FCB MEDIA ВЫИГРАЛО МЕДИА-ТЕНДЕР ДЛЯ БРЕНДА «СВЯТОЙ ИСТОЧНИК»

13 мая 2011 г.
Москва, 13 мая 2011 года. Агентство FCB Media, входящее в холдинг Media Arts Group, выиграло тендер на разработку медиа-стратегии для бренда природной ключевой воды «Святой источник».

При подведении итогов тендера клиент особенно отметил стратегический подход, предложенный FCB Media, глубину проработки задачи и нестандартные идеи медиа кампании, а также высокий уровень командной работы под руководством Натальи Катониной, генерального директора агентства.Целью новой ТВ-кампании, стартовавшей 11 апреля, является повышение знания и лояльности к марке «Святой источник», укрепление нового имиджа бренда, а также закрепление позиций бренда в числе лидеров рынка питьевой воды в Москве и городах центральной части России в 2011 году.«Святой Источник» - костромская чистая ключевая вода из источника, благословленного Святейшим Патриархом Московским и всея Руси Алексием II. Концепция бренда «Святой Источник» опирается на исконные ценности православия и современную динамику, духовность и открытость, возврат к истокам и ощущение обновления. Акцент в кампании сделан на то, что природная вода из освященного источника несет внутреннее обновление и эмоциональный подъем.Роман Семин, старший менеджер медиа планирования FCB Media так прокомментировал победу агентства: «Нам удалось разработать оптимальную медиа-стратегию, учитывающую особенности категории «бутилированной воды», жизненный цикл бренда и задачи его продвижения в 2011 году, что и сделало нас победителями. Но в силу ускорения рыночных инфляционных процессов в конце года, при бронировании мест нам пришлось провести сессию дополнительных торгов с VI, что фактически можно назвать вторым выигрышем тендера.. Сейчас мы очень серьезно подходим к вопросам расстановки и контроля размещения, уверены, что результаты будут успешными, а «ИДС Боржоми» останется с нами ещё как минимум на год».«ИДС Боржоми Россия» работает с брендами «Святой источник» и «Эдельвейс», активно развивая их на рынке Москвы и городов центральной России.«Святой источник» – первая бутилированная питьевая вода на российском рынке, является лидером в сегменте природных питьевых вод и одной из крупнейших национальных торговых марок. За 2009-2010 бренд увеличил продажи за счет активной дистрибуции и продуманной и своевременной маркетинговой поддержки бренда.Команда проекта:Полянская Анна – Директор по маркетингу IDS Borjomi RussiaЛебедева Анна - менеджер по маркетингу IDS Borjomi RussiaНадежда Селезнева - директор по развитию бизнеса Media Arts GroupНаталья Катонина – генеральный директор FCB MediaДаниил Бородин – директор по научным исследованиям Media Arts GroupДмитрий Кудрявцев – старший менеджер по размещению рекламы на телевидении MAGMAРоман Сёмин – старший менеджер медиапланирования FCB MediaТатьяна Оленина – специалист по исследованиям FCB MediaАнтон Белов – руководитель группы по телевизионной рекламе FCB MediaСПРАВКА«Группа Медиа Артс» (Media Arts Group) – входит в 10-ку крупнейших коммуникационных холдингов России и СНГ и является стратегическим партнером международной коммуникационной группы Interpublic (IPG) в России. По финансовым результатам 2010 года чистая прибыль IPG увеличилась в два раза по сравнению с 2009 годом и составила $281,2 млн.Media Arts Group работает на рекламном рынке с 1994 года.В неё входят 15 компаний в России, на Украине, в Казахстане и Молдове, объединяющих около 500 специалистов самого высокого класса.«Группа Медиа Артс» предоставляет своим клиентам полный набор маркетинговых услуг: от аналитики до разработки стратегии продвижения и реализации всех видов коммуникации бренда. Агентства группы работают с 180 клиентами в девяти странах мира.По суммарному рейтингу по объему медиазакупок в 2009 году, организованному по заказу газеты «КоммерсантЪ» и проведенному Adindex.ru, холдинг занял седьмое место среди крупнейших российских рекламно-коммуникационных групп.В 2010 году блок компаний BE!MA, входящий в Media Arts Group, стал вторым по объемам бизнеса на рынке BTL- услуг за 2009 год. Такие данные были опубликованы в рамках исследования «Финансовые показатели агентств рынка маркетинговых услуг», впервые проведенного в России благодаря инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ).Агентство FCB Media занимается медиапланированием с использованием как стандартных для рынка инструментов, так и собственных разработок, анализом потребительских предпочтений с помощью инструментов TNS и сетевых разработок FCB, разработкой стратегии коммуникации бренда совместно с отделом стратегических исследований Draftfcb Moscow и с применением уникальных сетевых технологий, изучением конкурентной коммуникационной среды, открытых источников и специальных полевых исследований, организуемых совместно с исследовательским отделом Draftfcb Moscow.Агентство образовалось в марте 2007 года.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи