Но-Шпа и Effie снова вместе!

29 апреля 2009 г.

Рекламный проект, направленный на «омоложение» бренда Но-Шпа, стал лучшим в категории фармацевтических препаратов в конкурсе всемирно известной премии БРЭНД ГОДА/EFFIE 2008.


13 апреля 2009 года состоялась торжественная церемония награждения победителей БРЭНД ГОДА/EFFIE 2008. Среди 65 лауреатов конкурса победил популярный лекарственный препарат производства французской фармацевтической компании санофи-авентис Но-Шпа.

Ежегодно БРЭНД ГОДА/EFFIE® называет наиболее успешные проекты в области создания и продвижения торговых марок на российском рынке. Это могут быть проекты по продвижению брендов автомобилей, электроники, косметики, услуг, в том числе медицинских, и фармацевтических препаратов. В этом году жюри конкурса оценило креатив масштабной рекламной кампании Но-Шпа.

Главной целью проекта было улучшить и обновить имидж Но-Шпы, продемонстрировать эффективность и инновационность лекарственного средства, идущего в ногу со временем, сделать более лояльными к препарату молодых потребителей, главным образом женщин в возрасте от 18 до 35 лет.

Анализ интересов ЦА, оценка рынка медиа привели команду cанофи-авентис, креативное агентство Publicis United и медиаагентство ZenithOptimedia к выводу, что наиболее эффективным каналом коммуникации будет мегапопулярный среди женской аудитории телевизионный проект. Выбор был сделан однозначно в пользу культового среди молодежи реалити-шоу «Дом-2» на телеканале ТНТ.

Общность интересов телезрителей с телегероями-ровесниками, желание быть похожими на них, интерактивные возможности ТВ-проекта, имиджевая атрибутика, имеющая огромное значение для молодежи, — все это помогло бренду Но-Шпа говорить с женщинами на одном языке. Специфика проекта позволила продукту органично интегрироваться в шоу, участвовать в интерактиве со зрителем, присутствовать в популярном среди целевой аудитории журнале «Дом-2» и на высокопосещаемом интернет-портале www.dom2.ru.

Основная идея кампании звучала так: «Но-Шпа всегда с тобой, если ты стильная современная девушка и ведешь активный образ жизни».
Спонсорские ролики с участием героев проекта «Дом-2», продакт-плейсмент, фоторепортажи в корпоративном журнале, присутствие на сайте www.dom2.ru в формате интерактивных игровых баннеров, брендирование позитивных видеоновостей из «Дома-2» — все эти инициативы Но-Шпы способствовали успешному продвижению бренда среди молодежи и существенно увеличили продажи продукта на российском рынке.

ТВ-кампания федерального масштаба началась осенью 2008 года и продолжается в этом году. Помимо размещения в качестве продакт-плейсмента на телевидении, кампания имеет широкую поддержку в популярных женских журналах федерального уровня, в Интернете, включает короткометражные ролики и спонсорские заставки.

Некоторые из работ для проекта Но-Шпа «Дом-2» вы можете посмотреть на ftp сервере ftp://dialog:tempDial@ftp.publicisunited.com/No_Spa_EFFIE или в отрытом доступе по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=ZluAHqyLUP0&feature=channel_page


Состав команды:
Санофи-авентис Россия
Менеджер по маркетингу группы OTC брендов: Андрей Гурвич
Старший продакт-менеджер: Лика Браташова

Publicis United
Директор по работе с клиентами: Елена Лаврентьева
Старший менеджер по работе с клиентами: Наташа Шурыгина

ZenithOptimedia
Старший менеджер по медиапланированию: Марина Зайко
Менеджер по медиапланированию: Мария Акбарова


О Publicis United:

Существуя с 1995 года, рекламно-коммуникационное агентство Publicis United (http://www.publicisunited.com/) стало одним из лидеров российского рекламного рынка.

Publicis United входит в Publicis Groupe, четвертый по величине рекламный холдинг в мире.

Сфера деятельности Publicis United: глобальные маркетинговые кампании для крупнейших международных брендов, реклама, стимулирование сбыта, TTL, цифровые коммуникации, PR, директ-маркетинг, организация мероприятий, интерактивный маркетинг и др.

Среди клиентов агентства: НЕСТЛЕ, Renault, Heineken, L’Oreal, Coca-Cola, Hewlett-Packard, Ситибанк, Dirol-Cadbury, sanofi-aventis и другие.

Философия агентства: Идеи, о которых заговорят!


О Publicis United Healthcare:

Publicis United Healthcare (www.publicisunitedhealthcare.ru) входит в группу агентств Publicis United и специализируется на индустрии фармацевтики и медицины, здравоохранения и здорового образа жизни.

Открытое в 2008 году, бизнес-подразделение Publicis United Healthcare входит в крупнейшую мировую сеть Publicis Healthcare Communications Group и удерживает лидерство в своей области, предоставляя интегрированные коммуникационные услуги в сфере здравоохранения и здорового образа жизни.

Publicis Healthcare Communications Group является мировым лидером в коммуникациях в области здравоохранения, сотрудничая с такими мировыми брендами, как Roche, sanofi-aventis, Bayer, Schering-Plough, AstraZeneca, Johnson&Johnson, Wyeth, Pfizer, P&G, Reckitt-Benckiser, Roche, GlaxoSmithKline, Novartis, Bristol-Mayers Squibb, Merck и др.

Команда Publicis United Healthcare продолжает лучшие традиции международного опыта, предлагая клиентам уникальные услуги, включающие интегрированные коммуникационные программы, стратегическое планирование, консалтинг, профессиональные коммуникации, продвижение рецептурных и безрецептурных брендов, relationship marketing, KOL management, коммуникационные программы «врач-пациент», цифровые коммуникации, потребительский и торговый маркетинг, BTL, PR, образовательные потребительские программы и программы поддержки потребителей, социальный маркетинг, промоушен, организацию мероприятий и др.

В настоящее время клиентами подразделения являются такие компании, как sanofi-aventis, sanofi-pasteur, Procter & Gamble, Bayer Schering Pharma, Abbott, Novartis Pharma, Валента, Zambon, Nycomed, Natur Produkt.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • S8 Capital поддержал премию Effie Awards Russia 2018 S8 Capital поддержал премию Effie Awards Russia 2018
    24 апреля состоялось награждение победителей престижной премии в сфере маркетинговых и рекламных коммуникаций Effie Awards Russia 2018. В этом году цифровым партнером премии стал холдинг S8 Capital. В рамках премии жюри оценило сотни проектов, 195 из них вышли в финал и смогли претендовать на победу.
  • Одна – добре, а дві – краще! Стверджує НО-ШПА® форте Одна – добре, а дві – краще! Стверджує НО-ШПА® форте
    Санофі в Україні запустила нову рекламну кампанію НО-ШПА® форте від Publicis Ukraine. Навряд чи хтось буде сперечатися, що один у полі не воїн, однією рукою в долоні не плескатимеш, а одна ластівка весни не робить. Так от – кількість має значення!
  • Рэп-проект Pit Bull Battle V получил бронзовую награду Effie в номинации «Кросс-медийный сторителлинг» Рэп-проект Pit Bull Battle V получил бронзовую награду Effie в номинации «Кросс-медийный сторителлинг»
    Рэп-проект Pit Bull Battle V получил бронзовую награду Effie в номинации «Кросс-медийный сторителлинг». Проект, реализованный #ODDEE Agency и ГК «Новые Продукты», признан одной из самых эффективных рекламных кампаний, проводимых в Украине, благодаря комплексным решениям, которые позволили создать целую эко-систему Pit Bull Energy.
  • Не все те Effie, що блищить: Effie Awards Ukraine 2018 відкриває прийом робіт Не все те Effie, що блищить: Effie Awards Ukraine 2018 відкриває прийом робіт
    Визнана як найбільш вагома премія рекламно-комунікаційної індустрії Effie Awards Ukraine 2018 в тринадцяте відкриває прийом конкурсних робіт, аби нагородити кампанії, які досягли найбільш вражаючих маркетингових показників.
  • СНОВА В ШКОЛУ – «ДЕТСКИЕ ДЕРЕВНИ-SOS» ВСТРЕЧАЮТ НОВЫЙ УЧЕБНЫЙ ГОД ВМЕСТЕ С P&G СНОВА В ШКОЛУ – «ДЕТСКИЕ ДЕРЕВНИ-SOS» ВСТРЕЧАЮТ НОВЫЙ УЧЕБНЫЙ ГОД ВМЕСТЕ С P&G
    Национальная акция «Подари детям заботу», сбор денежных средств сотрудниками московского офиса и Осенний праздник к началу учебного года – это неполный список активностей компании P&G в поддержку воспитанников «Детских Деревень-SOS».
  • Что заставляет нас играть в казино снова и снова. Что заставляет нас играть в казино снова и снова.
    Каждый, кто хоть раз играл выигрывал в казино, помнит это незабываемое чувство, которое заставляет каждого из нас возвращаться в казино снова и снова. Как показали последние исследования, люди, которые при первом посещении казино проиграли, реже возвращаются в казино чем те, кто выигрывал. Хотя есть и те, кто пытается «отыграться» и обычно тратят в казино гараздо большую сумму нежели рассчитывали.
  • Отсканируй  QR-код и выиграй скидку на EFFIE!  1 ноября стартовала интерактивная акция от организаторов EFFIE AWARDS UKRAINE и агентства мобильного ма Отсканируй QR-код и выиграй скидку на EFFIE! 1 ноября стартовала интерактивная акция от организаторов EFFIE AWARDS UKRAINE и агентства мобильного ма
    1 ноября стартовала интерактивная акция от организаторов EFFIE AWARDS UKRAINE и агентства мобильного маркетинга LEAD9. Ее участники смогут выиграть скидки на посещение конференции и церемонии награждения EFFIE, которая пройдет в Киеве 2 декабря.
  • StarLight Media и «Интер-реклама» снова вместе StarLight Media и «Интер-реклама» снова вместе
    Конфигурация телерекламного рынка 2011 года поменялась, а точнее - вернулась к модели 2009 года. Как стало известно «МедиаБизнесу» из собственных источников, сегодня крупнейшие продавцы телевизионной рекламы StarLight Media и «Интер-реклама» договорились о совместных продажах в следующем году.
  • Но-Шпа есть – спазма нет (ВИДЕО) Но-Шпа есть – спазма нет (ВИДЕО)
    Казалось бы, что нового можно сказать о Но-Шпе? Надежность этого препарата проверена годами и собственным опытом. И вот на экраны выходит новый ролик Но-Шпы, разработанный при сотрудничестве РА Publicis Visage и фармацевтической компании sanofi-аventis. Решение оказалось простым, как все гениальное. Авторы вернулись к истокам бренда и напомнили, что «Но-Шпа» значит «Нет-Спазма». А нет спазма – нет боли!
  • Red Keds и Nokia снова вместе! Red Keds и Nokia снова вместе!
    23 ноября 2007 года в Москве прошел фестиваль Nokia Trends Lab, для которого агентство Red Keds разработало специальную интерактивную презентацию. Конечно, ведь Red Keds не могли остаться в стороне: этот фестиваль, посвященный модным медиа-трендам, стал настоящей «ярмаркой талантов», где себя могли проявить музыканты, фотографы,  дизайнеры и вообще все творческие люди. Стоит добавить, что среди участников фестиваля были такие команды, как Booka Shade из Германии, британская нью-рейв группа New Young Pony Club, нью-йоркский дуэт LCD Soundsystem и многие другие.

Твои Объявления