AMM/Vizeum рассказал о тонкостях медиа-планирования в кризисный период

22 декабря 2008 г.

18 декабря 2008 года медиа-агентство АММ/Vizeum провело мероприятие в формате пресс-завтрака на тему «Медиа-рынок Украины. Тенденции и перспективы развития в период кризиса».


В начале пресс-завтрака Ольга Мошун, управляющий директор АММ/Vizeum рассказала о 10-летнем опыте агентства на рынке, напомнив, что компания родилась в период кризиса 1998 года. Несмотря на сложный период, AMM/Vizeum начало активную деятельность на рынке и на сегодняшний день входит в топ-10 медиа-агентств Украины (по данным Всеукраинской рекламной коалиции).

Оксана Стехина, директор по работе с клиентами агентства, свою часть выступления посвятила проблеме сокращения компаниями рекламных бюджетов и рискам, связанным с этим. «Не всегда сокращение бюджета на рекламу (или отказ от данной статьи расходов) является правильным решением. Во-первых, возобновить свое присутствие на рынке и имидж крайне сложно и это, в последствии, потребует значительно большего бюджета и усилий (нежели было сэкономлено). Во-вторых, существует риск того, что во время кризиса компании-конкуренты не сократят свои расходы на рекламу, а наоборот увеличат их, стремясь вытеснить с рынка более слабых игроков», - объясняет г-жа Стехина.

Некоторые украинские компании уже успели осознать, что кризис - это время больших возможностей. В первую очередь, речь идет о категории FMCG-товаров. Оптимальным вариантом для компаний, работающих на данном рынке, станет разработка индивидуальной антикризисной стратегии, а не сумбурные решения под влиянием общей паники.

Елена Леус, директор по стратегическому планированию агентства AMM/Vizeum, порекомендовала компаниям при планировании рекламной кампании на 2009 год следующее:
1. Изучить целевую аудиторию. Особое внимание следует уделить изменениям в ее поведении.
2. Провести исследование рынка и конкурентов компании, на основании которого выявить возможности для дальнейшего развития.
3. Определить новые преимущества продукта и разработать актуальные ключевые сообщения.
4. Провести переоценку эффективности медиа-носителей и остановить свой выбор на медиа с наибольшим потенциалом.
5. Придерживаться активной позиции при обсуждении стоимости размещения рекламы – уверенно заявляйте о желании получить скидку.
В завершении мероприятия специалисты агентства озвучили свой прогноз развития медиа-рынка в 2009 году. Руководители AMM/Vizeum убеждены, что 2009 станет годом перестановки сил на рынке: некоторые игроки уйдут, но в целом сильные компании стабилизируют ситуацию на рынке.


Информационная справка:

AMM/Vizeum:
• Основано в 1998 году (на тот момент – агентство АММ)
• С 2002 года агентство входит в ТОП 10 медийных агентств Украины
• Сегодня является стратегическим партнером самой молодой и наиболее динамично развивающейся мировой сети Vizeum и частью коммуникационной группы Aegis
• Предоставляет своим клиентам весь спектр услуг как в области традиционного медийного обслуживания, так и в разработке интегрированных коммуникационных стратегий
• За десять лет услугами агентства воспользовалось более 500 клиентов, а биллинги выросли в 200 раз.




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • VarioBrands совместно с брендом Nautilus  разбирались в тонкостях рыбной ловли. VarioBrands совместно с брендом Nautilus разбирались в тонкостях рыбной ловли.
    ООО «Компания Пиранья» - один из крупнейших российских дистрибьюторов рыболовных товаров. Компания эксклюзивно представляет известные мировые бренды Японии, Германии и США, а в 2016 году вывела на российский рынок демократичные товары под маркой Nautilus.
  • Plan.Net: о тонкостях обслуживания клиентов в эпоху диджитализации Plan.Net: о тонкостях обслуживания клиентов в эпоху диджитализации
    Вы создали потрясающую рекламу и вложили значительные средства в продвижение в СМИ, а ваш клиент «завис» на некомпетентной горячей линии более получаса? Вы разослали персонализированный информационный бюллетень по электронной почте, но, к сожалению, перейдя по ссылке ваш клиент попадает на главную страницу интернет-магазина? Клаус Шваб, управляющий директор и партнер Plan.Net считает, что современный маркетинг похож на процесс знакомства, когда банальная мелочь может испортить хорошее первое впечатление.
  • На "Рекламе-2016" эксперты рассказали о тонкостях работы с китайскими поставщиками На "Рекламе-2016" эксперты рассказали о тонкостях работы с китайскими поставщиками
    30 сентября в рамках деловой программы 24-й международной специализированной выставки «Реклама-2016»Национальная ассоциация рекламно-сувенирной индустрии (НАРСИ) провела круглый стол, посвященный особенностям работы с китайскими поставщиками.
  • Как в кризисный период развивается украинский рекламный рынок Как в кризисный период развивается украинский рекламный рынок
    Как и любой другой бизнес, рекламный рынок колеблется под давлением внешних обстоятельств.Сегодня воздействие извне характеризуется политическим и экономическим кризисом, критичной социальной напряженностью, острым международным конфликтом.
  • AMM/Vizeum – медиа партнер сети «ДЦ» AMM/Vizeum – медиа партнер сети «ДЦ»
    Агентство полного цикла AMM/Vizeum Ukraine победило в тендере на медийное обслуживание компании "ДЦ Украина" на 2011 год. Всего в тендере принимало участие 4 ведущих медиа агентства Украины.
  • AMM/Vizeum Ukraine: Заборона реклами пива призведе до значних збитків у медіа галузі AMM/Vizeum Ukraine: Заборона реклами пива призведе до значних збитків у медіа галузі
    Законопроекти про обмеження та заборону реклами пива спричинять значні збитки для медіа галузі України, вважає Оксана Стехіна, Директор медіа агенції повного циклу AMM/Vizeum. Йдеться про законопроекти №1014-2П та №6645 про внесення змін до Закону України «Про рекламу» (про обмеження реклами пива та інших слабоалкогольних напоїв, а також щодо заборони використовувати спортивну тематику в рекламі тютюнових виробів, алкогольних та слабоалкогольних напоїв відповідно).
  • AMM/Vizeum Ukraine рекламирует «Зеленую марку» AMM/Vizeum Ukraine рекламирует «Зеленую марку»
    В Украине стартовала рекламная кампания водки «Зеленая Марка», которая  задействует такие инструменты продвижения, как телевизионная прямая реклама, ТВ- и радио спонсорство на ведущих украинских каналах. Текущая кампания  продлится 4 месяца и призвана привлечь внимание украинских покупателей к популярному российскому бренду.
  • С мая стартуют рекламные аткивности компании Evyap с новым медиа партнером - агентством AMM/Vizeum. С мая стартуют рекламные аткивности компании Evyap с новым медиа партнером - агентством AMM/Vizeum.
    В апреле 2010 года агентство АММ/Vizeum выиграло тендер на медиа обслуживание брендов компании Evyap. За право стать медиа партнером компании Evyap в тендере участвовало четыре агентства из лидирующих медиа групп Украины. Задачей на тендер выносилась разработка медиа стратегии для брендов компании. Не менее важную роль играл подход к баингу и гарантии обеспечения качественной закупки медиа носителей в 2010 году. Победителем тендера стало агентство AMM/Vizeum и уже с мая стартует первая рекламная кампания, котрая ознаменует начало нового медиа альянса.
  • МАМИ  ПРЕДЛАГАЕТ АНТИ-КРИЗИСНЫЙ ПАКЕТ ДЛЯ BTL МАМИ ПРЕДЛАГАЕТ АНТИ-КРИЗИСНЫЙ ПАКЕТ ДЛЯ BTL
    6 ноября директора агентств маркетинговых сервисов соберутся на рабочую сессию. Кризис – это время резкого ухудшения с трудно предсказуемым завтрашним днем и необходимостью действовать быстро и четко. МАМИ приглашает лидеров индустрии маркетинговых коммуникаций на рабочую сессию по выработке стратегии выживания в условиях кризиса. 
  • AMM/Vizeum  займется медиаразмещением сети «Эльдорадо»  в  Украине AMM/Vizeum займется медиаразмещением сети «Эльдорадо» в Украине
    Агентство AMM/Vizeum признано победителем тендера на медиаразмещение сети магазинов «Эльдорадо» на Украине в 2008 году. В обязанности AMM/Vizeum войдет разработка медиастратегии и размещение рекламы клиента на телевидении, радио, в Интернете и на нестандартных медианосителях.