Иногда они возвращаются… «Возвращение мушкетеров» при участии агентства Paradigma
2 февраля 2009 г.
Рекламное агентство Paradigma разработало креативную концепцию и рекламные материалы фильма «Возвращение мушкетеров» по заказу New One Production, продюсерской компании известного бизнесмена Олега Чамина.
Привлечь внимание не только зрителей, для которых с кинолентами о мушкетерах связана целая эпоха, но и молодежи со специфическим восприятием актеров старого эшелона. Исследования, проведенные компанией Market Up, были использованы «Парадигмой» как основа для разработки творческой концепции.«Парадигма» предложила варианты названия фильма, слоган и логотип, а также стратегию рекламной коммуникации. Илья Ноткин, директор по работе с клиентами «Парадигмы», сообщил: «Первоначально был выбран слоган: «Жить, чтобы любить. Умереть, чтобы вернуться», сочетающий романтическое и драматическое начало, а также отражающий главную сюжетную интригу фильма. Согласно оригинальному сценарию, «старые» мушкетеры сначала гибнут, но потом возвращаются с небес, а их дети влюбляются друг в друга, пройдя через увлекательные и опасные приключения. Этот слоган, с нашей точки зрения, будучи универсальным, идеально отвечал ожиданиям ядра целевой аудитории – молодых девушек, ориентированных на романтические ценности... По результатам тестовых просмотров именно эта группа показала наиболее высокий уровень позитивного восприятия киноматериала. Но в конечном счете продюсеры решили не рисковать и остановились на более классическом решении, предложенном агентством: «Один за всех, все за одного!».
Начало основной кампании предварялось использованием тизерной визуализации, где в качестве основного мотива использовался голубой мушкетерский плащ. Для основной кампании агентство разработало главный кинотеатральный постер и характер-постеры, на которых зритель видит и давно полюбившуюся четверку мушкетеров, и пятерку их детей. Создавая визуальную коммуникацию, Paradigma стремилась показать единство «отцов и детей», старых добрых персонажей и новых молодых героев в исполнении российских звезд новой волны.
На основе разработанной агентством креативной концепции были сделаны материалы для наружной рекламы, рекламы в кинотеатрах, прессы, web и радио.
Фильм выходит на экраны российских кинотеатров 5 февраля.
Рекламное агентство «Парадигма»:
Директор по стратегическому планированию и работе с клиентами: Илья Ноткин
Креативный директор: Кирилл Латышев
Арт-директор: Ольга Кабисова
Дизайнер: Тина Казина
www.paradigma.ru
Привлечь внимание не только зрителей, для которых с кинолентами о мушкетерах связана целая эпоха, но и молодежи со специфическим восприятием актеров старого эшелона. Исследования, проведенные компанией Market Up, были использованы «Парадигмой» как основа для разработки творческой концепции.«Парадигма» предложила варианты названия фильма, слоган и логотип, а также стратегию рекламной коммуникации. Илья Ноткин, директор по работе с клиентами «Парадигмы», сообщил: «Первоначально был выбран слоган: «Жить, чтобы любить. Умереть, чтобы вернуться», сочетающий романтическое и драматическое начало, а также отражающий главную сюжетную интригу фильма. Согласно оригинальному сценарию, «старые» мушкетеры сначала гибнут, но потом возвращаются с небес, а их дети влюбляются друг в друга, пройдя через увлекательные и опасные приключения. Этот слоган, с нашей точки зрения, будучи универсальным, идеально отвечал ожиданиям ядра целевой аудитории – молодых девушек, ориентированных на романтические ценности... По результатам тестовых просмотров именно эта группа показала наиболее высокий уровень позитивного восприятия киноматериала. Но в конечном счете продюсеры решили не рисковать и остановились на более классическом решении, предложенном агентством: «Один за всех, все за одного!».
Начало основной кампании предварялось использованием тизерной визуализации, где в качестве основного мотива использовался голубой мушкетерский плащ. Для основной кампании агентство разработало главный кинотеатральный постер и характер-постеры, на которых зритель видит и давно полюбившуюся четверку мушкетеров, и пятерку их детей. Создавая визуальную коммуникацию, Paradigma стремилась показать единство «отцов и детей», старых добрых персонажей и новых молодых героев в исполнении российских звезд новой волны.
На основе разработанной агентством креативной концепции были сделаны материалы для наружной рекламы, рекламы в кинотеатрах, прессы, web и радио.
Фильм выходит на экраны российских кинотеатров 5 февраля.
Рекламное агентство «Парадигма»:
Директор по стратегическому планированию и работе с клиентами: Илья Ноткин
Креативный директор: Кирилл Латышев
Арт-директор: Ольга Кабисова
Дизайнер: Тина Казина
www.paradigma.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
ДЕНЬ ДОНОРА LG И «ЭЛЬДОРАДО» В МОСКВЕ ПРИ УЧАСТИИ ПОСЛОВ ДОБРЫХ ДЕЛ ПОЛИНЫ КИЦЕНКО, АНДРЕЯ ЕЩЕНКО И АРТЕМА РЕБРОВА
10-летний юбилей масштабного донорского проекта продолжается акцией #LGЭльдорадоЛетоДобра в рамках марафона #LGОгоньДобрыхДел -
10 ЛЕТ ДОБРЫХ ДЕЛ. НОВЫЙ ДЕНЬ ДОНОРА LG И «ЭЛЬДОРАДО» В КРАСНОЯРСКЕ ПРИ УЧАСТИИ ПОЛИНЫ КИЦЕНКО, АЛЕКСЕЯ ЯГУДИНА И НИКОЛАЯ ОЛЮНИНА
10 лет проекту LG корпоративного волонтерства в области донорства крови – эстафету продолжает марафон #LGОгоньДобрыхДел -
Футбольный День донора LG и ИД «Аргументы и Факты» при участии выдающихся футбольных тренеров
Накануне важного спортивного события 2018 года в России – праздника футбола - и всемирного дня донора LG Electronics (LG) с давним партнером Издательским Домом «Аргументы и Факты» провели 2-й совместный День донора #LGАиФКоманда Добра и 91-й по счету в истории масштабного проекта LG. -
Футбольный День донора LG и Capital Group при участии Артема Реброва и Георгия Джикия
Марафон #LGКомандаДобра продолжает путь добра. В преддверии важных спортивных событий 2018 года в России, LG Electronics (LG) совместно с партнером в области бизнес и социальных инициатив Capital Group провела юбилейный 90-й в истории масштабного донорского проекта компании футбольный День донора. -
Итоги рекламной кампании в видео-кейсе агентства OMI "Возвращение Бегемотиков!" проекта Kinder Surprise Happos Family
В конце 2017 года рекламное агентство OMI запустило рекламную кампанию "Возвращение Бегемотиков!" для масштабного проекта Kinder Surprise Happos Family, который был приурочен к серийному выпуску легендарных игрушек. -
Футбольный День донора LG и «Эльдорадо» при участии Станислава Черчесова, Андрея Ещенко и Ксении Коваленко
Эстафету добрых дел #LGПередайПасДобра продолжает марафон #LGКомандаДобра -
Иногда лучше изучать интеллект дельфинов, чем рекламу
Тревор Гатри объясняет, почему агентства не могут научить кого-то креативности.В случае креативно-технической команды агентства Ignition Factory (OMD), занимающейся новыми платформами и разработкой идей, инновации рождаются не из званий и регалий в области рекламы, а, скорее, из любопытства и тонкого взаимодействия членов команды. -
Рекламное агентство Paradigma вступило в Международную Сеть Независимых Рекламных и Коммуникационных Агентств ICOM
Сеть ICOM была создана в 1950 году в США как национальная, а в 1980 году стала международной. Цель сети – эффективный обмен деловой информацией, опытом и идеями между ее участниками. Сегодня в ICOM входят более 70 агентств из более чем 50 стран. Охват рынков сетью достигает 95% по всему миру. Биллинг сети составляет более 2,5 миллиардов долларов, доход – более 380 миллионов.
-
Запара на работе? Иногда это хорошо! - новый ролик от «Славутич»
4 апреля на украинские телеканалы вышел новый ролик от ТМ «Славутич». Хорошо знакомые телезрителям герои и на этот раз встречаются за бокалом любимого напитка, несмотря на… скорее благодаря «запаре» на работе.
-
Paradigma состыкует две финансовые услуги
Рекламное агентство Paradigma выиграло тендер на разработку рекламного образа для нового паевого фонда "Тройка Диалог–Жизнь" с услугой страхования жизни.