Медиаагентство MPG делится результатами исследования Havas Sports&Entertainment, которые подтверждают преимущества олимпийского спонсорства

20 сентября 2012 г.
Киев 20 сентября 2012 г. Компания-эксперт в области спонсорства спортивных и развлекательных событий Havas Sports&Entertainment (HS&E) опубликовала данные, полученные в результате исследования участия компаний-рекламодателей в Олимпийских и Паралимпийских играх в Лондоне в 2012 году в качестве спонсоров.

Согласно исследованию, спонсорство крупных спортивных мероприятий существенно повышает имидж рекламодателя и увеличивает узнаваемость бренда, тем самым способствуя росту вероятности приобретения продукции компании. Потребители воспринимают такие бренды более позитивно по сравнению с «обычными» – в среднем на 25-50%.Среди прочего, осведомленные об олимпийском спонсорстве респонденты на 25% чаще выражают мнение, что спонсор – это компания «мирового класса» или «вызывающая восхищение», и на 50% чаще говорят, что бренд «вызывает доверие» или «вдохновляет». В связи с этим потребители чаще готовы подумать над приобретением продукции компании-спонсора.К 2013 году, когда работа над исследованием будет завершена, HS&E сможет обрисовать полную картину влияния спонсорства Олимпийских игр на восприятие бренда потребителями и их покупательские предпочтения.Наталья Булбук, генеральный директор медиаагентства MPG, отмечает: «Позитивные изменения в имидже и привлекательности брендов для потребителей характерны не только для спонсоров Олимпийских игр, но и для других крупных спортивных и развлекательных мероприятий. В частности, мы наблюдаем позитивные изменения по Hyundai и KIA, связанные с глобальным партнерством данных брендов с ЕВРО-2012. В первую очередь изменение восприятия бренда происходит потому, что такие мероприятия позволяют вовлечь его в важные для потребителя события, разделить страсть к увлечениям болельщиков. В этом смысле Havas Sports&Entertainment дополняет и обогащает опыт MPG и HAVAS Media в медийных коммуникациях. Уникальным преимуществом взаимодействия наших сетей для клиентов является измеримость результата активаций бренда вне зависимости от платформы, на которой они реализованы (классические медиа, спонсорство мероприятий или 360 коммуникации)».Информационная справка:О Havas Sports & EntertainmentHavas Sports & Entertainment (HS&E) – глобальная сеть агентств коммуникационной группы HAVAS, работающая в сфере маркетинга спорта и развлечений.В сеть HS&E, являющейся подразделением HAVAS Media, входят 36 офисов в 20 странах мира, среди которых - Havas Sports&Entertainment, Cake Group, Seven46, является подразделением HAVAS Media.Об исследованииЗадача исследования, HS&E - определить эффект от спонсорства Олимпийских игр для спонсирующих брендов, а также проследить динамику интереса и отношения к Играм на протяжении двух с половиной лет.Исследование состоит из девяти этапов и осуществляется в период с марта 2011 по август 2013 г.В основе метода - онлайн-опросы 1000 взрослых жителей Великобритании, репрезентативно отбираемых для каждого этапа.Об агентстве MPGМедиаагентство MPG Украина основано в рамках Группы АДВ Украина в 2004 году, аффилировано с международной сетью Havas. Агентство предоставляет услуги по медиапланированию и баингу, исследованиям рынка и измерениям эффективности рекламы, развитию стратегических коммуникаций.Согласно результатам рейтинга медиаагентств Всеукраинской рекламной коалиции, MPG является самым быстрорастущим медиаагентством в Украине по объемам биллингов в 2011 году.Основные клиенты: AirFrance, AXA Insurance, Ceramika Paradiz, Hyundai-KIA, KLM, LAPAM / Министерство Туризма Израиля, LVMH, MTI, PUIG, Дольче Вита, НАТ (Национальные Алкогольные Традиции), Сушия.Группа АДВ Украина является частью Группы маркетинговых коммуникаций AДВ, основанной в 1995 году. В состав Группы АДВ входят более 45 агентств, расположенных на территории России, Украины, Беларуси, Молдавии, Казахстана, Азербайджана и Узбекистана. Команда АДВ – это более 1 700 человек, работающих в 150 городах России и стран СНГ. Основатель компании и председатель Совета директоров Группы маркетинговых коммуникаций АДВ – Дмитрий Коробков.В состав Группы АДВ Украина входят: коммуникационные медиа-агентства Initiative, UM (Universal McCann), MPG (Media Planning Group), Advert UA; агентство интегрированных коммуникаций Adventa Lowe, креативное агентство THINK!McCann Erickson; агентство интегрированных маркетинговых сервисов TMA DRAFT Ukraine, агентство интегрированных трейд-маркетинговых сервисов Impacto, phygital-агентство Momentum и PR-агентство PRP Group.Группа АДВ Украина существует с 1999 года и насчитывает коллектив из более чем 500 профессионалов.Контакты: PR-менеджер Группы АДВ Украина – Дарина Горюнова,тел. 044 495 29 62, 067 216 63 80, e-mail: Darina.Goriunova@advgroup.com.ua


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Jaguar Land Rover ищет международное медиаагентство Jaguar Land Rover ищет международное медиаагентство
    Британский автопроизводитель начал тендер на поиск агентства для размещения рекламы во всех странах присутствияНа этой неделе Jaguar Land Rover (JLR) оповестила медиаагентства о начале поиска нового глобального партнера, сообщило издание Campaign.
  • Компания GLOBALCLUBBING объявляет о начале сотрудничества с агентством РА Brandworks | Entertainment & Sports Компания GLOBALCLUBBING объявляет о начале сотрудничества с агентством РА Brandworks | Entertainment & Sports

    Крупнейшая компания, лидер в организации массовых танцевальных шоу-мероприятий в России и СНГ GLOBALCLUBBING заключила договор с агентством PA Brandworks на PR-сопровождение одного из самых массовых летних фестивалей в России - Fruit Vibrations*.

  • Идея РА Brandworks | Entertainment & Sports станет драйвером рынка электромобилей в России Идея РА Brandworks | Entertainment & Sports станет драйвером рынка электромобилей в России

    В 2015 году в Москве и Санкт-Петербурге заработают 100 новых заправок для электромобилей. В рамках инновационного проекта ЭМИ объединились мобильный оператор Yota и поставщик электрокаров Revolta Motors.

  • Украинская группа Havas Worldwide расширяется запуском Havas PR Kiev Украинская группа Havas Worldwide расширяется запуском Havas PR Kiev
    Havas PR Kiev создано на основе глобальной экспертизы группы в сфере Public Relations. Агентство специализируется на разработке стратегий, реализации проектов в сфере внешних и внутренних коммуникаций, управления репутацией первых лиц компании и онлайн коммуникациях. Таким образом, Havas PR Kiev становится шестым агентством в структуре украинского подразделения Havas Worldwide. Ранее группа не имела выделенного PR-агентства.
  • 20 фактов, которые подтверждают все, что угодно 20 фактов, которые подтверждают все, что угодно
    Ради красного словца контент-менеджер может пожертвовать точностью данных. Заголовок, начинающийся с цифр, это беспроигрышный способ овладеть вниманием читателя. И «все, кому надо» это давно знают.
  • CONCERT для MPG: специализированный  тренинг для медиа-агентств имеющих аффиляцию с сетью HAVAS MEDIA CONCERT для MPG: специализированный тренинг для медиа-агентств имеющих аффиляцию с сетью HAVAS MEDIA
    С 23 по 25 октября 2012 года одна из ведущих международных рекламных сетей Havas Media провела специализированный тренинг для медиа-агентств имеющих аффиляцию с сетью: MPG (Украина), Arena Media Expert (Украина), MPG (Россия и Казахстан), Havas Sports&Entertainment (Россия), а также Arena Magic Box (Россия).
  • Изменения в HAVAS MEDIA: MPG и Media Contacts объединяют усилия Изменения в HAVAS MEDIA: MPG и Media Contacts объединяют усилия
    Одна из ведущих рекламно-коммуникационных групп HAVAS объединила два своих бренда - MPG и Media Contacts. Такое объединение усилий коммуникационного медиа агентства и цифрового позволит улучшить качество предложений для существующих и потенциальных клиентов по всему миру и создавать уникальные интегрированные коммуникационные решения.
  • Аналитики подтверждают: продвижение сайта — надежный путь к бизнес-успеху. Аналитики подтверждают: продвижение сайта — надежный путь к бизнес-успеху.
    По последним данным аналитических компаний comScore и GroupMSearch, большинство покупателей, планируя приобретение какого-либо товара, в первую очередь пользуются помощью поисковых систем: 24% пользователей переходят на сайты компаний-производителей напрямую, а 58% — исключительно через поиск, причем 45% из них продолжают пользоваться услугами поисковиков на всех стадиях приобретения товара.
  • VivaKi покупает медиаагентство в Аргентине VivaKi покупает медиаагентство в Аргентине
    Буэнос-Айрес, 31 октября – Глобальная коммуникационная группа VivaKi приобрела Brand Connection – одно из самых крупных независимых медиаагентств в Аргентине. Brand Connection будет стратегическим партнером агентства ZenithOptimedia, входящего в группу VivaKi.
  • Заезд с комфортом: преимущества спонсорства на ТВ Заезд с комфортом: преимущества спонсорства на ТВ

    Топ менеджер одной из крупных страховых компаний, объясняя, почему его компания выбирает спонсорство телепрограмм, воспользовался необычной метафорой -  он сравнил покупку спонсорства с поездкой в такси. Почему? «Покупать спонсорство – это почти так же, как заказать такси, рассчитывая, что поедешь один.  А реклама может сравниться с проездом в общественном транспорте – платишь столько же, сколько за такси, а условия и результат совершенно другие, - комментирует спонсор. -  В этом и проявляется вся сущность спонсорства – уникальные правила для конкретного партнера и для каждой программы».