Юлия Меньшова стала лицом новой рекламной кампании обувной сети «Вестфалика»
27 августа 2008 г.
ГК «Обувь России» запустила новую рекламную кампанию своего основного бренда — розничной сети «Вестфалика». Главным действующим лицом кампании стала известная актриса и телеведущая Юлия Меньшова. В новую рекламную концепцию удачно вписывается и новый слоган — «Элегантность начинается с обуви». Тем самым «Обувь России» решает основную задачу — изменить сложившийся имидж «Вестфалики» как консервативной марки и сделать его более современным. Телевизионный ролик с участием звезды транслируется в 30 городах присутствия сети по двум телеканалам. Бюджет проекта составил более 30 млн. рублей.
В сценарии ролика получилось совместить и участие звезды, и креатив, и добрый юмор. В основе сюжета — сценка из офисной жизни, когда коллега узнает бизнес-леди Юлию Меньшову по элегантной обуви, а она в свою очередь идентифицирует коллегу по зеленым в крупный белый горох трусам. Съемки проходили на киностудии документального фильма в Новосибирске почти двое суток, звук записывался в Санкт-Петербурге, а монтировался ролик в Москве. Рекламная кампания рассчитана на осенне-зимний сезон 2008-2009. Основной упор сделан на телепрокат в городах присутствия сети «Вестфалика». Наружная реклама будет использована в ограниченном количестве — локально в точках продаж: тематические баннеры будут размещаться непосредственно рядом с магазинами.
Новая рекламная кампания — это завершающий этап программы по репозиционированию бренда «Вестфалика» — переводу из эконом-ниши в среднеценовой сегмент, которая стартовала два года назад. «Вестфалика» уже 15 лет присутствует на рынке, за ней закрепился образ консервативной марки, предлагающей качественную, удобную обувь. Однако эмоциональная составляющая бренда не очень велика. «Поэтому новая и все последующие рекламные кампании будут направлены на то, чтобы повысить ценность бренда в глазах потребителя, сделать марку престижной для нашей аудитории, подчеркнуть ее модность и современность», — отмечает Антон Титов, директор ГК «Обувь России».
Перед создателями ролика (РГ «Мелехов и Филюрин») стояла сложная задача — подобрать образ, который бы не вызвал отторжения у разных возрастных категорий потребителей. Изменения в сети «Вестфалика» — внедрение посезонной смены коллекций, расширение ассортимента за счет модной, элегантной обуви, — повлияли и на состав покупательниц. Теперь это не только женщины 40-50 лет, но и молодые девушки от 18 до 30 лет. У Юлии Меньшовой как раз сложился стабильно положительный образ у людей разного возраста. Решающим фактором также стало то, что Юлия Меньшова отлично соответствует образу изящной деловой женщины, придуманному для рекламного ролика.
Следует отметить, что участие в рекламной кампании звезды федерального масштаба позволяет «Обуви России» отстроиться от конкурентов. Большинство обувных компаний на рынке используют стандартные ходы в рекламе, делая акцент на скидках, распродажах, новых коллекциях; ролики сюжетно мало отличаются друг от друга. К тому же примеров, когда героями рекламы становились звезды, на обувном рынке практически нет, за исключением «Эконики», которая выпускает обувь под маркой Alla Pugachova, и Ralf Ringer, использовавшего в кампании 2007 года образ Андрея Аршавина.
Справка о компании
ГК «Обувь России» — федеральная обувная розничная компания, развивающая три сети — монобренды «Вестфалика» и Emilia Estra, дискаунтеры Фабрика обуви «Пешеход». В настоящее время 100 магазинов «Обуви России» работают в 30 городах по всей России. Оборот компании в 2007 году составил 1,236 млрд рублей, план на этот год — 1,7 млрд рублей. «Вестфалика» — основная розничная сеть «Обуви России»; насчитывает 70 магазинов в 30 городах.
-
Кайя Гербер стала лицом новой часовой коллекции Omega
Синди Кроуфорд была олицетворением часового бренда Omega в течение 20 лет. В 2017-м в рекламной кампании вместе с моделью снялась вся ее семья. После успешной съемки руководство компании предложило стать амбассадором на год ее дочери — Кайе Гербер.
-
Трехкратный призер Олимпийских Игр Юлия Ефимова стала лицом новой рекламной кампании Orbit
Компания Wrigley, один из крупнейших в мире производителей жевательной резинки, и бренд Orbit объявили о начале сотрудничества с Юлией Ефимовой, трёхкратным призёром Олимпийских игр*. Рекламная кампания с участием знаменитой спортсменки будет запущена в России 23 апреля 2017 года.
-
Чемпион мира по блицу и быстрым шахматам Сергей Карякин станет лицом рекламной кампании банка "Открытие"
Российский гроссмейстер Сергей Карякин станет лицом рекламной кампании банка «Открытие». Чемпион мира по блицу и быстрым шахматам будет героем роликов банка, которые рассказывают о вкладах и новом мобильном приложении.
-
Белла Хадид стала лицом новой коллекции косметики Dior
20-летняя Белла Хадид пополнила свою копилку модных контрактов.Белла Хадид всегда хотела работать с Dior.
-
Гарик Мартиросян станет лицом рекламной кампании смартфона ZTE Axon 7
Известный продюсер и шоумен будет представлять флагманское устройство бренда ZTE в России.
-
Лицом новой кампании Apple стал подросток-аутист
Корпорация выпустила ролик iPad, приуроченный ко Всемирному дню распространения информации о проблеме аутизма
-
Неувядающая Шер стала лицом рекламной кампании Marc Jacobs
Певица представляет осенне-зимнюю коллекцию бренда.
-
Певица Валерия стала лицом бренда "Вестфалика"
Группа компаний "Обувь России" предложила певице стать лицом кампании для сети "Вестфалика". Валерия будет присутствовать во всех рекламных материалах "Вестфалики" - в наружной рекламе, полиграфии, печатных публикациях. Договор с популярной российской певицей заключен сроком на один год. В 2011 году бюджет рекламных кампаний "Вестфалики" составит 70 млн рублей.
-
Jimmy Choo стала самой популярной обувной маркой церемонии Oscar
Jimmy Choo стала самой популярной обувной маркой прошедшей в прошлое воскресенье в Лос-Анджелесе церемонии Oscar. Несмотря на то, что самые дорогие туфли, украшенные кувейтскими бриллиантами на сумму 250 тысяч долларов, по традиции представил Стюарт Вайтцман (в них на красной ковровой дорожке появилась актриса Аника Нони Роуз), подавляющее число звёзд отдало предпочтение Jimmy Choo.
-
Ксения Собчак будет зимовать вместе с МТС. Телеведущая стала лицом рекламной кампании
МТС Северо-Запад запускает новый BTL- проект под названием Zима. В центре этой акции будет звездная дива Ксения Собчак. Её провозгласили лицом кампании. BTL-проект состоит из нескольких этапов и полностью нацелен на молодых и активных. Один из этапов проекта - аналог популярной игры "Угадай мелодию". Схема проста - нужно позвонить на номер МТС и угадать предложенную мелодию услуги Good'ok.