Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины

14 октября 2016 г.
Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины
  • Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины
  • Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины
  • Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины
  • Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины
  • Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины
  • Tabasco работает над имиджем Сухопутных войск Украины
Сухопутные войска составляют 145 000 человек. Это самые многочисленные войска нашей страны. На долю «сухопутки» приходится самое большое число Героев Украины. Это наша пехота, кость армии, ее основа. При этом сухопутка незаслуженно оставалась за объективами камер, в то время как другие рода войск — от спецназа до Нацгвардии — уже 2 года работали с массовыми коммуникациями, формируя в обществе свой героический образ.
 
Перед агентством стояла непростая задача — построить имидж Сухопутных войск так, чтобы отразить их суть и вместе с тем не затеряться в героических клише, которыми и так заполнен эфир.
 
Инсайт и образ, который лег в основу кампании, — это обычная солдатская лопата. Да, именно с лопатой ассоциируется простой пехотинец, и эта самая простая лопата в его руках является орудием, которое обеспечивает всем нам мирную жизнь и защиту.
 
«Баллада о пехоте» — это 2-минутная сага, которая без пафоса и поз повествует о службе украинского солдата, призывая записаться на контрактную службу.
 
История полна символизма. В ней можно увидеть отсылки к классическому военному кино, аллюзии на водружение флага над Иводзимой, но вместе с тем — это совершенно новый язык украинского нарратива.
Особое внимание хочется обратить на то, что во всех армейских сценах задействованы только солдаты и офицеры Сухопутных войск Украины.
 
Идея самого проекта — результат взаимодействия авторитетнейшей консалтинговой компании К&К Group и креативного агентства TABASCO, которое не в первый раз собирает на волонтерский проект блестящую команду в лице гениального израильского режиссера Эли Свердлова и ведущего украинского продакшена Limelite.
 
Проект полностью реализован на волонтерских началах, без государственного финансирования. По словам Владимира Яценко, директора продакшена Limelite, коммерческая стоимость такого проекта — порядка 200 000 тысяч долларов. На вопрос о причине, по которой он взялся за такой проект абсолютно бесплатно, Владимир сказал: «Это наш способ защищать свою Родину. С автоматом в руках мы были бы не так эффективны, а здесь мы можем быть просто смертоносны, я до сих пор с удовольствием вспоминаю истерику ватников в прайм-тайме первого канала России после 9 Мая».
 
Александр Смирнов, креативный директор TABASCO, президент Клуба Арт-директоров Украины: «Я рад, что мы как представители рекламного сообщества можем приносить пользу Украине и создавать творческие работы, вдохновляющие армию. Роль креативщиков в том, чтобы менять страну вокруг себя, а не просто говорить об этом. Я безмерно благодарен моему другу Эли Свердлову, который вложил в этот проект так много своего таланта, а также Володе Яценко, который обладает удивительной способностью: воплощать в жизнь любые, даже самые безумные наши проекты. Надеюсь, что мы сможем привлечь в Сухопутные войска Украины больше мотивированных контрактников, а каждый пехотинец будет гордиться тем, что носит погоны ВСУ».
 
Tabasco, Limelite и Эли Свердлов не впервые на «поле боя»: в 2015 году они сняли ролик, приуроченный к 9 Мая, «Помним. Гордимся. Победим» для «Информационного Сопротивления», который увидело около 15 миллионов людей в Украине и 25 миллионов в России, более 2 миллионов просмотров на YouTube без какого-либо продвижения. Министр обороны, украинские посольства и Президент Пётр Порошенко поделились фильмами, поздравляя всех ветеранов в День Победы.
 
 
Александр Копыл из консалтинговой компании K&K Group: «Сухопутка — самые многочисленные войска Украины, более 60 тысяч солдат и офицеров. И хоть их служба часто рутинная и малозаметная, поводов гордиться нашими защитниками предостаточно. Именно они находятся на передовой на Востоке, именно эти солдаты совершают героические поступки, именно они первыми принимают удар и несут потери. Поэтому мы считаем, что было бы справедливо, если бы украинцы больше доверяли и гордились своими Сухопутными войсками».
 
Ролик в эфире с 14 октября на основных каналах страны и с 10 октября — на YouTube. Патриотические заставки для компьютеров и телефонов можно скачать по ссылке.
 
Музыкальная тема фильма называется Borders (Границы) и была написана специально
для него израильским композитором Томером Бираном (Tomer Biran).
 
 
 
Авторы проекта:
Игнат Коробко, K&K Group
Александр Копыл, K&K Group
Александр Смирнов, Tabasco
Ярослав Плошко, Tabasco
 
Режиссер — Eli Sverdlov
 
Идея, сценарий — Александр Смирнов, Tabasco
 
Оператор — Дмитрий Яшенков
 
Генеральный продюсер — Владимир Яценко, Limelite
Продюсер — Ольга Жегулина, Tabasco
Исполнительный продюсер — Дарья Андрущенко, Limelite
Второй режиссер — Владислав Болелов
Ассистент режиссера, постановщик батальных сцен — Liav Sverdlov
Продакшн-ассистент — Руслана Артеменко
Продакшн-менеджер — Макс Матвеев
Художник-постановщик — Михаил Левченко
Арт-директор — Евгений Сажнев, Tabasco
Локейшн-менеджер — Валера Гуменчук
Кастинг-директор — Паша Макарченко
Кастинг-менеджер — Рома Завертаный
Стилист — Тиман
Грим — Марина Семёнова
Снегомашина — Оля Маркова
Колорист — Марина Ткаченко
Диктор — Ярослав Кучеренко
Постпродакшн — Дмитрий и Сергей Чистяк, Елена Васьковская, Terminal FX
Композитор — Tomer Biran 
Музыкальна тема — Borders


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Tesla работает над полностью автономным автомобилем Tesla работает над полностью автономным автомобилем
    Илон Маск заявил, что автомобиль будет готов через полгода Tesla Motors собирается представить полностью автономный автомобиль.
  • Mail.Ru Group работает над созданием аналога MSQRD Mail.Ru Group работает над созданием аналога MSQRD
    Mail.Ru Group работает над созданием фото- и видеоредактора, который с помощью фильтров дает возможность накладывать различные маски...
  • Apple работает над военным вездеходом Apple работает над военным вездеходом
    Корпорация запатентовала технологию военного назначения
  • Bosch работает над созданием собственного интернета вещей Bosch работает над созданием собственного интернета вещей

    Интернет вещей — давняя мечта человечества. Компания Bosch утверждает, что сможет ее воплотить

  • Ветеранским организациям разрешат использовать названия войск Ветеранским организациям разрешат использовать названия войск
    Депутаты предлагают снять запрет на военную символику при регистрации ветеранских общественных организаций
  • Американские рекламщики рассказали о работе над имиджем России Американские рекламщики рассказали о работе над имиджем России
    Представители лос-анджелесского рекламного агентства Adore Creative рассказали изданию The New York Times о своей работе над имиджем России.
  • Пиарщики для Путина: кто работал над имиджем России Пиарщики для Путина: кто работал над имиджем России
    Попытки России создать позитивный имидж надёжного поставщика энергоносителей и благоприятного места для инвесторов играли существенную роль в российской политике. Для достижения этой цели российское правительство и госкомпании нанимали западные PR-компании для пропаганды полезности сотрудничества с Россией.
  • «СИНИЦА» работает над имиджем главного олимпийского бренда «СИНИЦА» работает над имиджем главного олимпийского бренда
    Студия рекламных технологий «СИНИЦА» в этом году оформила ряд магазинов главного олимпийского спонсора российской сборной - БОСКОСПОРТ.  В фирменной олимпийской символике был выполнен стенд БОСКОСПОРТ на крупнейшем экономическом событии СПб - Международном Экономическом Форуме.
  • В Украине пройдет празнование 15 годовщины Аэромобильных войск Украины. В Украине пройдет празнование 15 годовщины Аэромобильных войск Украины.
    04.08.07 в 11-00 в г. Киеве, на стадионе "Чайка" начнётся празднование 15-летия аэромобильных и воздушных войск Украины. Генеральным партнером праздника уже второй год подряд выступает пиво ТМ „Десант".   Свой профессиональный праздник десантники отмечают 2 августа. В Украине в 1999 году праздник десантников первым в СНД стал государственным. А с 2003 года  об организации традиционного праздника  на “Чайке” заботиться  Международная общественная организация “Выпускников Рязанского Воздушно-десантного училища и ветеранов воздушнодесатных войск”.  
  • Имиджем Украины занимется Министерство образования Имиджем Украины занимется Министерство образования
    Правительство лишило Министерство иностранных дел права организовывать рекламные кампании, направленные на формирование имиджа Украины за рубежом. Теперь этими вопросами займется Министерство образования и науки -- на это в бюджете на 2007 год предусмотрено 20 млн грн. Эксперты не исключают, что причиной изменений стала неэффективность работы МИДа по формированию имиджа страны, а также скандал, связанный с проведенным в 2005 году тендером. В МИДе эту информацию также подтвердили. Однако прокомментировать возможные причины произошедших изменений в пресс-службе министерства отказались.
Твои Объявления