Формируем страховые традиции

Динамично развивается рынок страхования в Украине и соответственно количество рекламных коммуникаций страховых компаний и услуг стремительно растет. Так, с конца сентября в эфире национальных каналов появился не совсем обычный ролик для сравнительно нового страхового продукта, а именно страхование жизни.
Разработка – агентство Euro RSCG Kiev.


Ольга Попенко, Group Account Director Euro RSCG Kiev:

Страхование жизни – достаточно новый продукт в коммуникации страховых услуг на фоне традиционных КАСКО среди рекламируемых брендов. Но Клиент, поддерживая свой имидж динамичной компании, вышел за рамки устоявшихся традиций в рекламе на данный момент – предложил рынку обратить внимание на страхование жизни (категория добровольного страхования) вслед за известным предложением по страхованию ремонта (наверняка многие помнят этот ролик).
Это определенно новое слово в коммуникации продукта страховой компании. И, конечно, мы получили удовольствие от этой работы


Эрика Карбоне, Директор департамента маркетинга ФГ «Страховые традиции»:

Действительно, лайфовое страхование – специфичный продукт, поскольку он касается не всегда психологически комфортных факторов и сочетает в себе рисковое (несчастный случай, смерть) и накопительное (выплата премии через определенный срок) страхования.
Тем не менее, у большинства из нас есть желание быть уверенным в том, что, что бы не случилось, - о наших близких позаботятся. Это основной мотив покупки данного продукта, который мы показываем в новом рекламном ролике.

Также, на улицах Киева появилась наружная реклама ФГ «Страховые традиции», которая является частью кампании по лайфовому страхованию. В качестве носителей были использованы билборды и ситилайты, а также реклама в печатных СМИ. Кампания продлится до конца октября.


Агентство:
Creative Director - Сергей Кривошея
Аrt Director – Маша Гостева
Сopywriter – Александра Жиленко
Group Account Director - Ольга Попенко
Account Executive – Иван Крутоус
TV Producer – Юрий Склярук

Клиент:
Директор департамента маркетинга – Эрика Карбоне
Бренд-менеджер – Ирина Кочубей
Младшый бренд-менеджер – Наталья Лакей
Продакшн менеджер – Анна Симоненко

Режиссер: Василий Чигинский



Euro RSCG Kiev является частью международной рекламной сети Euro RSCG Worldwide (233 офиса в 75 странах, крупнейшая сеть в Европе и пятая по величине в мире; входит в состав международной коммуникационной группы Havas Group). В Украине Euro RSCG Kiev активно работает с декабря 2003 года, специализируясь на создании ярких нестандартных решений в рекламе и маркетинге.
Клиентами агентства являются наиболее динамичные украинские и международные компании: «Фокстрот» (ТМ «Фокстрот. Техніка для дому»), Swedbank, «Витмарк Украина» (ТМ Jaffa), концерн «Стоик» (ТМ «Аскольд», «Батик»), MTI сеть «Интертоп», «Росава», ФГ «Страховые традиции», «Навигатор» (ТМ Impression Computers), «Олимп» и другие.

Euro RSCG Kiev это:
• Золото в БРЕНДЕ ГОДА/EFFIE 2007 Российской Федерации, кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»
• Серебро в российском Национальном фестивале рекламы «Идея! 2008», кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»
• Первое место в Национальном конкурсе рекламы KAKADU Аwards 2007, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»
• ГРАН-ПРИ Национального конкурса рекламы UA*Expert, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»
• ГРАН-ПРИ Effie Awards Ukraine 2007, кампания «Ефект вражає», ТМ Non-Stop, Группа компаний «Новые Продукты»
• Short-list международного фестиваля рекламы Golden Hammer 2007, рекламная кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»
• Два золота и бронза, международный конкурс Effie Awards Ukraine 2006 (кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»; «Лучшая страна - лучшее покрытие», ЗАО «Київстар» Дж.Ес.Ем; «Миллиардная пачка», концерн «Стоик», ТМ «Батик»)
• Short-list международного фестиваля New York Festivals 2005 Print Advertising Awards.
4-е место в независимом рейтинге рекламных агентств «Круги на воде 2005» от SC DOM.


Финансовая группа «Страховые традиции» работает на рынке лайфового и рискового страхования Украины. Компания имеет лицензии на предоставление услуг по 29 видам страхования юридических и физических лиц.

Региональные подразделения компании работают в 27 городах Украины. До конца 2008 года компания планирует присутствовать в каждом областном центре в виде филиала. В ближайшие 1,5 года Финансовая группа «Страховые традиции» намерена построить агентскую сеть, состоящую минимум из 1200-1300 агентов и, таким образом, сделать более доступными качественные программы страхования для клиентов во всех регионах Украины.

Клиентами ФГ «Страховые традиции» являются такие компании как «Международные авиалинии Украины», «АВТ Бавария-BMW», «Мега Моторс-Subaru».

Сегодня ФГ «Страховые традиции» включает четыре компании – одноименная рисковая, компания по страхованию жизни «Страховые традиции-Жизнь», лизинговая ООО «Бест Лизинг Компании» и автосервисное предприятие ООО «Европаавтогрупп». С увеличением объемов инвестирования в строительство планируется создание девелоперской компании.