arena Magic Box (Россия).
  • 10-ЛЕТНИЙ ЮБИЛЕЙ «OPTIMUM MEDIA OMD УКРАИНА» 10-ЛЕТНИЙ ЮБИЛЕЙ «OPTIMUM MEDIA OMD УКРАИНА»
    5 декабря 2011 года исполнилось 10 лет медиаагентству «Optimum Media OMD Украина», входящему в состав крупнейшего международного коммуникационного холдинга Omnicom Group.
  • Carlsberg и Media Direction дают возможность забить гол…в туалете? Carlsberg и Media Direction дают возможность забить гол…в туалете?
    С 1 июня и в течение всего периода проведения EURO 2008 TM Carlsberg совместно с Media Direction Ukraine будут радовать и веселить всех посетителей торгово-развлекательных центров мегаполисов Украины, и в частности футбольных болельщиков, размещая футбольные ворота прямо….в мужских туалетах! Уже многие успели заметить, что ТМ Carlsberg выбирает нестандартные решения в вопросах размещения рекламы – 3D наклейки, остановки, лифты и, конечно же, брендирование ТЦ «Глобус». Но это еще не все – теперь посетителям ТРЦ крупнейших городов страны предоставляется возможность почувствовать себя частью игры даже во время посещения туалетов!
  • Media Direction Украина начала работу с Oriflame Media Direction Украина начала работу с Oriflame
    С января 2007 года Медиа-агентство «Media Direction Ukraine» начала работу с Oriflame Украина по планированию и закупкам на ТВ и в наружной рекламе. Тендер по выбору медиа-партнера был организован компанией Oriflame в декабре прошлого года. Принять участие в тендере были приглашены пять агентств. Выбор участников проходил на основе структуры и размера агентства, имиджа и предыдущего опыта работы.