Глобальная сеть ICOM: рекламный рынок набирает обороты во всём мире

10 июня 2011 г.
Международная сеть независимых агентств ICOM собрала последние данные о состоянии мирового рекламного рынка. В опросе приняли участие 38 директоров независимых рекламных, маркетинговых и коммуникационных агентств-членов ICOM в 27 странах по всему миру.

«Рекламные бюджеты растут, запускается все больше новых продуктов и вместе с тем агентства ощущают возросшее доверие клиентов. В бизнес-среде это является одним из ключевых показателей того, что в рекламном бизнесе происходят глобальные улучшения», - сообщает штаб-квартира ICOM в Роллинсвилле, США.В числе других позитивных признаков – увеличение потребительских расходов, более оптимистичные настроения на рынке и растущая направленность внимания клиентов на брендинг, а не на немедленные продажи.«Сейчас самое время покинуть зону комфорта и двигаться вперед», - говорит Сайед Мунавар, директор Triton Communications/ICOM, Мумбаи, Индия.Более половины респондентов заявили, что их не только чаще приглашают в новые сферы бизнеса, но и что новый бизнес заметно растет. В то же время очевидно увеличение доходов от текущих клиентов, в результате чего происходит органичный рост рынка. Директоров, которые отметили улучшения, как минимум вдвое больше, чем тех, кто сказал, что бизнес деградирует или остается на том же уровне, что и в 2009 году.Новые возможности«Мы получили в два раза больше приглашений к участию в высокобюджетных тендерах, чем за предыдущий период, и качество проведения и результативность этих конкурсов были также несравненно выше. Бизнес уверенно растёт, но посмотрим, что будет дальше, прежде чем делать окончательные выводы», - говорит Илья Ноткин, директор по стратегическому планированию и работе с клиентами московского агентства Paradigma/ ICOM.Аналогичным образом в Латинской Америке агентство Publicidad Causa/ICOM в Лиме, Перу, увеличило свой биллинг на 50% в течение последних двух лет, как сообщает Эрнан Кампос, его управляющий директор. В США Джим Бергесон, исполнительный вице-президент Bridgz Marketing Group/ICOM в Миннеаполисе, сказал, что его агентство имеет больше новых перспектив бизнеса, чем в последние два года.«Похоже, клиенты сняли свои шлемы (которые надели, когда боялись, что небо упадет) и теперь надевают водительские перчатки», - комментирует Майк Диччикко, президент Diccicco Battista Communications/ICOM в Филадельфии. «Все ускоряется: планирование, бюджетирование, принятие решений».Лучшие ожидания на 2011 годНедавний опрос для членов ICOM, проводившийся по электронной почте в течение недели, начиная с 10 мая, подтверждает прогнозы членов ICOM, сделанные в начале этого года. Тогда участники заявили, что ожидают позитивного развития событий с течением года. «Все площадки для наружной рекламы, которые пустовали, сейчас снова выкуплены», - констатировал Сардар Захир Зауфран, генеральный менеджер по маркетингу Channel 7 Communications/ICOM из Исламабада, Пакистан.Респонденты в девяти странах сказали, что бюджеты клиентов выросли более чем на 10% по сравнению с 2010 годом; еще в восьми странах рост бюджетов не превысил 10% , в двух бюджеты остаются на том же уровне и лишь в трех – уменьшились. «Мы сейчас в эпохе, которую можно сравнить с бегом от стада разъяренных быков. Нужно бежать очень быстро, чтобы не быть затоптанным», - прокомментировал Нестор В. Реантазо, управляющий директор по корпоративным вопросам Adformatix/ICOM из Манилы, Филиппины.Респондентами упоминается ряд секторов, в которых наблюдается рост: FMCG, недвижимость, финансовые услуги, туризм и автомобильная промышленность. Агентства также отметили, что они видят не прекращающееся повышение активности во всех аспектах цифровых и социальных медиа.«Каждый день мы осознаем, что рекламный бизнес никогда не будет прежним после недавнего глобального спада. Мы должны быть более быстрыми, гибкими, умными, более творчески- и более бизнес-ориентированными, чем когда-либо прежде», - говорит Анника Авиксон, управляющий директор-партнер, AD Angels/ICOM из Таллинна, Эстония.Сеть ICOM была создана в 1950 году в США как национальная, а в 1980 году стала международной. Цель сети – эффективный обмен деловой информацией, опытом и идеями между ее участниками, скоординированное обслуживание мультинациональных клиентов. На сегодняшний день ICOM - одна из крупнейших и наиболее влиятельных сетей, объединяющих независимые рекламные агентства. Совокупный биллинг агентств сети - $2,4 млрд, в неё входят более 70 агентств в более чем 50 странах.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «Бородатый» флешмоб в поддержку хоккеистов на ЧМ-2019 набирает обороты! «Бородатый» флешмоб в поддержку хоккеистов на ЧМ-2019 набирает обороты!
    К нему уже присоединись комментаторы «Матч ТВ». Подключайся и выигрывай поездку в Словакию! Флешмоб несколько недель назад запустил главный спортивный блогер России и ведущий YouTube-канала «КраСава» Евгений Савин. Бывший футболист призвал отращивать бороды и выкладывать их в соцсети. Казалось бы, а причем тут борода? Спортсмены – люди очень суеверные, особенно хоккеисты, для которых щетина – символ успеха и удачи.
  •     Транзитная реклама набирает обороты Транзитная реклама набирает обороты

      Реклама на транспорте является наиболее выгодным и эффективным маркетинговым ходом  рекламной кампании. Это  действенный способ  увеличения объемов продаж.

  • В Facebook набирает обороты новый неизвестный вирус с именем "OMG" В Facebook набирает обороты новый неизвестный вирус с именем "OMG"

    Во вторник, 16 декабря, Facebook подвергся атаке нового вируса. В последние несколько часов он начал активно распространяться в соцсети

  • FourSquare набирает обороты FourSquare набирает обороты
    7, 3 млн. новых отметок в российском сегменте FourSquare зафиксировало в рамках исследования геолокационного сервиса Агентство «Социальные Сети» по результатам ноября.
  • Медицинское страхование в Украине набирает обороты Медицинское страхование в Украине набирает обороты
    Холдинг STADA CIS провел исследование потребительских предпочтений на рынке лекарственных препаратов, целью которого было выяснить, сколько украинцы тратят на лекарства, знакомы ли с понятием «страховая медицина» и насколько целесообразным для них было бы частичное или полное возмещение стоимости лекарств по страховому полису. Результаты показали, что около 80% украинцев знают о страховой медицине, и чем выше уровень жизни респондента, тем больше вероятность понимания им этого термина.
  • 	 Медицинское страхование в Украине набирает обороты Медицинское страхование в Украине набирает обороты
    Холдинг STADA CIS провел исследование потребительских предпочтений на рынке лекарственных препаратов, целью которого было выяснить, сколько украинцы тратят на лекарства, знакомы ли с понятием «страховая медицина» и насколько целесообразным для них было бы частичное или полное возмещение стоимости лекарств по страховому полису.
  • Рекламное агентство Paradigma вступило в Международную Сеть Независимых Рекламных и Коммуникационных Агентств ICOM Рекламное агентство Paradigma вступило в Международную Сеть Независимых Рекламных и Коммуникационных Агентств ICOM
    Сеть ICOM была создана в 1950 году в США как национальная, а в 1980 году стала международной. Цель сети – эффективный обмен деловой информацией, опытом и идеями между ее участниками. Сегодня в ICOM входят более 70 агентств из более чем 50 стран. Охват рынков сетью достигает 95% по всему миру. Биллинг сети составляет более 2,5 миллиардов долларов, доход – более 380 миллионов.
  • Трансмедиа набирает обороты Трансмедиа набирает обороты
    Сеть рекламных агентств JWT, исследуя тенденции, выделила новый маркетинговый тренд - трансмедиа. Почему трансмедиа «кипит» именно сейчас и насколько этот процесс важен для брендов?
  • Рынок ссылок рунета набирает обороты Рынок ссылок рунета набирает обороты
    Аналитическая компания Черный квадрат опубликовала результаты исследования рынка ссылок в рунете. Специалисты компании считают, что этот рынок уже окончательно сформировался и в дальнейшем будет только увеличивать свой рост.
  • Теневая реклама набирает обороты — мировой рынок product placement растет Теневая реклама набирает обороты — мировой рынок product placement растет
    Мировой рынок product placement — скрытой рекламы в художественных произведениях — демонстрирует впечатляющий рост. Согласно отчету, опубликованному в пятницу исследовательской компанией PQ Media, в 2005 году объем мирового рынка product placement, не включая скрытую рекламу, размещенную по бартеру, вырос на 42,2% и составил $2,209 млрд. В России объем этого сегмента рекламной индустрии, по оценкам экспертов, не превысил и $10 млн. Однако участники рынка отмечают, что ежегодный рост спроса на product placement превышает 50%.