Futurelab подготовил отчет о трансформации рекламного рынка

Киев, 5 февраля 2009 года, – Европейские маркетинговые консультанты Futurelab (futurelab.net) подготовили два отчёта о трансформации рекламного рынка с акцентом на пошатнувшихся отношениях между агентствами и их клиентами. Futurelab совместно с бизнес-еженедельником «Комп&ньоН» представит отчёты украинскому рекламно-маркетинговому рынку 13 февраля, в 11 утра, по адресу ул. Мазепы, 34. Информационную поддержку презентации окажет отраслевое издание «Медиабизнес».


Первый документ носит название «Пересмотр рекламной индустрии» и адресован руководителям агентств. Второй – «Водораздел Бренд-Агентство: строим мост» – смотрит на ту же ситуацию, но с точки зрения бренда. Цель этих, весьма дискуссионных, исследований Futurelab – помочь агентствам пережить кризис и трансформацию рекламного рынка.

«В связи с рецессией и ожидаемыми сокращениями бюджетов в 2009 и 2010, многие рекламные, PR, маркетинговые и медиаагентства могут вылететь с рынка. И последние, от кого стоит ждать спасения – это клиенты», – говорят Алан Тис и Стефан Колль, управляющие партнеры Futurelab и авторы отчётов. «От состояния рынка рекламы зависит положение и многих СМИ, - добавляет Валерий Моисеев, главный редактор журнала «Комп&ньоН». – Поэтому мы кровно заинтересованы в том, чтобы клиенты и агентства быстрее научились понимать друг друга в нынешних сложных условиях. Содержание отчётов с комментариями участников отечественного рынка рекламы будет представлено в нашем журнале в номере от 20 февраля».

В «Пересмотре рекламной индустрии» и «Водоразделе Бренд-Агентство: строим мост» Futurelab фокусирует внимание на растущем разрыве между тем, чего хотят клиенты, и тем, что дают им агентства. «Это несоответствие уже настолько велико, что директора по маркетингу выставили агентствам катастрофическое значение Net Promoter Score™ (NPS) – минус 21%. Нынешние агентства считают себя хозяевами рекламной индустрии – 93% агентств считают, что они формируют маркетинговый успех брендов клиента. Но только 63% клиентов в большей или меньше степени согласны с этим. И когда бюджеты съеживаются, клиенты могут стать самыми безжалостными судьями. И если агентства не восстановят доверие клиентов и не подстроятся по меняющийся ландшафт медиарынка, они рискуют выпасть из бизнеса».

В документах даются стратегическая перспектива и советы по немедленным действиям. Комбинируя практические советы, данные исследований, «неудобные» вопросы и стратегическое видение, отчеты начинают некомфортный, но актуальный разговор о будущем рекламной индустрии.

«Пересмотр рекламной индустрии» состоит из трех глав:
• Ситуационный анализ. Вызовы агентств 2009.
• 12 лекарств для поправки.
• 10 форматов: Модели агентства будущего.

«Водораздел Бренд-Агентство: строим мост» содержит десять идей для клиента, как заново подключить агентство к бренд-реальности.

Futurelab – международная маркетинговая консалтинг-группа с фокусом на стратегии, потребителях и инновациях. Создает для своих клиентов новые возможности получения прибыли. Помогает маркетологам и их агентствам добиться большей измеримости, потребителецентричности и инновационности. Имея офисы в Брюсселе, Афинах, Бухаресте, Гамбурге, Киеве, Москве и Шанхае, Futurelab обеспечивает поддержку маркетинговым инициативам на большинстве европейских рынков и в Китае. Также Futurelab издает один из ведущих мировых блогов о маркетинге – http://blog.futurelab.net. Больше информации о Futurelab можно найти на http://www.futurelab.net.

«Комп&ньон» – украинский деловой аналитической еженедельник. Издается с января 1996 г. и адресован прогрессивным топ-менеджерам средних и крупных украинских компаний, тем, кто профессионально принимает ключевые решения, связанные с организацией бизнеса, его функционированием и развитием. Согласно исследованию TNS Ukraine (2008 г., выборка – руководители компаний в шести крупнейших городах страны), журнал входит в первую тройку деловых еженедельников по показателям «знание» и «полугодовая аудитория».

МедиаБизнес (www.mediabusiness.com.ua) – ведущее отраслевое онлайн издание украинского медиа-рынка. На рынке с 2008 года. Слоган: "Мы пишем о том, кто, как и сколько зарабатывает и тратит в СМИ". Ежедневное обновление информации в жанре авторских новостей, аналитических статей, интервью, обзоров, комментариев экспертов, переводов, перепечаток, фоторепортажей, видеокастов, колонок.