Body-positive кампанія «Щоденник шкіри» для Vichy від Havas Kyiv

6 октября 2016 г.
Body-positive кампанія «Щоденник шкіри» для Vichy від Havas Kyiv Body-positive кампанія «Щоденник шкіри» для Vichy від Havas Kyiv Body-positive кампанія «Щоденник шкіри» для Vichy від Havas Kyiv Body-positive кампанія «Щоденник шкіри» для Vichy від Havas Kyiv Body-positive кампанія «Щоденник шкіри» для Vichy від Havas Kyiv
  • Body-positive кампанія «Щоденник шкіри» для Vichy від Havas Kyiv
  • Body-positive кампанія «Щоденник шкіри» для Vichy від Havas Kyiv
  • Body-positive кампанія «Щоденник шкіри» для Vichy від Havas Kyiv
  • Body-positive кампанія «Щоденник шкіри» для Vichy від Havas Kyiv
  • Body-positive кампанія «Щоденник шкіри» для Vichy від Havas Kyiv
Кожна жінка унікальна, і шкіра кожної жінки має свої особливості, створені самим життям — емоціями, подіями, подорожами, раптовими спалахами почуттів і спонтанними вчинками. Креативна агенція Havas Kyiv позитивно поглянула на особливості шкіри жінок в кампанії «Щоденник шкіри» для Vichy.
 
В основу кампанії лягли чотири історії знаменитих жінок, чотири типи шкіри, чотири основні гами продуктів для догляду за шкірою Vichy. Особливості шкіри, що виникають унаслідок емоцій, часто радісних і позитивних, не повинні засмучувати жінок, адже це частина життєвого досвіду, згадки про приємні події. Жінка може радіти життю і собі, розуміючи свою неповторність — треба просто подбати про відповідні засоби догляду: «Хоч яка буде історія вашої шкіри, Vichy має рішення для кожної».
 
Ксенія Морозова, директор Havas Kyiv: «Хоча початкове завдання було досить прагматичним — розповсюдити 300 000 зразків продукції Vichy та донести місію марки — ми поставилися до нього креативно, зазирнувши глибше в потреби бренду, який вже два роки не комунікував зі споживачами. Ми створили емоційну іміджеву кампанію, яка розв’язала завдання більш високого рівня — створення і зміцнення зв’язків між брендом і його прихильницями».
 
Олександр Кулаков, креативний директор Havas Kyiv: «Ми перестали дивитися на skin marks, як на проблему. Героїні кампанії розказали про особливості своєї шкіри, до яких вони ставляться позитивно — адже це їхні власна історії. Завдяки цим живим прикладам нам вдалося пояснити призначення різних гам продукції Vichy, не вдаючись до складних наукових роз’яснень і сухої термінології, зробити їх зрозумілими й близькими».
 
Ознайомившись на сайті з історіями зірок, які чесно розповіли про особливості своєї шкіри, прихильниці бренду Vichy могли замовити власний «Щоденник шкіри» зі зразками продукції і порадами дерматолога, психолога, гінеколога-ендокринолога.
 
У реалізації цього комплексного проекту було задіяно декілька комунікаційних агенцій.
Агенція Havas Kyiv здійснювала креативне керівництво кампанією, в рамках якої розроблено 4 спеціальних каталоги, подарункові упаковки, POSM. Агенція Havas Engage втілила BTL-кампанію — на брендованих промо-стендах відвідувачки консультувалися із дерматологом і консультантом з краси, знайомилися із продукцією бренду, отримували свій «Щоденник шкіри».
 
Креативна команда
 
Vichy:
 
Brand manager — Олександра Синозацька
Senior product manager — Тетяна Кривошеєва

Havas Kyiv:
 
Managing Director — Ксенія Морозова
Creative Director — Олександр Кулаков
Client Service Director — Катерина Бурляй
Account Manager — Еля Альохіна
 
Havas Engage:
 
Managing Director — Володимир Зборовський
Account Manager — Юлія Гастуляк
 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • НОВА КАМПАНІЯ MORSHYNSKA PLUS ANTIOXI WATER: ЗБАГАЧЕНА ЗДОРОВ’ЯМ НОВА КАМПАНІЯ MORSHYNSKA PLUS ANTIOXI WATER: ЗБАГАЧЕНА ЗДОРОВ’ЯМ
    Щоденна підтримка здоров’я та краси в новій серії відеороликів інноваційної мінеральної води з антиоксидантами та мікроелементами Morshynska Plus AntiOxi Water
  • Натягиваем колготки: Havas Digital Kyiv показал, как не замерзнуть зимой Натягиваем колготки: Havas Digital Kyiv показал, как не замерзнуть зимой
    Для многих зима – это холод, темнота и грязь. Но только не для креативщиков из Havas Digital Kyiv! В новой промо-кампании для Jägermeister они показали другую сторону зимы, создав танцевальный видео-туториал под названием Ice Cold Dance.
  • Не бесит? Новая рекламная кампания для «Лазолван®» от Havas Digital Kyiv Не бесит? Новая рекламная кампания для «Лазолван®» от Havas Digital Kyiv
    Знаете, что бесит? Кашель, который появляется в самый неподходящий момент. Ты кашляешь, и кашляешь, и кашляешь. И нет этому ни конца, ни края. На тебя оглядываются прохожие, закатывают глаза друзья и даже близкие неодобрительно вздыхают.
  • Умные весы Body Fat Scale от Huawei Умные весы Body Fat Scale от Huawei
    Huawei представляет простые и компактные весы с технологией определения важнейших параметров человеческого организма, способные повысить эффективность фитнес-тренировок и диет.
  • L'Oreal продаст The Body Shoр за 1 млрд евро L'Oreal продаст The Body Shoр за 1 млрд евро
    Потенциальным покупателем актива выступает бразильская Natura Cosmeticоs
  • Havas Kyiv - победитель тендера на обновление визуального стиля Громадского телевидения Havas Kyiv - победитель тендера на обновление визуального стиля Громадского телевидения
    "Громадское телевидение" - наиболее резонансный медийный проект последних лет, который развивался очень интенсивно, параллельно запуская различные продукты.
  • Американский бренд одежды для полных женщин Lane Bryant представил новую кампанию "This Body" Американский бренд одежды для полных женщин Lane Bryant представил новую кампанию "This Body"

    Lane Bryant продолжает бросать вызов стереотипам и призывает принимать свое тело таким, какое оно есть. 

  • Украинская группа Havas Worldwide расширяется запуском Havas PR Kiev Украинская группа Havas Worldwide расширяется запуском Havas PR Kiev
    Havas PR Kiev создано на основе глобальной экспертизы группы в сфере Public Relations. Агентство специализируется на разработке стратегий, реализации проектов в сфере внешних и внутренних коммуникаций, управления репутацией первых лиц компании и онлайн коммуникациях. Таким образом, Havas PR Kiev становится шестым агентством в структуре украинского подразделения Havas Worldwide. Ранее группа не имела выделенного PR-агентства.
  • Болгары хотят потеснить Vichy Болгары хотят потеснить Vichy
    Как стало известно, болгарский производитель косметики Solvex выходит на российский рынок с линией лечебной косметики Elea, которая будет продаваться преимуще­ственно в аптеках.
  • Euro RSCG New Europe разработало запуск нового продукта VICHY Euro RSCG New Europe разработало запуск нового продукта VICHY
    Рекламное агентство Euro RSCG New Europe разработало и провело для компании VICHY нестандартный запуск нового продукта - блеска-ухода для губ Oligo 25. Отличительной особенностью данной кампании стало использование исключительно BTL-инструментов. На протяжении трех месяцев яркие рекламные материалы Oligo 25 привлекали внимание посетителей крупных аптек и заведений HoReCa к проблеме здоровья и естественного блеска губ. Для аптек были разработаны специальные рекламные носители - зеркала, с помощью которых можно было диагностировать состояние губ и получить информацию об уходе за ними.

Твои Объявления