Рынок интернет-рекламы Украины продолжает расти сумасшедшими темпами

24 декабря 2007 г.

Расходы рекламодателей на прямое продвижение своих товаров и услуг в Сети подтверждают прогнозы интернетчиков, которые рассчитывают за 2007 г. получить порядка $12 млн. Несмотря на это, доля сегмента в общем объеме рынка остается мизерной.

Растущий поиск

2007 г. оказался богатым на события для украинских интернетчиков. Основные новости рынка связаны с поисковыми системами, доля которых в распределении трафика между украинскими сайтами продолжает увеличиваться. Рост аудитории и все больший интерес, проявляемый к интернету рекламодателями, привели к появлению в нашей стране официального представителя Google Inc. Им в июле был назначен Дмитрий Шоломко, до этого работавший консультантом компании. Увеличение количества посетителей способствовало и «украинизации» российского «Яндекса», который завершил отладку алгоритма ранжирования отечественных сайтов и перевел на украинский язык свой пользовательский интерфейс. «У нас есть основания считать, что немалая часть нашей аудитории предпочтет использовать именно этот интерфейс», - сказал «ДС» директор компании «Яндекс.Украина» Сергей Петренко. Украинская поисковая машина - «Мета» в октябре начала тестирование собственной системы тематической рекламы (размещение контекстных объявлений на партнерских сайтах). Директор по маркетингу ЗАО «Мета» Алексей Чуксин не называет сроков начала коммерческой эксплуатации системы.
Директор компании Gemius Ukraine Дмитрий Лысюк допускает, что в недалеком будущем поисковики будут «раздавать» на украинские сайты еще больше трафика. «На первом месте среди источников переходов на сайты - прямые ссылки (набор URL сайта руками или переход из сохраненных в браузере ссылок. - «ДС»). Однако общемировая тенденция показывает, что среди способов нахождения новых сайтов и информации поисковые сервисы занимают от 70 до 90%», - сказал он. Опосредованно росту популярности поиска способствуют и порталы, использующие чужие машины, - Bigmir (работает на базе «Яндекса») и Укр.нет (предоставляет возможность «из одного окошка» воспользоваться поиском «Яндекса», «Рамблера», Google и Yahoo!).

Позиции поисковых систем в негласном рейтинге «поставщиков» украинского трафика не изменились. С большим отрывом лидирует Google, на долю которого, по данным Gemius, в 2007 г. приходится 52-53% поискового трафика. Во многом благодаря «украинизации» с 21,3% в начале года до 27,5% в конце октября нарастил свою часть пирога «Яндекс». Доля «Меты» в течение года колебалась в диапазоне 7-15% запросов. Остальные поисковики существенно отстают от первой тройки.

А вот доходы от контекстной рекламы распределяются в иной пропорции. «Google пока не умеет таргетировать рекламу по регионам Украины, не принимает безналичные платежи, не рекламируется вне своей сети и не проводит образовательных семинаров для рекламодателей. Зато все вышеперечисленное делают «Бегун», «Мета» и «Яндекс» (всего в Украине работает пять систем контекстной рекламы: кроме этой тройки и Google, размещение на страницах обработки поисковых запросов предлагает Bigmir. - «ДС»). «Яндекс», имеющий самую большую долю трафика в этой тройке, получает и самые крупные бюджеты», - говорит директор рекламного агентства UaMaster Евгений Шевченко.

Маркетинговая активность поисковиков и систем контекстной рекламы действительно существенно разнятся. «Яндекс» размещал изрядное количество билбордов в крупных городах Украины, «Мета» рекламировалась на телевидении. «Бегун» часто проводит различные мероприятия для рекламодателей. Google же в 2007 г. ограничился двумя публичными выступлениями своих сотрудников. Дмитрий Шоломко собрал журналистов для того, чтобы рассказать о себе и своем назначении, а неделей позже на выставке Rex состоялся день Google. У лидерства «Яндекса» есть и «технологическая» причина. По словам Евгения Шевченко, украинские рекламодатели платят за переход пользователя из системы контекстной рекламы Google AdWords меньше, чем за «клик» из яндексовского «Директа». Это объясняется тем, что в «Директе» украинцам приходится участвовать в ценовых войнах с россиянами: эта система не заставляет рекламодателя выбирать регион, поэтому зажиточные северные соседи очень часто транслируют свои объявления и на Украину. AdWords же требует выбрать регион. Поэтому переход пользователя по объявлению, «привязанному» к одному и тому же запросу, у «Яндекса» может стоить значительно дороже, чем у Google.

Несмотря на высокую активность поисковых систем, доля контекстной рекламы в общем объеме расходов на продвижение в интернете остается небольшой. Правда, представители поисковиков утверждают, что весьма довольны. «Контекст, конечно, растет быстрее, чем медийка, но его доля вряд ли превышает 30% от общего объема рынка. Однако такой показатель говорит о большом прогрессе: год назад доля контекстной рекламы была вполовину меньше (15% от общего объема)», - сказал «ДС» Сергей Петренко. «Общий объем украинского рынка интернет-рекламы за 9 месяцев текущего года составил $6-7 млн, из которых 25-30% приходится на контекст», - подтверждает его слова Алексей Чуксин. Участники рынка, не имеющие отношения к контекстной рекламе, считают, что представители поисковиков несколько лукавят, поскольку им выгодно завышать показатели для привлечения внимания рекламодателей. «Оценивать объемы контекстной рекламы пока можно, только опираясь на предположения. На мой взгляд, ее доля едва превышает 10-15%», - отметил в беседе с «ДС» советник председателя наблюдательного совета ООО «Укрнет» Михаил Иртлач. Директор холдинга «Обоз.ua» Вадим Осадчий допускает, что рекламодатели тратят на контекст 15-20% от своих расходов на продвижение товаров и услуг в интернете. И все же факт остается фактом - бюджеты на контекстную рекламу растут значительно быстрее, чем на остальные виды продвижения. По оценкам Евгения Шевченко, динамика контекста превышает рост медийной рекламы в два раза. Это происходит преимущественно за счет появления новых рекламодателей. Зато с прогнозом общего объема рынка все собеседники «ДС» согласны: до конца года рекламодатели принесут в интернет $11-12 млн.

Площадки для гонок

Особых структурных изменений на рынке пока не замечено. В пятерку лидеров, на долю которых приходится чуть меньше половины рекламных бюджетов, входят «Мета», «Укр.нет» и «Яндекс», холдинги «Обоз.ua» и Bigmir. По словам Вадима Осадчего, крупнейшими рекламодателями, как и в 2006 г., выступают телекоммуникационные компании, продавцы автомобилей и финансовые учреждения. В последнее время всерьез заинтересовались продвижением в интернете фармацевты и торговцы товарами группы FMCG, но пока они только прощупывают почву, поэтому говорить о серьезном влиянии этой группы рекламодателей на рынок не приходится. Немного подвели интернетчиков политики, которые в рамках завершившейся избирательной кампании вбросили в рынок денег меньше, чем в 2005 г. По данным исследовательской компании Cortex, партийные штабы израсходовали на интернет около $1 млн. Алексей Чуксин уверен, что расходы на прямую политическую рекламу не превысили $0,5 млн. Другие участники рынка допускают, что политики действительно потратили миллион, но оговариваются, что не менее 40% этой суммы было израсходовано на PR, который остается довольно важной статьей доходов интернет-СМИ.
Рекламные площадки ничего особенного рекламодателю пока так и не предложили. Большинство интернет-СМИ продолжают заниматься скупкой трафика и привлечением посетителей из разного рода агрегаторов новостей для повышения цифр на своих счетчиках. Эффективность такого продвижения довольно наглядно демонстрирует сравнение посещаемости крупнейших «поставщиков юзеров», аудитория которых пересекается приблизительно на 50%. Это говорит о том, что очень большая доля посетителей сайтов СМИ, использующих такие сервисы, просто «перекачивается» с одного проекта на другой - каждый участник «сети» показывает блоки с заголовками партнеров-агрегаторов. В результате рекламодатель оплачивает контакты с одними и теми же людьми на большом количестве сайтов.

Между тем рынок продажи трафика растет. Средняя стоимость перехода у агрегаторов колеблется в диапазоне 2-5 центов, что с учетом большого количества оплаченных посетителей (достоверных данных о соотношении партнерских и купленных переходов нет) сулит весьма неплохие доходы. Именно этим объясняется громкий конфликт между Redtram'ом и Marketgid'ом. Последний проект на деньги крупного российского инвестора создала команда разработчиков Redtram'а под руководством Олега Шкота. Естественно, что появление конкурента Redtram не обрадовало, поэтому он привлек на свою сторону судей и правоохранителей. В результате сервер Marketgid'а в первой половине октября был заблокирован. Конфликт со своим бывшим работодателем г-н Шкот комментировать отказывается. Между тем на прошлой неделе работа сервиса была восстановлена - от греха подальше его перенесли в Москву.

Со стороны рекламистов и маркетологов каких-то особых изысков в интернете тоже не наблюдается: практически вся скрытая реклама делается кустарно, и даже неискушенный пользователь без труда понимает, что его пытаются обмануть. «Вынужден констатировать, что Украина по качеству интернет-рекламы отстает от США, Европы и России. Это касается в первую очередь медийной рекламы, а также партизанского и вирусного маркетинга. Клиенту часто предлагают некачественный сервис: Google bombing (использование особенностей алгоритмов ранжирования поисковых систем для выведения на первые позиции какого-нибудь сайта по «некрасивому» запросу. - «ДС») трехгодичной давности или спам по блогам под видом пиара. Связано это с отсутствием опыта и малой финансовой ответственностью рекламодателя и агентства», - говорит по этому поводу Евгений Шевченко. В какой-то степени удачно отработал только Google bombing сайта БЮТ (его вывели на первое место по запросу «капец стране»), который представители блока в конечном итоге использовали не особо эффективно, распространив совершенно глупые объяснения ситуации. А вот по-настоящему удачный вирусный ролик с харьковским мэром Михаилом Добкиным в главной роли большинство участников рынка склонны объяснять случайным стечением обстоятельств. Даже интернет-активность крупных сетевых рекламных агентств пока производит крайне странное впечатление: проведенные ими кампании откровенно слабы. Участники рынка объясняют это тем, что в сетевых агентствах нет специалистов, поэтому они привлекают подрядчиков из числа своих знакомых. Это говорит о том, что, несмотря на ускоряющийся рост рынка и его структуризацию, качество предоставляемых рекламодателю услуг еще очень далеко от идеала.


 
expert.com.ua



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Объем производства железобетонных изделий в России продолжает расти  Объем производства железобетонных изделий в России продолжает расти
    По расчетам GLOBAL REACH CONSULTING (GRC), за последние 5 лет наблюдался рост производства ЖБИ в России. Результаты за полный 2016 год также были положительными. Среднегодовой темп роста на протяжении данного периода составил почти 10%.
  • Видеореклама в интернете продолжает расти Видеореклама в интернете продолжает расти

    По прогнозам IMHO Vi, за 1 квартал 2016 года объем рынка видеорекламы в интернете может вырасти на 15%. Об этом на пресс-конференции онлайн-кинотеатра Tvzavr сообщил генеральный директор компании-селлера IMHO Vi Илья Алексеев. Таким образом, объем рынка видеорекламы в Интернете за озвученный период может составить 1,06 млрд рублей.

  • Производство ДСП в России продолжает расти Производство ДСП в России продолжает расти

    По данным маркетингового исследования рынка лесной промышленности, проведенного компанией GLOBAL REACH CONSULTING (GRC) в рамках разработки бизнес-плана деревообрабатывающего предприятия, за последние 9 лет производство древесностружечных плит (ДСП) в России увеличилось почти в 2 раза, а по итогам 8 месяцев 2014 года выпуск данной продукции вырос на 1% относительно показателя предыдущего года.

  • Импорт сельскохозяйственной техники в Россию продолжает расти Импорт сельскохозяйственной техники в Россию продолжает расти
    Импорт сельскохозяйственной техники в Россию в последние годы увеличивается по большинству категорий (свидетельствуют данные ФТС). Согласно результатам маркетингового исследования российского рынка сельскохозяйственной техники, проведенного компанией GLOBAL REACH CONSULTING (GRC), в 2012 году Россия импортировала больше, чем в предыдущем году, тракторов (на 11%), культиваторов (на 4%), плугов (на 31%) и косилок (на 90%).
  •  В Китае небывалыми темпами растет спрос на русский квас В Китае небывалыми темпами растет спрос на русский квас
    Невероятный спрос даже спровоцировал своеобразную "квасную войну". Победное шествие харбинского квасного монополиста попыталась остановить компания Wahaha. Пищевой гигант из Ханчжоу полгода назад вывел на китайский рынок хлебный квас собственного производства и планирует продать миллиард литровых бутылок уже в этом году.
  • Спрос на SMM-услуги в России продолжает расти Спрос на SMM-услуги в России продолжает расти
    По оценкам специалистов РА «МЕДИАПАЛИТРА», в 2012 году российский рынок SMM-услуг продемонстрировал динамичный рост - на 35% по сравнению с 2011 годом, и составил около 4 миллиардов рублей.
  • Петербургский рынок транзитной рекламы продолжает расти Петербургский рынок транзитной рекламы продолжает расти
    Рекламное агентство «062-Реклама», крупнейший федеральный оператор транзитной рекламы, довольно результатами работы в Санкт-Петербурге в 2011 году: интерес рекламодателя к рекламе на транспорте продолжил уверенно расти. Компания Миллхаус (наружная реклама на транспорте) отмечает рост популярности рекламы на транспорте во всех регионах страны.
  • Клиент-лист Publicity Creating продолжает неуклонно расти Клиент-лист Publicity Creating продолжает неуклонно расти
    По итогам 3-го квартала 2011 г. компания Publicity Creating заключила ряд контрактов c новыми клиентами, а также реализовала ряд новых проектов для постоянных клиентов.
  • Реклама в Интернете продолжает расти Реклама в Интернете продолжает расти
    В первой четверти 2010 года наблюдался рост доходов от интернет-рекламы по сравнению с тем же периодом прошлого года, сообщает The New York Times. Цифры достигли 5,9 млрд. долларов.
  • Наиболее быстрыми темпами в 2008 году будет продолжать расти онлайновая реклама Наиболее быстрыми темпами в 2008 году будет продолжать расти онлайновая реклама
    В 2008 году расходы компаний на рекламу и маркетинг в США вырастут лишь на 3,9% по сравнению с 2007 годом и достигнут $412,4 млрд. Наиболее быстрыми темпами будет продолжать расти онлайновая реклама. Рост в этом секторе составит 12,3% - до $105,3 млрд, - такие прогнозы содержатся в докладе, выпущенном компанией Outsell, Inc.