Эксперимент для России. Electrolux расширяет линию техники, выпускаемой под брендом Zanussi

21 сентября 2006 г.
Electrolux решила провести на российском рынке эксперимент: специально для России впервые в своей истории начала производить пылесосы под брэндом Zanussi. В компании решение объясняют тем, что премиальный брэнд пылесосов Electrolux востребован только на стагнирующем московском рынке.
О том, что компания Electrolux впервые в истории брэнда Zanussi запустит под этой маркой линейку пылесосов специально для России, рассказал начальник отдела малой бытовой техники российского представительства Electrolux Дмитрий Волчанецкий. По его словам, разработка проекта и его согласование с центральным офисом компании заняли четыре года. До этого Electrolux выпускала под маркой Zanussi только крупную бытовую технику (КБТ) — холодильники, стиральные машины и кухонные плиты. Запуск новой категории под своим демократичным брэндом Волчанецкий объясняет стагнацией московского рынка электроники.
Как писал "Бизнес" в номере от 14 сентября, в первом полугодии московский рынок КБТ впервые за несколько лет упал.
По словам Волчанецкого, выше всего продажи премиальных пылесосов Electrolux ($100—550) были именно на сокращающемся московском рынке. В регионах премиальному Electrolux конкурировать c брэндами LG и Samsung ($60—100) смысла не имеет. Именно там руководство Electrolux и решило запустить демократичный Zanussi ($50 за единицу), говорит Волчанецкий. Правда, признает он, большого рекламного бюджета на новую категорию европейский Electrolux не выделил: массированной рекламной кампании новой категории в регионах не будет.
Конкуренты и эксперты не уверены в успехе нового проекта Electrolux. Управляющий партнер агентства MOST Marketing Виктор Ларионов отмечает: для того чтобы успешно конкурировать в новом сегменте, пылесосы Zanussi должны работать в одном сегменте с LG и Samsung. Впрочем, Ларионов предполагает, что доля пылесосов Zanussi на рынке в 2007 году превысит 2,5%. "Конкурировать с такими производителями, как LG и Samsung, только брэндом, без рекламной поддержки практически невозможно",- полагает он. Скептичен и владелец компании Polar (производит бытовую технику и электронику под одноименным брэндом) Эдуард Поляков. "Сам по себе выпуск на рынок дешевой продукции под известной маркой не является гарантией успеха",- рассуждает он. Брэнд Zanussi довольно давно существует на российском рынке, выбор марки удачный, признает Поляков. "Однако реальные продажи будут зависеть скорее не от самой марки, а от того, как будет налажена дистрибуция Electrolux, насколько хорошо будет представлена продукция на полках",- рассуждает владелец Polar.
PR-директор сети "Техносила" Надежда Сенюк также считает выбор марки удачным. "Опускать в более дешевый сегмент марку Electrolux опасно — это может размыть позиционирование дорогой продукции этого брэнда",- говорит она. Сенюк не думает, что отсутствие рекламной поддержки скажется на продажах марки: "Выбрана очень удачная ценовая ниша- Zanussi стоит примерно столько же, сколько LG и Samsung, и немногим дороже сетевых private label".
Александр Демчук, Ольга Касплер.
Источник: "Бизнес"


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Nestlé запускает в России новую линейку кофе  под брендом STARBUCKS® для домашнего потребления Nestlé запускает в России новую линейку кофе под брендом STARBUCKS® для домашнего потребления
    Компания Nestlé объявила о запуске новой линейки кофе под брендом STARBUCKS® на российском рынке. Новый ассортимент включает 13 продуктов, в том числе кофе в зернах, молотый кофе, а также капсулы для систем NESPRESSO® и NESCAFÉ® Dolce Gusto®.
  • Видеоролик-эксперимент для стоматологической клиники Видеоролик-эксперимент для стоматологической клиники
    Итак, наступило лето, и мы, наконец, закончили видеоролик о стоматологических услугах для сети клиник «Астра». Казалось бы, простой анимационный видеоролик в стиле инфографики – что про него рассказывать? Не такой уж он и простой.
  • Крупный бренд бытовой техники Bork запустил линейку климатической техники от японского дизайнера Гена Терао Крупный бренд бытовой техники Bork запустил линейку климатической техники от японского дизайнера Гена Терао

    Ситуация: Крупный бренд бытовой техники Bork запустил линейку климатической техники от японского дизайнера Гена Терао.
    Задача: Разработать диджитал-концепцию для промосайтов новой линейки климатической техники, отразив технические преимущества и уникальный дизайн продукции.

  • Определена маркировка впервые выпускаемой в обращение продукции Определена маркировка впервые выпускаемой в обращение продукции
    Постановлением Правительства РФ от 18 сентября 2012 г. № 943 были определены особенности маркировки продукции, которая впервые выпускается в обращение.Теперь каждый новый товар в течение года будет отмечаться особенными надписями.
  • Electrolux запускает водный онлайн-калькулятор www.electrolux.com/WaterSavings Electrolux запускает водный онлайн-калькулятор www.electrolux.com/WaterSavings
    17 июня, ко Всемирному дню ООН по борьбе с опустыниванием и засухой, Electrolux запускает водный онлайн-калькулятор www.electrolux.com/WaterSavings. Этот инструмент позволяет каждому человеку посчитать, сколько воды можно сэкономить, используя современную посудомоечную машину вместо мытья посуды вручную. Экономию можно подсчитать для отдельной семьи, города или для одной из 22 европейских стран. В соответствии с подсчетами на сайте www.electrolux.com/WaterSavings Европа может сэкономить более 990 млн куб.м пресной воды в год, если все ее жители перейдут с ручного мытья посуды на автоматическое. Этого достаточно, чтобы обеспечить, например, Данию водой на целый год.
  • Новый логотип Electrolux Design Lab – результат творчества всех сотрудников Electrolux Новый логотип Electrolux Design Lab – результат творчества всех сотрудников Electrolux
    Компания Electrolux привлекла своих сотрудников со всего света к участию в создании нового логотипа конкурса Design Lab ’09. Используя технологию люминографии, каждый из приглашённых сотрудников «нарисовал» вверенную ему букву логотипа.
  • Путешествие в начало ХХ века с Zanussi Путешествие в начало ХХ века с Zanussi
    Каминный зал, приглушенный свет, настольная лампа в углу комнаты и тихое пощелкивание переключающихся слайдов диапроектора – самое время окунуться в мир искусства высокой моды, в самое начало ХХ века.
  • Сценический успех кухонной техники Electrolux Сценический успех кухонной техники Electrolux
    24 апреля в киевском Театре Оперетты состоялась премьера уникального спектакля «Кухня: вчера, сегодня, завтра». Полноправным участником театрального действа была встроенная бытовая техника Electrolux. Классики драматургии, изучая человеческие души, обратили внимание на зависимость человеческих отношений от быта. В театральной постановке «Кухня: вчера, сегодня, завтра» Electrolux представил актуальную интерпретацию произведений известных авторов, отражающих эту связь.
  • МЕНЬШЕ ВРЕМЕНИ НА ГЛАЖКУ - ZANUSSI EASY IRON МЕНЬШЕ ВРЕМЕНИ НА ГЛАЖКУ - ZANUSSI EASY IRON
    Не гладить. Мечта не только закоренелого холостяка - мечта любой хозяйки! Измятые простыни и наволочки. Рубашки. Брюки. Бррр.. Стирка, затем глаженье, снова стирка…
  • ЦВЕТНАЯ ТЕХНИКА СУЩЕСТВУЕТ. ДОКАЗАНО ZANUSSI. ЦВЕТНАЯ ТЕХНИКА СУЩЕСТВУЕТ. ДОКАЗАНО ZANUSSI.
    Однообразие бытовой техники порой ограничивает широкий выбор цветовых решений кухонной мебели. Белые и цвета «металлик» вытяжки и духовки не дают «разгуляться» фантазии хозяйки, которая обустраивает свою кухню.