Комплексный проект для «Тетра Пак» от агентств Provid Group

27 июля 2009 г.

В начале лета 2009г. стартовала кампания по продвижению ТМ «Тетра Пак», разработкой и реализацией которой занимались агентства Provid Group (PROVID, Talan Proximity и Clever Force). Совместная работа агентств группы над проектом позволила в краткие сроки создать эффективный комплекс коммуникационных мероприятий, включающих ТВ-коммуникацию, национальное промо и трейд маркетинговую программу.

В креативном агентстве PROVID был создан рекламный ролик «Забытая Упаковка», наглядно демонстрирующий защитные качества «Тетра Пак». Его сюжет об упаковке Тетра Пак, в которой молоко остается молоком, даже если пролежит на солнце целый день. Эта история выглядит почти документально, ведь в 30-ти секундном ролике проходит целый день и зритель, ни на секунду не упуская из виду забытую упаковку, наблюдает за историей, развернувшейся вокруг. Этого эффекта удалось добиться благодаря технике time-lapse, которая позволяет показать течение времени, обогащая одноплановый фильм множеством событий, деталей и слоёв. В результате получилось очень весело, интересно, а главное – понятно.

Смотреть ролик: http://provid.com.ua/php/showvideo.php?file=134.mov&size=big&keepThis=true&TB_iframe=true&height=510&width=670


Специальный акционный ролик подкрепил начало национальной промо акции «Высший молочный стандарт», которую проводит агентство маркетинговых услуг Talan Proximity. Акция стартовала 1 июля и будет продолжаться по 30 сентября 2009 года. Участникам акции предлагается зарегистрировать коды с упаковок «Тетра Пак», получить гарантированный приз, связанный с защитой от солнца: пляжный зонт, сумку, солнцезащитный крем, накопив определенное количество кодов, и принять участие в розыгрыше тента, бассейна или дачной качели. Для данной акции в Talan Proximity разработали идею, механику акции, создали промо сайт www.promo.moloko.in.ua, подобрали релевантный призовой фонд, организовали анонсирование и регистрацию участников.

Самая «объемная» - трейд-маркетинговая часть кампании осуществляется агентством полевого и торгового маркетинга Clever Force. Работа ведётся по трём направлениям: мотивационная программа для торговых представителей производителей ультрапастеризованного молока, мотивационная программа для продавцов традиционной розницы и стратегическое сотрудничество с сетевыми супермаркетами.

Мотивационная программа для продавцов была запущена в 6-ти городах-миллионниках. На данный момент в ней участвуют более 3000 торговых точек. Но это не предел – с августа количество участников составит 5000 ТТ, что станет рекордом для агентства.

Результативность кампании прогнозируется на уровне 30-40% увеличения продаж молока в упаковке «Тетра Пак» в каждой торговой точке до конца июля.

Юлия Романова, директор по маркетингу TM Тетра Пак:

«Со своей стороны и от имени команды хочу искренне поблагодарить команду Провида за отличную работу по созданию ТВ коммуникации, которая является очень важной частью нашей программы.
Это тот пример работы, когда вы смогли предложить интересную идею, влюбить в нее клиента, совместно с партнерами нашли эффективный способ воплотить в жизнь, и при этом идея не потеряла в качестве. Но самое важное – это дух и настроение, которое вы смогли вложить в работу – у всех, кто смотрит эту рекламу, поднимается настроение и появляется улыбка, оно пропитано солнцем и радостью. Надеемся, что это настроение трансформируется в лояльность и позитивное восприятие наших потребителей!”

PROVID Group – одна из крупнейших рекламных групп на рынке Украины. На сегодняшний день PROVID Group состоит из 7 агентств, которые предоставляют полный спектр коммуникационных услуг: PROVID (креативное агентство), Media Direction (медиа планирование и баинг), Chuk&Gek (Креатив и консалтинг), New Mix (аудио и видео производство), Clever Force (полевой и торговый маркетинг), Talan Proximity (маркетинг взаимоотношений), Pleon Talan (PR).




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Комплексный аудит – залог успешного продвижения сайта и бизнеса в целом Комплексный аудит – залог успешного продвижения сайта и бизнеса в целом
    Успех в бизнесе зачастую зависит от эффективности работы сайта компании. Он должен быть привлекательным как для поисковых систем, чтобы быть в ТОПовых позициях, так и для целевой аудитории. Потому многие руководители проводят сео продвижение своего ресурса.
  • VarioBrands провели комплексный ребрендинг входных и межкомнатных дверей Zetta VarioBrands провели комплексный ребрендинг входных и межкомнатных дверей Zetta
    Zetta – региональный производитель входных и межкомнатных дверей. Заказчик находился в поиске решения, как расширить присутствие в магазинах дистрибуторов и привлечь новых покупателей. Мы предложили Клиенту поработать над поиском смыслов, которые лягут в основу его бренда, и в соответствии с этими смыслами обновить потерявший свою актуальность фирменный стиль.
  • Феллини под ЛСД, 3 первых заповеди Google, как истина в последней инстанции и комплексный гид по юмору Феллини под ЛСД, 3 первых заповеди Google, как истина в последней инстанции и комплексный гид по юмору
    Феллини под ЛСД, 3 первых заповеди Google, как истина в последней инстанции и комплексный гид по юмору. Discovery Channel и Радио Аристократы запустили совместный видео-подкаст «Крутознавство»
  • Брендинговое агентство Wellhead и компания НИКАМЕД представляют комплексный проект для бренда VENOTEKS. Брендинговое агентство Wellhead и компания НИКАМЕД представляют комплексный проект для бренда VENOTEKS.
    VENOTEKS – это бренд медицинского компрессионного трикотажа, занимающий лидирующие позиции на рынке, который оптимально сочетает в себе качество, эффективность, элегантность и доступность.
  • Комплексный маркетинговый аудит бренда стал бесплатным Комплексный маркетинговый аудит бренда стал бесплатным

    Рекламный холдинг Granat объявляет о запуске новой услуги. Клиентам компании предлагается бесплатный комплексный аудит бренда, так как  успех любой рекламной кампании основан на правильной стратегии продвижения.

  • Тетра Пак и "Любимый" установили в Санкт-Петербурге скамейки из переработанных картонных упаковок Тетра Пак и "Любимый" установили в Санкт-Петербурге скамейки из переработанных картонных упаковок
    Санкт-Петербург, 29 апреля 2013 года - Компания Тетра Пак совместно с брендом «Любимый» компании PepsiCo подарили Санкт-Петербургу 16 скамеек из полиалюминия, в основе которых - переработанные картонные упаковки.
  •  Супы в дой-пак Супы в дой-пак
    Campbell представляет инновационный устойчивый пакет для порционных супов.В художественном оформлении используются фотографии молодых людей, чтобы привлечь юную аудиторию Фото: foodandbeveragepackaging.com
  • Креативное агентство PROVID подготовило новый ролик для life:) Креативное агентство PROVID подготовило новый ролик для life:)
    А как же не петь о любви, да еще накануне Дня святого Валентина? Тем более, что специальное предложение тарифа Вільний life:) просто создано для этого! Рекламное агентство PROVID в качестве экспертов обратилось к птицам – кто лучше них воркует о самом сокровенном и радостном! Это значительно облегчило работу копирайтеру в создании лирики птичьего щебетания! Тили-тили, Чик-чирик – незамысловатые куплеты, но полные чувства... А когда дело дошло до съемок, все оказалось не так просто. Актерам куда проще лаять или мычать, чем щебетать:).
  • «Устав Десанта» для Оболони от PROVID «Устав Десанта» для Оболони от PROVID
    Компания Оболонь и рекламное агентство PROVID выпустили ролик о бывшем десантнике под названием «Танкист», который уже вышел на экранах телевизоров. Собственно, ролик – это полноценная история, которая раскрывает смекалку, остроумие и благородство главного героя, пользующегося в любой ситуации «Уставом Десанта» или сводом неписаных правил для настоящих мужчин, любителей пива «Десант».
  • «Устав Десанта» для Оболони от PROVID «Устав Десанта» для Оболони от PROVID
    Компания Оболонь и рекламное агентство PROVID выпустили трилогию о бывших десантниках. Первый фильм под названием «Танкист» уже вышел на экранах телевизоров. Собственно, каждый ролик – это самостоятельная история, которая раскрывает смекалку, остроумие и благородство главных героев в простых бытовых ситуациях. А вся серия объединяется «Уставом Десанта» или сводом неписаных правил для настоящих мужчин, любителей пива «Десант».