Формируем страховые традиции

10 октября 2008 г.

Динамично развивается рынок страхования в Украине и соответственно количество рекламных коммуникаций страховых компаний и услуг стремительно растет. Так, с конца сентября в эфире национальных каналов появился не совсем обычный ролик для сравнительно нового страхового продукта, а именно страхование жизни.
Разработка – агентство Euro RSCG Kiev.


Ольга Попенко, Group Account Director Euro RSCG Kiev:

Страхование жизни – достаточно новый продукт в коммуникации страховых услуг на фоне традиционных КАСКО среди рекламируемых брендов. Но Клиент, поддерживая свой имидж динамичной компании, вышел за рамки устоявшихся традиций в рекламе на данный момент – предложил рынку обратить внимание на страхование жизни (категория добровольного страхования) вслед за известным предложением по страхованию ремонта (наверняка многие помнят этот ролик).
Это определенно новое слово в коммуникации продукта страховой компании. И, конечно, мы получили удовольствие от этой работы


Эрика Карбоне, Директор департамента маркетинга ФГ «Страховые традиции»:

Действительно, лайфовое страхование – специфичный продукт, поскольку он касается не всегда психологически комфортных факторов и сочетает в себе рисковое (несчастный случай, смерть) и накопительное (выплата премии через определенный срок) страхования.
Тем не менее, у большинства из нас есть желание быть уверенным в том, что, что бы не случилось, - о наших близких позаботятся. Это основной мотив покупки данного продукта, который мы показываем в новом рекламном ролике.

Также, на улицах Киева появилась наружная реклама ФГ «Страховые традиции», которая является частью кампании по лайфовому страхованию. В качестве носителей были использованы билборды и ситилайты, а также реклама в печатных СМИ. Кампания продлится до конца октября.


Агентство:
Creative Director - Сергей Кривошея
Аrt Director – Маша Гостева
Сopywriter – Александра Жиленко
Group Account Director - Ольга Попенко
Account Executive – Иван Крутоус
TV Producer – Юрий Склярук

Клиент:
Директор департамента маркетинга – Эрика Карбоне
Бренд-менеджер – Ирина Кочубей
Младшый бренд-менеджер – Наталья Лакей
Продакшн менеджер – Анна Симоненко

Режиссер: Василий Чигинский



Euro RSCG Kiev является частью международной рекламной сети Euro RSCG Worldwide (233 офиса в 75 странах, крупнейшая сеть в Европе и пятая по величине в мире; входит в состав международной коммуникационной группы Havas Group). В Украине Euro RSCG Kiev активно работает с декабря 2003 года, специализируясь на создании ярких нестандартных решений в рекламе и маркетинге.
Клиентами агентства являются наиболее динамичные украинские и международные компании: «Фокстрот» (ТМ «Фокстрот. Техніка для дому»), Swedbank, «Витмарк Украина» (ТМ Jaffa), концерн «Стоик» (ТМ «Аскольд», «Батик»), MTI сеть «Интертоп», «Росава», ФГ «Страховые традиции», «Навигатор» (ТМ Impression Computers), «Олимп» и другие.

Euro RSCG Kiev это:
• Золото в БРЕНДЕ ГОДА/EFFIE 2007 Российской Федерации, кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»
• Серебро в российском Национальном фестивале рекламы «Идея! 2008», кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»
• Первое место в Национальном конкурсе рекламы KAKADU Аwards 2007, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»
• ГРАН-ПРИ Национального конкурса рекламы UA*Expert, кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»
• ГРАН-ПРИ Effie Awards Ukraine 2007, кампания «Ефект вражає», ТМ Non-Stop, Группа компаний «Новые Продукты»
• Short-list международного фестиваля рекламы Golden Hammer 2007, рекламная кампания ТМ Revo Energy, Группа компаний «Новые Продукты»
• Два золота и бронза, международный конкурс Effie Awards Ukraine 2006 (кампания «Все ради женского удовольствия», «Бонжур»-десерт, ЗАО ПО «Конти»; «Лучшая страна - лучшее покрытие», ЗАО «Київстар» Дж.Ес.Ем; «Миллиардная пачка», концерн «Стоик», ТМ «Батик»)
• Short-list международного фестиваля New York Festivals 2005 Print Advertising Awards.
4-е место в независимом рейтинге рекламных агентств «Круги на воде 2005» от SC DOM.


Финансовая группа «Страховые традиции» работает на рынке лайфового и рискового страхования Украины. Компания имеет лицензии на предоставление услуг по 29 видам страхования юридических и физических лиц.

Региональные подразделения компании работают в 27 городах Украины. До конца 2008 года компания планирует присутствовать в каждом областном центре в виде филиала. В ближайшие 1,5 года Финансовая группа «Страховые традиции» намерена построить агентскую сеть, состоящую минимум из 1200-1300 агентов и, таким образом, сделать более доступными качественные программы страхования для клиентов во всех регионах Украины.

Клиентами ФГ «Страховые традиции» являются такие компании как «Международные авиалинии Украины», «АВТ Бавария-BMW», «Мега Моторс-Subaru».

Сегодня ФГ «Страховые традиции» включает четыре компании – одноименная рисковая, компания по страхованию жизни «Страховые традиции-Жизнь», лизинговая ООО «Бест Лизинг Компании» и автосервисное предприятие ООО «Европаавтогрупп». С увеличением объемов инвестирования в строительство планируется создание девелоперской компании.





Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • ФРАНЦУЗСКИЕ ТРАДИЦИИ И РУССКОЕ ИСКУССТВО: ЖАН НУВЕЛЬ ПРЕДСТАВИЛ СВОЙ НОВЫЙ ПРОЕКТ В СЕНТ-ЭМИЛЬОНЕ ФРАНЦУЗСКИЕ ТРАДИЦИИ И РУССКОЕ ИСКУССТВО: ЖАН НУВЕЛЬ ПРЕДСТАВИЛ СВОЙ НОВЫЙ ПРОЕКТ В СЕНТ-ЭМИЛЬОНЕ
    Звезда мировой архитектуры, автор комплекса Института Арабской культуры в Париже и филиала Лувра в Абу-Даби француз Жан Нувель представил в Сент-Эмильоне (Франция) свой новый проект – реконструкцию виноградарского хозяйства Château la Grâce Die des Prieurs.
  • Pyramida поддерживает украинские традиции гостеприимства Pyramida поддерживает украинские традиции гостеприимства
    После 15 лет успешной работы на рынке встраиваемой техники компания Pyramida Technik проводит масштабный ребрендинг.
  • Казино Вулкан – лучше традиции азартных игр Казино Вулкан – лучше традиции азартных игр
    Еще не так давно большинство игроков даже не могли и мечтать о том, чтоб иметь возможность играть в любимые слоты в любое удобное время.
  • Какие традиции популярны в канун Нового Года? Какие традиции популярны в канун Нового Года?

    Новый Год – это не только один из любимых праздников взрослых и детей, а и новый период, на который большинство из нас возлагают новые надежды, также этот период характеризуется новыми начинаниями.

  • Интернет ломает традиции Интернет ломает традиции
    Традиционная модель распространения платного контента в интернете - в частности, музыки, игр и фильмов - больше не работает, признал сооснователь и исполнительный директор Mail.Ru Group Дмитрий Гришин.
  • Как влиять на страховые компании? Как влиять на страховые компании?
    Оформляя КАСКО, мы рассчитываем на возмещение ущерба в любом случае, каждый раз, когда регулярно вносятся платежи страхования, мы надеемся, что страховая компания, которую мы выбрали, будет также исправно выполнять свои обязательства перед нами.
  • Страховые морские услуги: объекты и виды Страховые морские услуги: объекты и виды
    К транспортному страхования принадлежит морское страхование, которое является самым древним видом страхования, его история связана с развитием морской торговли. Родиной этого вида страхования является Италия.
  • «Львовское» поддерживает традиции празднования Пасхи «Львовское» поддерживает традиции празднования Пасхи
    Накануне светлого праздника Пасхи в телеэфирах национальных каналов появился новый праздничный ролик от ТМ «Львовское». По традиции, первое украинское пиво поздравляет с торжествами, рассказывая о давних обычаях празднований.
  • «Русские традиции» по новой технологии «Русские традиции» по новой технологии
    Компания "Русские традиции" представила новый корпоративный сайт www.rt-spirits.ru. Основное внимание уделено новинкам: как продуктовым, так и технологическим: вместо фотографий на сайте используются фотореалистичные 3D модели. Вся информация о новинках, включая изображения, публикуется в сети ещё до появления первой партии продукта в продаже.
  • "Со временем PR станет главным инструментом, который будут использовать страховые компании" "Со временем PR станет главным инструментом, который будут использовать страховые компании"
    Светлана Глушко, директор Центра информационной политики Лиги страховых организаций Украины Приход иностранных инвестиций на украинский страховой рынок обострил существующую конкуренцию и заставил отечественные компании искать более эффективные каналы коммуникации с потребителями и СМИ. Наконец, компании, чья работа основывается на слове "доверие", осознали: наиболее успешным инструментом для них является PR. О том, насколько рационально используется Public Relations отечественными компаниями, мы расспросили директора Лиги страховых организаций Украины Светлану Глушко.