News Corp. подражает Google

28 ноября 2007 г.

Интернет-подразделение медиакорпорации News Corp. планирует в первой половине следующего года запустить собственную сеть по продаже рекламы не только для проектов холдинга, но и других медиакомпаний. Об этом на Reuters Media Summit в Нью-Йорке рассказал президент Fox Interactive Media Питер Левинсон. Изначально новая сеть с условным названием FIM Serve создавалась только для социальной сети MySpace, но сейчас в компании активно обсуждается возможность ее работы и с другими компаниями.

«Сейчас мы обсуждаем возможность создания подобного рекламного сервиса с другими компаниями, входящими в News Corp., — отметил г-н Левинсон. — В принципе, мы готовы вывести рекламный сервис за пределы News Corp. Это произойдет уже в первой половине следующего года, и мы готовы начать переговоры со сторонними партнерами».

Создание глобальными корпорациями своих рекламных сетей — следствие активного приобретения частных сетевых сервисов. Подобные сделки недавно заключили Microsoft, Yahoo!, AOL и Google, чтобы укрепить собственные позиции в быстрорастущем сегменте рекламного рынка. По мнению г-на Левинсона, в условиях угрозы спада в экономике США в 2008 году «прочным» интернет-медиа будет проще перенести «шторм» в экономике. Он добавил, что рекламная сеть Fox Interactive фокусируется на баннерной рекламе и не будет «конфликтовать» с продуктом Google, который специализируется на контекстной.

Причина интереса News Corp. к онлайн-рекламе — желание лучше соответствовать запросам пользователей социальной сети MySpace, запустившей летом рекламный сервис HyperTargeting. Его технология позволяет обработать данные о 10 млн пользователей этой социальной сети так, чтобы рекламные объявления соответствовали их интересам. Однако такая практика вызывает нарекания защитников принципов частной жизни и информации. Конкурент MySpace — социальная сеть Facebook — уже столкнулась с оттоком тысяч пользователей после того, как на их персональных страницах появились рекламные объявления, связанные с их последними покупками в Интернете. Facebook заявила, что ее пользователи могут отказаться от подобных услуг, однако правозащитная группа MoveOn.org все равно негодует.

Новая рекламная сеть Fox Interactive Media пока планируется как часть империи Руперта Мердока, в которую входят киностудия 20th Century Fox, канал Fox News, газета The Times и др. Руперт Мердок ожидает сейчас также одобрения акционеров издательства Dow Jones & Co. на продажу ему газеты The Wall Street Journal. Видеоконтент из WSJ-онлайн и с сайта MarketWatch.com в скором времени также может попасть на MySpace TV, сказал г-н Левинсон. MySpace сейчас посещают 72 млн американских пользователей ежемесячно, так что она явно выиграла от инвестиций со стороны News Corp.


www.adworker.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Акции News Corp. рухнули на 8,5% из-за квартальной отчетности Акции News Corp. рухнули на 8,5% из-за квартальной отчетности

    Выручка медиакорпорации снижается четвертый квартал подряд из-за укрепления доллара и сокращения доходов от рекламы в ключевом бизнесе

  • СМИ сообщили о планах Publicis Groupe купить Sapient Corp за $3,7 млрд СМИ сообщили о планах Publicis Groupe купить Sapient Corp за $3,7 млрд

    Французская рекламная компания Publicis Groupe (третья по величине рекламная компания в мире), планирует купить Sapient Corp, американскую компанию, специализирующуюся на рекламе в интернете

  • Дублерша Джоли обвинила News Corp в прослушке Дублерша Джоли обвинила News Corp в прослушке
    Иски поданы спустя два года после скандала с News of the WorldПрофессиональная дублерша, работавшая с Анжелиной Джоли, обвинила издания News Corp. во взломе ее мобильного телефона.
  • Коллапс в прессе не помешал News Corp выйти в плюс Коллапс в прессе не помешал News Corp выйти в плюс
    Корпорация наверстала отставание в печати из-за скандалов и снижения рекламных доходов за счет ТВ и кино
  • News Corp. уходит из Черногории News Corp. уходит из Черногории
    Как сообщили информированные источники, News Corp. возвратила лицензию на национальное телевещание, полученную прошлой осенью в Черногории, Агентству эфирного вещания страны.
  • News Corp. заработала $2,69 млрд в первом квартале 2008 г News Corp. заработала $2,69 млрд в первом квартале 2008 г
    News Corp. заявила, что чистая прибыль корпорации утроилась в последнем квартале и составила $2,69 млрд благодаря обмену акциями с Liberty Media Corp. Благодаря успешной трансакции, прибыль на одну акцию компании составила 91 цент, что в три раза больше аналогичного показателя минувшего года.
  • Джеймс Мердок – глава европейского и азиатского филиалов News Corp Джеймс Мердок – глава европейского и азиатского филиалов News Corp
    Руперт Мердок назначил своего сына Джеймса Мердока главой европейского и азиатского филиалов News Corp. Помимо назначения сына на пост руководителя двух региональных подразделений News Corp, Руперт Мердок произвёл ещё ряд ключевых кадровых перестановок. В связи с назначением, Джеймс покинет пост исполнительного директора британской вещательной корпорации Sky Group, сообщает Bloomberg.
  • News Corp. увеличила свою долю до 73% в News Outdoor Group News Corp. увеличила свою долю до 73% в News Outdoor Group
    24 августа News Corp. опубликовала свой годовой отчет, в котором раскрыла новую информацию о дочерней структуре News Outdoor Group (NOG). Так, еще в первом квартале 2007 финансового года News Corp. увеличила свою долю до 73% в компании Media Support Services (MSS), управляющей всеми российскими активами NOG.
  • News Corp. и NBC намерены бросить вызов YouTube News Corp. и NBC намерены бросить вызов YouTube
    Медиахолдинги News Corp. и NBC Universal объявили 22 марта о планах открыть Интернет-сайт онлайнового видео, который составит конкуренцию популярному YouTube, сообщает телеканал CNN, США. О новом проекте известно пока немного. Главной изюминкой сайта два мейджора традиционного медиарынка США, владеющие, в частности, телеканалом Fox и киностудиями, называют доступ к своим кино- и телеархивам.
  • News Corp. признала за собой ещё один актив в России — ей принадлежит 50% "Мосгоррекламы" News Corp. признала за собой ещё один актив в России — ей принадлежит 50% "Мосгоррекламы"
    В годовом отчете медиахолдинг Мердока News Corp. признал, что помимо крупнейшего оператора наружной рекламы News Outdoor Group владеет 50% агентства "Мосгорреклама" — лидера московского рынка рекламы на перетяжках. Участники рынка предполагали, что News Outdoor приобрел "Мосгоррекламу" чуть больше года назад. С 1 июня 2005 года гендиректором компании была назначена Татьяна Шмакова, до этого проработавшая несколько лет директором нижегородского представительства News Outdoor. С октября "Мосгорреклама" и "Столица-М", второй крупнейший оператор рынка рекламных перетяжек, ввели новую систему продаж, аналогичную действующей в News Outdoor.