МАМИ провела сессию по цифровому маркетингу

24 октября 2011 г.
Эволюция digital-инструментов приводит к появлению новых сервисов и практике новых подходов в диалоге с потребителем.Все три доклада сессии были посвящены эволюции цифровых сервисов и их применению. Открывающий доклад Алины Фроловой, генерального директора RAM 360 Agency, стал обзором всех существующих рекламных цифровых инструментов с оценкой потенциала каждого.

Так, к отживающим направлениями цифровой рекламы были причислены сайты-визитки, баннерная реклама и безадресные рассылки. В число наиболее используемых сегодня инструментов вошли промо-сайты и SMS-промо. А вот социальные сети, QR-коды и дополненная реальность, а также другие новомодные направления пока являются темными лошадками, так как мало кто умеет грамотно и уместно их применить, да еще и с четко определяемой финансовой выгодой.Последующие доклады показали, что цифровой маркетинг перестал был совокупностью разрозненных инициатив, а последовательно эволюционирует к CRM-системе. По словам Виктории Мельничук, Glamour & Special Projects Lead JT International Company Ukraine, CRM-подход как диалог с потребителем сегодня становится основным способом максимизировать отдачу от активностей. При этом, что диалог стал максимально эффективным, необходимо строить индивидуальное общение с каждым. А это возможно при детальной классификации потребителей по основным критериям в группы. К примеру, важно строить индивидуальные схемы общения с теми потребителями, кто был неактивен в течение предыдущего промо, и теми, кто принимает участие впервые.Тему эволюции цифровых инструментов продолжила Вероника Мельникова, директор по развитию бизнеса i-Free-Ukraine. По ее словам, динамичный рост проникновение смартфонов привел к кардинальному переосмыслению коммуникации с потребителем:1. От SMS-промо как первичного контакта к SMS-CRM как диалогу.2. От мобильного сайта к мобильному приложению.3. От QR-визиток к QR-продажам.4. От игровых квестов к мобильным геолокационным сетям.В целом докладчики сформировали комплексное впечатление о том, как меняется цифровой маркетинг и как применять открывающиеся возможности. Надеемся, этот опыт был полезен слушателям.Благодарим за участие в сессии книжного партнера - компанию Olmax, которая предоставила подарки, и в конце мероприятия самый активный участник получил в подарок книгу, а докладчикам, в благодарность за выступления, вручили сертификаты на покупку книг.С презентациями докладчиков и фотографиями мероприятия можно ознакомиться по ссылке: http://mami.com.ua/news/mami-news/6545 .***Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) — официальная отраслевая организация, которая способствует развитию отрасли маркетинговых сервисов, профессиональному росту и интернациональным коммуникациям.С 2009 г. МАМИ является официальным организатором Международной премии в сфере маркетинговых услуг «Золотой PROпеллер».www.mami.org.ua


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи