Маркетологам рассказали, как оценивать эффективность рекламного плаката

21 апреля 2009 г.

На прошедшей выставке «Дизайн и реклама 2009» журнал «Реклама. Outdoor Media» провел интерактивную деловую игру «Как оценить эффективность рекламного плаката?»

Цель игры – отработка навыков оценки плакатов не с точки зрения «нравится/не нравится», научить смотреть на рекламу «правильными глазами» с позиции эффективности коммуникации бренда. Совместно с экспертами была разработана система критериев оценки рекламных макетов, которая в первую очередь будет интересна рекламодателям. Применив ее, можно оценить уровень качества работы максимально объективно.

Каждый критерий оценивался по пятибалльной шкале. Всего было презентовано пять критериев: эффективность коммуникации, креативная идея, дизайн, требования наружной рекламы как формата, оценка глазами горожанина.

В качестве тренеров в игре приняли участие разработчики системы: президент Клуба арт-директоров России Александр Алексеев, независимые эксперты маркетингового партнерства NBBK Евгения Бутырина и Кирилл Обух, главный редактор журнала «Реклама. Outdoor Media» Мария Громова.

В ходе игры ее участники были поделены на три команды, в каждой из которых был свой руководитель из числа экспертов. Командам было предложено оценить по новой системе четыре постера. В итоге победила работа The Economist, которая в совокупности набрала 68 баллов. На втором месте – постер «Альфа Банк» (49 баллов), на третьем – постер «Гармин» (42 балла), на четвертом – «Адамас» (19 баллов).

Добавить комментарий

Похожие статьи

ФАС рассмотрит дело по поводу плаката "Володин и Греф - не геи"
«Известия» подали в суд на Russ Outdoor и Gallery из-за щитов про Грефа и Володина.
Ford отказался от авторства рекламного плаката "У нас Fiesta"
Как и ожидалось, известный автопроизводитель не имеет никакого отношения к появившемуся в сети рекламному баннеру Ford, который поддержал «войну билбордов», начатую на прошлой неделе "АвтоВАЗом".
YouTube позволил сторонним сервисам оценивать эффективность своей рекламы
YouTube дал рекламодателям возможность самостоятельно проверять, сколько пользователей просмотрело их рекламу.
Место творчества и креатива в дизайне современного рекламного плаката
Современный плакат предназначен для осуществления графической коммуникации. Графическая коммуникация посредством плаката чаще всего осуществляется в сфере рекламы.
Роль дизайнера в процессе дизайн-проектирования современного рекламного плаката
Дизайн-проектирование рекламного плаката довольно сложный процесс, так как он подразумевает под собой обязательное решение поставленных задач не только по средствам графики, но и по средствам междисциплинарных связей.
Как продвигать молодые сайты: 6 экспертных советов и 16 антисоветов интернет-маркетологам
Продвижение молодого сайта — куда более сложная задача, нежели работа с ресурсом, имеющим определенный вес в интернете и авторитет у поисковиков. Главным мерилом этого авторитета становится возраст сайта, причем датой отсчета является не регистрация домена, а то, в какой момент поисковая система впервые проиндексировала сайт. Поскольку возраст автоматически начинает «формироваться» после первой индексации, то этот параметр не поддается корректировкам.
В Одноклассниках теперь можно оценивать мимимишность и ставить антилайк
В социальной сети Одноклассники появились новые оценки фотографий.Вместо привычной пятибальной системы, в которой пользователи, как правило, пользовались только пятерками, появились кнопки с новым смыслом.
В Оренбурге пресекли использование плаката времен Гражданской войны в рекламе бара
Оренбургское управление ФАС признало незаконным использование в качестве рекламы бара «Два товарища» известного плаката времен гражданской войны
ВЫСТАВКА ШРИФТОВОГО ПЛАКАТА «СЛОВО И ДЕЛО»
РА TORTILLA ПРОДОЛЖАЕТ ПРИЕМ КОНКУРСНЫХ РАБОТ на выставку шрифтового плаката «Слово и Дело»! СПЕШИМ! СПЕШИМ! СПЕШИМ! Рисовать буквы и слова, выражать звуки в цвете и полутонах, изображать свои мысли и идеи на тему услуг рекламного бизнеса!
ВЫСТАВКА ШРИФТОВОГО ПЛАКАТА «СЛОВО и ДЕЛО»
Выставка шрифтового плаката «СЛОВО и ДЕЛО» – творческая инициатива креативного рекламного агентства Tortilla. Идея мероприятия – дать импульс к самовыражению и поддержать талант дизайнеров, влюбленных в типографику. Мы предлагаем немного «пошутить над собой» и, с помощью шрифтового плаката, высказаться на тему услуг рекламного бизнеса!