ВОЛШЕБНЫЙ ПУЛЬТ ОТ CAMPINA ПОМОЖЕТ ВАМ МЕНЬШЕ ЕСТЬ ВО ВРЕМЯ РЕКЛАМНОЙ ПАУЗЫ

5 июня 2008 г.

Москва, 04.06.2008. Рекламное агентство PRIOR разработало креативную концепцию для нового продукта Campina – Control – первого йогуртового коктейля, который «помогает меньше есть». Вывод принципиально нового продукта на российский рынок определил главные задачи рекламной кампании, которыми стали знакомство потребителя с инновационным продуктом, подробное описание механизма его действия и донесение главного месседжа кампании – «С Control всё в твоих руках!»


Ключевая визуальная идея креативной концепции – пульт-бутылочка, символ простого решения, помогающего самостоятельно контролировать жизнь. Пульт-контрол легко и просто, без лишних усилий уменьшает количество еды на тарелке, уменьшает размер, меняет жизнь. Это универсальный символ, коммуницирующий основное сообщение «Все в твоих руках!». Являясь простым, запоминающимся и легко считывающимся элементом, он органично имплементируется в серию образов, составляющих рекламную кампанию.

Волшебный пульт-бутылочка становится главным элементом рекламного ролика на ТВ, передающего разговор двух молодых подружек. Одна из девушек делится своим секретом правильного питания без переедания. Этот секрет – Control от Campina, c которым порции еды тают на глазах, а фигура становится стройной и привлекательной!

Реализация креативной концепции:
- ТВ-ролик 30’’ и 15’’
- макеты в прессе
- макеты для метро-форматов
- макеты для стикеров

Над разработкой и реализацией концепции работала творческая группа, объединяющая сотрудников Campina и РА PRIOR .

Клиент: Campina
Дмитрий Тимофеев – директор по маркетингу
Виктория Мишинева – бренд-менеджер
Зеленская Ирина – младший бренд-менеджер

Агентство: PA PRIOR
Никита Огурцов – креативный директор
Кристина Денина – руководитель творческой группы
Макcим Авцин – арт-директор
Инна Кручковская – копирайтер
Анна Суворова– продюсер
Колубелова Анастасия – account manager

РА PRIOR – современное независимое рекламное агентство полного цикла, основанное в 1993 году.
Штат – более 100 человек. С 2002 года действительный член АКАР. Многократный призер Московского Международного фестиваля рекламы.
В 2005 году агентство стало партнером японской сети Hakuhodo. В этом же году на основе РА PRIOR была создана Группа компаний RAIN, частью которой является агентство.
В 2006 году открыт офис агентства в Украине. По результатам 2006 года в рейтинге рекламных агентств России журнала «Индустрия рекламы» PRIOR входит в TOP10.
В числе ключевых клиентов РА PRIOR такие компании, как Panasonic, Ингосстрах, Actavis, Miele, Bridgestone, и многие другие.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «Я помню, что было очень одиноко и холодно, и всё время хотелось есть» - россияне рассказывают, как лежали в больницах и меняют свое рабочее время на «Я помню, что было очень одиноко и холодно, и всё время хотелось есть» - россияне рассказывают, как лежали в больницах и меняют свое рабочее время на
    1 апреля, в России проходиkf масштабная благотворительная акция «День заботы за день работы». Каждый человек мог обменять стоимость своих рабочих часов на заботу о детях-сиротах. В акции участвовали 7 регионов: Новосибирск, Калининград, Нижний Новгород, Екатеринбург, Уфа, Казань, Пермь. Все собранные средства будут направлены на оплату труда нянь для детей-сирот, лежащих в больницах, чтобы малыши не были там в одиночестве. Организатор – Детский фонд «Солнечный город».
  • YouTube вдвое увеличил рекламные паузы YouTube вдвое увеличил рекламные паузы
    Привычки пользователей меняются, что заставляет YouTube пересматривать подход к рекламе. Так, два года назад на видеохостинге появились «объявления-заставки» (bumper ads) — новый формат стал ответом на рост мобильной аудитории. Теперь сервис подстраивается под очередной этап развития пользовательских паттернов. Последние тренды таковы: зрители онлайн-видео на YouTube стали более самостоятельными, время просмотра увеличивается, а контент все чаще смотрят на «умных» телевизорах.
  • Как невербальное общение поможет вам в работе с клиентами Как невербальное общение поможет вам в работе с клиентами
    Поза вашего собеседника раскроет его намерения прежде, чем он о них начнет говорить, а выражение его лица «сообщит» о самых тонких переживаниях гораздо больше и точнее, чем самое пространное описание. Невербальным поведением управляют в основном бессознательные процессы, частью которых являются привычки, автоматические действия, о которых просто «некогда и незачем думать».
  • Как невербальное общение поможет вам в работе с клиентами Как невербальное общение поможет вам в работе с клиентами
    Поза вашего собеседника раскроет его намерения прежде, чем он о них начнет говорить, а выражение его лица «сообщит» о самых тонких переживаниях гораздо больше и точнее, чем самое пространное описание. Невербальным поведением управляют в основном бессознательные процессы, частью которых являются привычки, автоматические действия, о которых просто «некогда и незачем думать».
  • Чай Curtis и BBDO Moscow показали волшебный мир вкусов Чай Curtis и BBDO Moscow показали волшебный мир вкусов

    Компания МАЙ вместе c BBDO Moscow запустила новый ТВ-ролик для чая CURTIS. CURTIS — это чай с уникальными яркими вкусами. Изюминка продукта — оригинальные бленды с десертными и фруктовыми оттенками.

  • На YouTube появятся "рекламные паузы" На YouTube появятся "рекламные паузы"
    Видеохостинг YouTube начал тестировать функцию, позволяющую пользователям выбирать между просмотром «длинной» рекламы перед роликом и «рекламной паузой» в процессе просмотра видео.
  •                               Есть вопросы? Вам сюда! Есть вопросы? Вам сюда!
    Все мы иногда обращаемся за советом к знакомым, близким, друзьям. Естественно, мы ожидаем услышать полезную дельную информацию от человека компетентного в той или иной области. Очень часто близкие нам люди спешат сами дать нам «очень правильный» совет, даже если их об этом никто не просил.
  • Волшебный календарь от агентства Fotobank Волшебный календарь от агентства Fotobank
    Волшебный календарь от агентства Fotobank. В этом году агентство Fotobank выпустило календарь, который, по мнению креаторов, обязательно принесёт удачу в Новом 2011 году. Как рассказывают в агентстве, у них была основная задача от души порадовать друзей, коллег и партнёров.
  • TM Coca - Cola и New Point Marketing открывают волшебный мир любителям Coca - Cola! TM Coca - Cola и New Point Marketing открывают волшебный мир любителям Coca - Cola!
    Агентство New Point Marketing с 1 июня 2007 проводит национальную промо - кампанию “Відкрий з Coca-Cola чарівний світ навколо!”для компании “Кока-Кола”*. С 1 июня по 15 июля 2007 года жители 31 города Украины смогут насладиться музыкой вместе с ТМ Coca-Cola в рамках масштабной кампании, организованной BTL агентством New Point Marketing.
  • Рекламные паузы приносят украинскому ТВ огромные доходы Рекламные паузы приносят украинскому ТВ огромные доходы
    Телеканал Интер стал самым популярным у рекламодателей в украинском эфире за прошлый год. По данным украинской исследовательской компании Gfk Ukraine, на канал приходится четверть всех рекламных бюджетов. Студия 1+1 на второй строчке - ей принадлежит 22% рынка. Телеканалы медиахолдинга Виктора Пинчука - Новый канал, ICTV и СТБ - охватили 26,6% рынка телерекламы. По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции,