Киев, 5 февраля 2009 года, – Европейские маркетинговые консультанты Futurelab (futurelab.net) подготовили два отчёта о трансформации рекламного рынка с акцентом на пошатнувшихся отношениях между агентствами и их клиентами. Futurelab совместно с бизнес-еженедельником «Комп&ньоН» представит отчёты украинскому рекламно-маркетинговому рынку 13 февраля, в 11 утра, по адресу ул. Мазепы, 34. Информационную поддержку презентации окажет отраслевое издание «Медиабизнес».
Первый документ носит название «Пересмотр рекламной индустрии» и адресован руководителям агентств. Второй – «Водораздел Бренд-Агентство: строим мост» – смотрит на ту же ситуацию, но с точки зрения бренда. Цель этих, весьма дискуссионных, исследований Futurelab – помочь агентствам пережить кризис и трансформацию рекламного рынка.
«В связи с рецессией и ожидаемыми сокращениями бюджетов в 2009 и 2010, многие рекламные, PR, маркетинговые и медиаагентства могут вылететь с рынка. И последние, от кого стоит ждать спасения – это клиенты», – говорят Алан Тис и Стефан Колль, управляющие партнеры Futurelab и авторы отчётов. «От состояния рынка рекламы зависит положение и многих СМИ, - добавляет Валерий Моисеев, главный редактор журнала «Комп&ньоН». – Поэтому мы кровно заинтересованы в том, чтобы клиенты и агентства быстрее научились понимать друг друга в нынешних сложных условиях. Содержание отчётов с комментариями участников отечественного рынка рекламы будет представлено в нашем журнале в номере от 20 февраля».
В «Пересмотре рекламной индустрии» и «Водоразделе Бренд-Агентство: строим мост» Futurelab фокусирует внимание на растущем разрыве между тем, чего хотят клиенты, и тем, что дают им агентства. «Это несоответствие уже настолько велико, что директора по маркетингу выставили агентствам катастрофическое значение Net Promoter Score™ (NPS) – минус 21%. Нынешние агентства считают себя хозяевами рекламной индустрии – 93% агентств считают, что они формируют маркетинговый успех брендов клиента. Но только 63% клиентов в большей или меньше степени согласны с этим. И когда бюджеты съеживаются, клиенты могут стать самыми безжалостными судьями. И если агентства не восстановят доверие клиентов и не подстроятся по меняющийся ландшафт медиарынка, они рискуют выпасть из бизнеса».
В документах даются стратегическая перспектива и советы по немедленным действиям. Комбинируя практические советы, данные исследований, «неудобные» вопросы и стратегическое видение, отчеты начинают некомфортный, но актуальный разговор о будущем рекламной индустрии.
«Пересмотр рекламной индустрии» состоит из трех глав:
• Ситуационный анализ. Вызовы агентств 2009.
• 12 лекарств для поправки.
• 10 форматов: Модели агентства будущего.
«Водораздел Бренд-Агентство: строим мост» содержит десять идей для клиента, как заново подключить агентство к бренд-реальности.
Futurelab – международная маркетинговая консалтинг-группа с фокусом на стратегии, потребителях и инновациях. Создает для своих клиентов новые возможности получения прибыли. Помогает маркетологам и их агентствам добиться большей измеримости, потребителецентричности и инновационности. Имея офисы в Брюсселе, Афинах, Бухаресте, Гамбурге, Киеве, Москве и Шанхае, Futurelab обеспечивает поддержку маркетинговым инициативам на большинстве европейских рынков и в Китае. Также Futurelab издает один из ведущих мировых блогов о маркетинге –
http://blog.futurelab.net. Больше информации о Futurelab можно найти на
http://www.futurelab.net.
«Комп&ньон» – украинский деловой аналитической еженедельник. Издается с января 1996 г. и адресован прогрессивным топ-менеджерам средних и крупных украинских компаний, тем, кто профессионально принимает ключевые решения, связанные с организацией бизнеса, его функционированием и развитием. Согласно исследованию TNS Ukraine (2008 г., выборка – руководители компаний в шести крупнейших городах страны), журнал входит в первую тройку деловых еженедельников по показателям «знание» и «полугодовая аудитория».
МедиаБизнес (
www.mediabusiness.com.ua) – ведущее отраслевое онлайн издание украинского медиа-рынка. На рынке с 2008 года. Слоган: "Мы пишем о том, кто, как и сколько зарабатывает и тратит в СМИ". Ежедневное обновление информации в жанре авторских новостей, аналитических статей, интервью, обзоров, комментариев экспертов, переводов, перепечаток, фоторепортажей, видеокастов, колонок.
-
GSOM Family Day 2018: бизнес-образование в эпоху цифровой трансформации
22 сентября в Высшей школе менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета (ВШМ СПбГУ) прошел GSOM Family Day 2018, ежегодная глобальная встреча сообщества Высшей школы менеджмента СПбГУ, которая в этом году была посвящена 25-летию Школы.
-
Белорусский чулочный комбинат подготовил к 23 Февраля консервированные носки
Брестский чулочный комбинат в преддверии 23 Февраля выпустил ограниченную серию мужских носков в подарочной упаковке, представляющей собой консервную банку.
-
ТРАНСФОРМАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ БИЗНЕСОМ В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ
Интерактивный воркшоп для владельцев и СЕО. Цифровой мир – серьёзный вызов, так как ни одна организация не может за ночь превратиться в Amazon или eBay. Цифровой мир значительно больше, чем создание современного сайта либо использование приложений.
-
Сущность кредитного рынка и проявления его содержания в условиях трансформации общества
Финансово-кредитный рынок выступает основной составляющей рыночных отношений. Он включает, помимо кредитной, еще депозитную, валютную составляющие финансового механизма, который определяет результаты государственной политики в сфере денежно-кредитных отношений. Логично, что и природа самого кредитного рынка не уступает в сложности. И сейчас в экономической теории ведутся дискуссии среди отечественных и зарубежных ученых вокруг вопроса о названии и структуру рынка к которому, собственно, входит рынок кредитов.
-
Fiat подготовил рекламный ролик к автомобильной выставке SEMA 2012
Итальянский автомобильный бренд Fiat всерьез решил покорить рынок США и выпустил рекламный ролик, приуроченный к выставка специального оборудования в автомобильной индустрии, которая ежегодно проходит в Лос-Анджелесе.
-
Ицхак Пинтосевич подготовил проектную команду ЕВРО 2012 компании «Славутич»
Компания «Славутич» пригласила известного бизнес тренера Ицхака Пинтосевича для проведения корпоративного тренинга «Новый старт» в рамках подготовки сотрудников компании, работающих в проекте Евро 2012.
-
Для удобства клиентов АЦ «УкрАгроКонсалт» подготовил новые версии сайтов
Аналитический центр «УкрАгроКонсалт» - одно из первых независимых аналитических агентств. Мы работаем с 1995 года в сфере обеспечения рыночной информацией по аграрному сектору Украины и Черноморского региона.
-
Впервые в Украине АЦ «УкрАгроКонсалт» подготовил новое исследование «Украина: Рынок газонных трав»
Аналитический центр «УкрАгроКонсалт» впервые в Украине подготовил исследование «Украина: Рынок газонных трав» с целью изучения текущего состояния рынка и дальнейших перспектив его развития в Украине.
-
Измениться, чтобы выжить. Рекомендации аналитиков Futurelab рекламным агентствам
За последние полгода бизнес четко и ясно осознал, что действительно наступили тяжелые времена. Поэтому, чтобы оставаться хотя бы на том же месте, что и весной 2008, нужно бежать вдвое быстрее. Однако просто более быстрым «бегом», рабочим днем на 2-3 часа дольше, имитацией бурной активности и показной демонстрацией важности своей работы делу в кризис не поможешь. Также ошибочной является стратегия а ля «у нас все хорошо, и кризис нас не касается». Рекламные агентства уже успели ощутить прелести как снижения бюджетов большей части клиентов, так и абсолютной неопределенности с контрактами на следующий год и валютой (а главное – курсом) будущих взаиморасчетов. Вывод напрашивается сам собой: чтобы остаться на плаву, агентству нужно стать гораздо более клиентоориентированным, гибким, ответственным… В общем, нужно много что изменить.
-
«Бегун» подготовил аналитический обзор рынка контекстной рекламы
Аналитический центр компании «Бегун» подготовил обзор развития рынка контекстной рекламы в России и деятельности самой компании в 2006 году. Обзор представляет собой сборник аналитической информации и оценок развития рынка по ряду направлений. Он включает материалы Аналитического Центра компании, а также ряда таких авторитетных исследователей, как КОМКОН и АКАР. В документе представлена картина рынка, включающая экспертные оценки, факторы роста, тенденции и прогнозы, главные события рынка и описание участников .