Агентство Конкурентного Развития осуществило ребрендинг украинской страховой компании «ЗГОДА»

25 декабря 2008 г.

Перед агентством стояла задача не только осовременить логотип, разработать бренд-бук, корпоративный слоган и легенду позиционирования, но и создать позитивный образ современной, клиенториентированной страховой компании с репутацией надежного партнера и сильного игрока, готового к завоеванию новых позиций на рынке страховых услуг.


Точкой отсчета в разработке стало имя компании – «ЗГОДА» («Согласие»). Чрезвычайно перспективное с точки зрения продвижения и говорящее само за себя. Згода - это положительный итог любого соглашения. Это результат, который удовлетворил обе стороны. «Дійти до згоди» («достичь соглашения») - означает достичь гармонии в определенном вопросе. Это значит стать партнерами, которые уважают и доверяют друг другу.

В результате, Агентство Конкурентного Развития предложило использовать в качестве нового знака компании – подпись с печатью.

«Печать» в новом логотипе указывает на то, что имя компании – это не просто слово. Это – слово, данное клиенту и партнеру, скрепленное печатью. В таком начертании знак компании становится не просто стильным логотипом, идентифицирующим компанию на рынке. Он становится настоящим символом компании, ответственно относящейся к каждому своему слову.

При разработке нового знака необходимо было также учесть и новый режим работы компании – «он лайн», являющийся ее ключевым преимуществом. В результате появилась компиляция «печати» со знаком «@».

Поскольку компания в своей работе сделала ставку также и на обслуживание своих клиентов, на умение говорить с ними на одной языке, агентство предложило сделать элемент печати переменной составляющей. Таким образом, печать при необходимости легко трансформировалась в солнце, автомобиль, глобус, спасательный круг и т.д. - во все те образы, которые отражают суть тех или иных страховых продуктов СК «ЗГОДА»: КАСКО, несчастный случай, медицинское страхование и т.д.

На основе нового фирменного знака был разработан оригинальный фирменный стиль, а также создана полная версия бренд-бука.

Благодаря рисованной фирменной стилистике, страховая компания «ЗГОДА» приобрела свой неповторимый узнаваемый стиль, обращающий на себя внимание.

Чтобы придать вес фирменному образу компании, сделать его завершенным, Агентство Конкурентного Развития в качестве корпоративного слогана предложило устойчивое протокольное выражение, приобретшее особое значение и эмоциональное звучание только в контексте с компанией «ЗГОДА»: ЗА ЗГОДОЮ ТА В ІНТЕРЕСАХ КЛІЄНТА («с согласия и в интересах клиента»).

Елена Мусиенко, заместитель директора департамента продаж - начальник отдела маркетинга ЗАО «СК «ЗГОДА»:
«Логотип четко, гармонично и лаконично демонстрирует миссию Страховой компании «ЗГОДА»: «Предоставлять возможность приобретения страховых услуг и получения выплат максимально просто и быстро, делая услугу страхования более удобной, качественной, доступной».
Главная задача Компании быть ближе к своему Клиенту, слышать его и понимать, именно поэтому компанию называют теплой. И именно поэтому наша печать превращается в…солнце».

Над проектом работали:

Креативный директор – Наталья Бужинецкая
Дизайнер – Анастасия Логвиненко
Руководитель проекта – Светлана Руденко





Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Группа ТАС выкупила бизнес в Украине голландской страховой компании Группа ТАС выкупила бизнес в Украине голландской страховой компании
    Голландская страховая компания Aegon оставила украинский рынок. 100% акций своего бизнеса в Украине голландцы продали украинской группе ТАС. Об этом говорится в пресс-релизе компании Aegon, передает Голос Америки.
  • Ambient для страховой компании Ambient для страховой компании
    Рекламное агентство Beats, Curitiba, Бразилия провело ambient кампанию для страховой компании Itupava Seguros.
  • Агентство Saatchi&Saatchi сняло ролик для страховой компании AXA Агентство Saatchi&Saatchi сняло ролик для страховой компании AXA
    Иногда на урегулирование страховых случаев у людей уходит по полгода. На таком фоне сообщение о 15-дневном сроке выплат выглядит весьма заметно. Именно столько времени в среднем нужно страховой компании AXA, чтобы закрыть все вопросы, связанные с автотранспортным происшествием, в которое угодил клиент.
  • Бюро Маркетинговых Технологий осуществило «наезд» Бюро Маркетинговых Технологий осуществило «наезд»
    Обещая своим клиентам свято хранить коммерческую тайну, департамент исследований Бюро нисколько не лукавит. Для нас это не просто пункт договора, а обязательство, подкрепленное действием. Так, недавно возле офиса Бюро Маркетинговых Технологий можно было наблюдать картину уничтожения около 200 видеокассет с записями фокус-групп, глубинных интервью и других исследований.
  • INTOUCH СОВЕТУЕТ НЕ ТРАТИТЬ ВРЕМЯ НА ПОИСКИ ДРУГОЙ СТРАХОВОЙ КОМПАНИИ INTOUCH СОВЕТУЕТ НЕ ТРАТИТЬ ВРЕМЯ НА ПОИСКИ ДРУГОЙ СТРАХОВОЙ КОМПАНИИ
    Москва, 20.04.2010г. - Национальный оператор indoor-рекламы Advance Group обеспечил размещение рекламы страховой компании INTOUCH в бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга. Размещение рекламы проведено по заказу агентства Starcom, официального медийного партнера INTOUCH в России.
  • Агентство конкурентного развития разработало очередной здравый образ Агентство конкурентного развития разработало очередной здравый образ
    Маркетинговая компания «Агентство конкурентного развития» (www.acd.org.ua) для своего партнера -компании фармаркетинга «Здраво» (www.zdravo.in.ua) разработала позиционирование и очередной здравый образ для нового рецептурного офтальмологического препарата «Гемаза».
  • «Агентство  PR Batteries» осуществило пресс-поддержку Дня рождения «FREEДOM`а» «Агентство PR Batteries» осуществило пресс-поддержку Дня рождения «FREEДOM`а»
    13 ноября концерт-холл «FREEДOM» и «FREEDOM-BALLET» отмечали свой День рождения. Пресс-поддержку этого мероприятия осуществило «Агентство PR Batteries».
  • Как выглядит современный набор инструментов для достижения конкурентного преимущества Как выглядит современный набор инструментов для достижения конкурентного преимущества
    Из глубины веков Из одних источников следует, что родоначальником конкурентной разведки является компания Xerox, которая, однажды столкнувшись с потерей доли рынка, начала активно собирать данные о конкурентах, благодаря чему и поправила свое положение. По утверждению других (и таковых большинство), экономические расследования вошли в мировую коммерческую практику несколько раньше - в XVI веке, когда в результате механизации труда и организации мануфактур, собственно говоря, и возникла конкуренция. Однако все согласны с тем, что концепция конкурентной разведки впервые была сформулирована лишь в конце прошлого века.
  • PR-агентство CLEVER group осуществило пресс-поддержку презентации новой серии мобильных от Samsung PR-агентство CLEVER group осуществило пресс-поддержку презентации новой серии мобильных от Samsung
    Презентация мобильных телефонов новой серии Ultra Edition II от Samsung mobile состоялась 23 мая в развлекательном комплексе Arena Entertainment. Одна из самых популярных серий мобильных телефонов прошлого года — Ultra Серия от Samsung mobile доказала, что в мобильной моде миллиметры имеют значение. Новая серия Ultra Edition II установила новые рекорды тонкого дизайна мобильных телефонов, что выразилось в толщине 5,9 мм для моноблока – Samsung U100, 9,6 мм для «раскладушки» — Samsung U300 и 10,9 мм для флагмана серии — «слайдера» Samsung U600. Уникальные инновационные технологии, примененные в Ultra Edition II, сделали линейку тоньше своих предшественников и позволили снабдить телефоны серии встроенной 3,2–мегапиксельной камерой с автофокусом, FМ-радио, расширенным медиаплеером, технологией Bluetooth® и другими передовыми функциями.
  • Киевское PR-агентство «ПР Квадрат» выиграло тендер на проведение пресс-тура страховой компании «Пров Киевское PR-агентство «ПР Квадрат» выиграло тендер на проведение пресс-тура страховой компании «Пров
    Агентство маркетинговых коммуникаций «ПР Квадрат» выиграло тендер на проведение пресс-тура страховой компании «Провідна». Об этом 29 марта сообщил менеджер агентства Константин Древаль. По его словам, пресс-тур рассчитан приблизительно на 3 месяца и будет проходить в 25 областных центрах Украины. Задача пресс-тура – медиа-поддержка открытий филиалов компании в областных центрах и ознакомление потенциальных клиентов с компанией, ее продуктами и услугами.

Доска объявлений Ктова.ру