Кофейный бренд «Черная Карта» органично поменял позиционирование и перешел на «территорию мечты».

1 декабря 2016 г.
Кофейный бренд «Черная Карта» органично поменял позиционирование и перешел на «территорию мечты».
Бренд кофе «Черная Карта» компании Strauss сразу запомнился потребителю благодаря удачно занятой с момента выхода «мистической» нише. Коммуникационная стратегия строилась на  тематике сверхъестественного : магии, гороскопах, предсказаниях и гаданиях, а также  к интересу целевой аудитории ко всему неординарному и загадочному. Однако эпоха газеты «Оракул» и бумажных дамских романов канула в лету: наступила эра Instagram, блогов о путешествиях, познании себя и книг о «простой жизни», и бренд сменил тон коммуникации, заняв «территорию мечты».
Переход был сделан максимально органично для того, чтобы сохранить у потребителей ощущение преемственности: если раньше кофе лишь обещал счастье своей героине, то теперь он предлагает ей найти  время на мечты и вдохновляет на их осуществление.
С весны 2016 года Strauss начал говорить с женщинами об их мечтах в digital (web, smm, media-продвижение), а в декабре стартует новый рекламный ролик  на ТВ. Основной коммуникационный посыл, новая идея бренда, транслируемая максимальному количеству ЦА, – это  ответ на вопрос «как не потерять себя в повседневных заботах и сохранить веру в волшебство?» – «с помощью кофе».
Первый ролик кампании – «Кофе, вдохновляющий мечтать» – затрагивает актуальную для современной женщины тему – занятость на работе, нехватку свободного  времени, которое можно посвятить себе, чтобы просто расслабиться и помечтать.  Под стать идее, съемочные локации располагались в одном из самых волшебных городов мира – Праге, а «мечтательную часть» снимали в знаменитом замке Качина.
Наталия Горелова, Директор по маркетингу «Штраус групп»: «Мечты – это глубокая и многогранная тема. Теперь кофе “Черная Карта” рассказывает аудитории о том, как важно в суете современного мира уделять время поиску себя, а также своим любимым, мечтам и планам, через близкие и понятные женщинам  “кофейные секреты”, мастер-классы,  и через идею любви к кофе».

Ролик по ссылке https://www.youtube.com/watch?v=qOlHMUdjZ30

По словам представителей Strauss, по многократно возросшим показателям вовлечения аудитории и brand-awareness за первые месяцы кампании можно сказать, что новой стратегии “мечты» успешно удаётся донести основные ценности бренда до потребителей.
 
Состав творческой группы
Strauss Russia (клиент)
Наталия Горелова – Директор по маркетингу
Мария Шматова – Бренд-менеджер
IWILL (креатив)
Сергей Морозов – Аккаунт-директор
Ксения Васильевская – Старший аккаунт-менеджер
Маргарита Сидорова – Менеджер проекта
Константин Кириллов – Креативный директор
Юлия Таратина – Стратегический директор
Константин Кислейко – Арт-директор
Дарья Курдина - дизайнер
Дарья Беленкова – копирайтер
Трехмер про
Александр Савицкий
Ярослав Нуварьев
TEDLOBOV Ad Consultancy
Федор Лобов, продюсер
Музыка
Максим Кузнеченков


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи