Над ребрендингом "Белой дачи" работало Wolff Olins
16 марта 2010 г.Лондонское рекламное агентство Wolff Olins осуществило радикальное обновление позиционирования бренда, логотипа и упаковки салатов «Белая дача».
Телеведущая Тина Канделаки стала лицом новой рекламной кампании салатов "Белая Дача".
А теперь увидеть салаты можно в новой упаковке. Британское рекламное агентство Wolff Olins помогло российскому производителю салатов и овощей "Белая дача" принципиально изменить политику продвижения бренда и сменить дизайн упаковок. В видеоролике, который скоро стартует на ТВ, Тина Канделаки, играет роковую итальянку, замученную бытовой рутиной, в окружении детей, которая ждет загулявшего где-то мужа.
Логотип компании теперь украшен сердечком, а дизайн упаковки лаконичнее и свежее. На задней стороне упаковки производители рассказывают о миссии компании, которая сводится к максимальной лояльности по отношению к потребителю. Здесь же можно ознакомиться с краткой информацией о фермере, который выращивал культуру, только что приобретенную покупателем. Для тех, кто любит готовить, на пакетах представлены различные рецепты, как можно использовать салаты. Под названием продукта предложены рекомендации, с чем лучше подавать данный салат.
Для киноманов, которые не любят хрустеть поп-корном в кинозале и берегут фигуру, "Белая дача" запустила молодежную спецлинейку наборов "Хрустящая морковка" и "Сочное яблоко".
Алексей Андреев, президент брендингового агентства Depot WPF, Cо-президенту Ассоциации брендинговых компаний России прокомментировал это так: «Если речь идет только о создании новой коммуникационной стратегии Белой дачи и упаковке, то это еще не ребрендинг. У нас сейчас даже коррекцию логотипа спешат назвать ребрендингом. Что касается обновленного дизайна, то мне очень понравилось, не смотря на глуховую вторичность идеи».
Комментарии
Похожие статьи
-
Facebook планирует нанять 10 000 новых сотрудников для работы над «метавселенной»
Facebook объявил, что планирует нанять 10 000 новых сотрудников в Европе для работы над проектом «метавселенной». Этот регион будет занимать центральную роль в новой инициативе. -
Facebook и Ray-Ban работают над созданием умных очков
Facebook и родительская компания Ray-Ban Luxottica объединились ради создания очков с дополненной реальностью. Очки под названием Orion призваны заменить смартфоны, позволив совершать и принимать звонки, смотреть информацию на мини-дисплее и даже стримить. -
Пранкинг-приложение от Fanta: популярные блогеры поделятся идеями для приколов над друзьями
Fanta запускает пранкинг*-приложение в VK для подростков. В нём можно создавать и делиться друг с другом забавными персонализированными видео, вдохновляясь при этом идеями блогеров — амбассадоров Fanta. -
Samsung посмеялся над владельцами iPhone и призвал их «повзрослеть»
Действие нового ролика начинается в 2007 году, года герой Эрик покупает свой первый iPhone. К 2010 году у него возникли проблемы с хранением данных. -
ЦБ начал работу над созданием национальной криптовалюты
Центробанк планирует создать в России национальную виртуальную валюту. Об этом сообщила зампред ЦБ Ольга Скоробогатова. -
Шведская компания пошутила над рекламой электрокаров в ролике про автобус
Vаsttrafik решила прорекламировать услуги общественного транспорта, используя приемы лидеров автомобильной отрасли -
Google представила сервис для контроля над телефонами детей
Google разработала сервис Family Link, который позволит родителям следить за тем, как дети используют свои Android-смартфоны. -
McCafe посмеялся над хипстерскими кофейнями
В рекламном ролике показали самые нелепые и смешные способы подать кофе -
Tesla работает над полностью автономным автомобилем
Илон Маск заявил, что автомобиль будет готов через полгода Tesla Motors собирается представить полностью автономный автомобиль. -
Вслед за ребрендингом ожидается всплеск программ лояльности
Озабоченность борьбой за покупателя вызвана главным образом возрастающей конкуренцией на всех товарных рынках. Эксперты прогнозируют усиление этой тенденции и рост количества программ лояльности в 2007 году. Уходящий маркетинговый год характерен проведением ребрендинга многих марок. Этому способствовало несколько причин, в том числе слияния и поглощения, да и просто стремление соответствовать текущим рыночным потребностям, ожиданиям целевой аудитории. В следующем же году компании активизируют борьбу за покупателя. Ожидается, что запуск программ лояльности в 2007 году превысит масштабы повального ребрендинга.