Мотивационная программа для сотрудников дилерских центров BMW

4 июня 2015 г.
Мотивационная программа для сотрудников дилерских центров BMW Мотивационная программа для сотрудников дилерских центров BMW Мотивационная программа для сотрудников дилерских центров BMW
  • Мотивационная программа для сотрудников дилерских центров BMW
  • Мотивационная программа для сотрудников дилерских центров BMW
  • Мотивационная программа для сотрудников дилерских центров BMW

Агентство Swist, входящее в группу Red Keds, разработало мотивационную программу для дилерских центров BMW.

В рамках проекта агентство разработало концепцию, механику программы и сайт для сотрудников дилерских центров BMW.

Не секрет, что к началу 2015 года автомобильный рынок столкнулся с падением продаж: минус 10.3%  по сравнению с прошлым годом  (по данным АЕB). 

Для того, чтобы увеличить долю активных клиентов BMW и повысить уровень продаж автомобилей, агентство обратилось к людям, напрямую влияющим на продажи – сотрудникам дилерских центров BMW.

По проведенным исследованиям стало ясно , что спрос на машины и дополнительное оборудование взаимно пропорционален. Поэтому в качестве целевой аудитории агентство  выбрало сотрудников, напрямую влияющих на продажи любого оборудования (менеджеры, консультанты, директора сервисов, продавцы lifestyle).

Обычно мотивационные программы не увлекают людей, кажутся им скучными и неинтересными. Для того, чтобы вовлечь аудиторию в участие в новой мотивационной программе BMW, креатива команда Swist разработала закрытый интернет-портал с системой игрофикации и каталогом подарков.

«Благодаря игровым механикам  программа легко вовлекает участников и сближает их  с брендом, стимулируя продажи», - комментирует Александр Сутягин (project-manager агентства Swist).

Участнику мотивационной программы начисляются баллы за совершение определенных действий -  заполнение личной страницы, продажу оборудования и активность на портале. Полученные баллы сотрудник может обменять на подарки из каталога, разработанного агентством.

Доступ к порталу и возможность принять участие в мотивационной программе есть только у сотрудников дилерских центров BMW.

На данный момент в программе приняло участие более 1500 человек, в 38 городах России было задействовано 57 дилерских центров.

Несмотря на общее падение автомобильного рынка, удалось увеличить долю активных клиентов с 38% до 47% и повысить уровень продаж дополнительного оборудования на 9%.

Сотрудники дилерских центров BMW, протестировавшие портал, оценили нестандартный подход и назвали его инновационным и интересным. 

Мотивационный проект Swist для компании BMW вошел в шорт-лист Effie Awards Russia-2014 в номинации «Самый стратегически-эффективный проект»  

 

 

СПРАВКА:

Агентство SWIST входит в группу компаний RED KEDS – лидера в области разработки крупных рекламных кампаний, стратегий позиционирования и различных маркетинговых активностей.

C 2010 года агентство занимается разработкой мотивационных программ, BTL проектами и организацией мероприятий различной сложности и высокого уровня для международных брендов.

 

 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Российский рынок коммерческих дата-центров 2020 Российский рынок коммерческих дата-центров 2020
    АННОТАЦИЯ Аналитический отчет «Российский рынок коммерческих дата-центров 2020» сконцентрирован на основных трендах развития рынка услуг, предоставляемых коммерческими дата-центрами, включая услуги colocation и облачные услуги.
  • VMLY&R представил команду исполнительного руководства региона Европа, Ближний Восток и Африка и объявил об открытии Центров лидерства в Великобритании VMLY&R представил команду исполнительного руководства региона Европа, Ближний Восток и Африка и объявил об открытии Центров лидерства в Великобритании
    Вдохновившись достижениями последних шести месяцев, а именно началом сотрудничества региональных офисов с такими брендами, как Lavazza, Danone и Telefonica, глобальное коммуникационное агентство VMLY&R усиливает свою команду в регионе Европа, Ближний Восток и Африка и расширяет спектр услуг, направленных на трансформацию и рост бизнеса клиентов.
  • Serviceplan и BMW представляют авто-новинку luxury-сегмента – BMW THE 7 Serviceplan и BMW представляют авто-новинку luxury-сегмента – BMW THE 7
    Serviceplan и BMW анонсируют новую модель автомобиля – BMW THE 7, которая, вслед за представленными осенью 2018 года BMW 8 Series Coupé и BMW 8 Series Cabriolet, станет третьей в luxury-сегменте производителя. Отличительной особенностью моделей линейки luxury-сегмента является обновленный дизайн логотипа, который дополнительно подчеркивает роскошь авто.
  • "Альфа-город" – новая мотивационная программа Альфа-Банка "Альфа-город" – новая мотивационная программа Альфа-Банка
    Это нестандартное решение, не имеющее аналогов на рынке, было реализовано с помощью digital-агентства Pichesky. Программа содержит в себе соревновательную, призовую и игровую механики, таким образом, совмещая в себе интерес к дополнительному вознаграждению за свой повседневный труд и любовь молодых людей к онлайн-играм.
  • Пилотный проект ОМНИБУС от РА «Болеро» и ММГ Украина для супермаркетов и торговых центров Пилотный проект ОМНИБУС от РА «Болеро» и ММГ Украина для супермаркетов и торговых центров
    Рекламное агентство «Болеро», интегратор рекламы и индор медиа для супермаркетов и торговых сетей, предлагает Торговым центрам, Супермаркетам и Арендаторам принять участие в пилотном проекте по исследованию потребительских предпочтений ОМНИБУС.
  • BMW i — новый экологичный суббренд BMW BMW i — новый экологичный суббренд BMW
    Автоконцерн BMW запускает экологичный бренд BMW i. «BMW i — это новое слово в мобильности премиум-класса. Автомобили и сервисы бренда BMW i были созданы на основе нового, революционного подхода, который должен обеспечить максимальную мобильность при минимальном воздействии на окружающую среду. Это новое слово в нашей индустрии, новая эра индивидуальной мобильности. Это BMW i — Born Electric (Рожденный Электрическим)», — сказал в понедельник в Мюнихе Иэн Робертсон (Ian Robertson), член правления концерна BMW AG, ответственный за продажи и маркетинг.
  • МОТИВАЦИОННАЯ ПРОГРАММА JABRA: ИЗ МАГАЗИНОВ – В КАРТИНГ ЦЕНТР МОТИВАЦИОННАЯ ПРОГРАММА JABRA: ИЗ МАГАЗИНОВ – В КАРТИНГ ЦЕНТР
    GN Netcom объявляет о завершении мотивационной кампании, по итогам которой были награждены лучшие продавцы-консультанты магазинов «Евросеть» и «Ион»
  • Новая серия роликов для сети шинных центров Vianor (ВИДЕО) Новая серия роликов для сети шинных центров Vianor (ВИДЕО)
    С середины марта в эфир национального телевидения вышла серия ТВ-роликов компании Nokian Tyres в поддержку акции «50 на 50» от сети шинных центров Vianor. Согласно концепции, разработанной агентством Scholz & Friends Kyiv, ролики получились максимально простыми и четко передают суть акции: владельцы зимних шин Nokian могут приобрести летние шины, заплатив 50% весной и 50% осенью. Режиссером проекта выступил Глеб Орлов, съемку организовала студия «2332».
  • Стартует образовательный проект для менеджеров контакт-центров Стартует образовательный проект для менеджеров контакт-центров
    2-3 октября 2009 под эгидой Украинской Ассоциации Директ Маркетинга пройдет тренинг «Контактный центр – введение в специальность». Руководители контакт-центров, делающие свои первые шаги в этой роли и супервайзеры КЦ, имеют уникальную возможность постичь основы профессии от ведущего специалиста отрасли.
  • О конвертовальном оборудовании и решениям для колл-центров О конвертовальном оборудовании и решениям для колл-центров
    О конвертовальном оборудовании и решениям для колл-центров на Международном бизнес-форуме «Дни Директ Маркетинга в Украине 2009». 29 мая 2009 года в рамках Международного бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине» пройдут Биржи технических решений, в которых примут участие ведущие поставщики конвертовального оборудования и решений для call-центров.

Твои Объявления