O2 запретили не соответствующую правилам мобильную рекламу

17 сентября 2006 г.
Мобильная реклама становится предметом разбирательств в регулирующих органах. Британская комиссия по рекламным стандартам (ASA) запретила мобильному оператору O2 транслировать на мобильном сайте Streetmap.co.uk его совместному рекламу с этим ресурсом. Реклама передавалась в виде анимационного клипа с неким ландшафтом, а закадровый голос говорит, что "вы всегда знаете, где находитесь, с бесплатными картами от O2 и (эксклюзивно) от streetmap.co.uk". Текст на экране гласил, что предложение заканчивается 21 августа.
Другой мобильный оператор, T-Mobile, пожаловался в ASA, что сервис не был эксклюзивным и бесплатным, а дата его окончания вводила потребителей в заблуждение. ASA приняла жалобу T-Mobile в той части, что дата окончания сервиса вводила потребителей в заблуждение, так как они могули подумать, что это дата окончания подписки на него, а сам сервис будет бесплатным всегда, хотя это было не так. Интересно, что жалоб от потребителей в комиссию не поступало.
Комиссия признала, что сервис может быть назван "эксклюзивным", так как, хотя все пользователи мобильного интернета могли зайти на на streetmap.co.uk, абоненты O2 получали специальную мобильную версию сайта. И что сервис может называться "бесплатным", так как пользователи O2 iMode не должны быть платить за данные.
Тем не менее, признав правоту T-Mobile в том, что дата окончания сервиса вводила потребителей в заблуждение, ASA запретила O2 транслировать рекламу – хотя оператор и так не будет ее показывать, поскольку соответствующая промо-кампания завершилась.

Источник: Юлия Торгашева
«Мобильный Контент»


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Визитки: обязательно ли следовать правилам? Визитки: обязательно ли следовать правилам?

    Нет сомнений, что визитка – важный атрибут любого делового человека, общение чаще всего начинается с обмена визитками, а те в дальнейшем служат не только напоминанием о человеке, а и справочником его контактных данных.

  • Только 1% крымских СМИ зарегистрировались по российским правилам Только 1% крымских СМИ зарегистрировались по российским правилам

    Всего 42 из 3 тысяч 121 СМИ, зарегистрированных украинскими органами на территории Крыма, подали документы на регистрацию в Роскомнадзор

  • Колорадо будет рекламировать марихуану по правилам Колорадо будет рекламировать марихуану по правилам
    Власти штата разработали правила по продаже и рекламе наркотикаЖители американского штата Колорадо смогут рекламировать марихуану на местном ТВ, радио и в газетах, правда, с определенными ограничениями.
  •  Реклама - по новым правилам Реклама - по новым правилам
    В Москве теперь новые правила размещения рекламы. Как заявил мэр столицы, "не город является одним большим рекламным носителем, а реклама должна служить украшением городской среды".
  • Рынок водки: по своим правилам Рынок водки: по своим правилам
    Русская водка - напиток национальный. Поэтому данный сектор находится под тотальным контролем крупнейших отечественных производителей, хорошо осведомленных об особенностях менталитета и культуры употребления алкоголя в стране. Зарубежные поставщики пытаются пробраться на заповедную российскую территорию, но для многих из них эта «высокоградусная» крепость остается неприступной.
  • Правилам парковки научили на эскалаторе Правилам парковки научили на эскалаторе
    Отличную идею придумали бразильские креативщики из Engenhonovo Propaganda, чтобы напомнить водителям о том, что нельзя парковаться вторым рядом.
  • Казанскую наружку разыграли по правилам Казанскую наружку разыграли по правилам
    В городе прошли первые торги по новой схеме размещения
  • "Бизнес" по правилам "Бизнес" по правилам
    16 марта в Краснодаре в конференц-зале бизнес центра «Кавказ» прошла лекция президента Союза Маркетологов России (СОМАР) Вадима Ширяева "Discovery strategy» - стратегии движения на опережение".
  • Журналы «Автоценр» и «Автобазар»  обучают правилам дорожного движения с детства! Журналы «Автоценр» и «Автобазар» обучают правилам дорожного движения с детства!
    Флагманы автомобильной прессы, еженедельники «Автоцентр» * и «Автобазар» * (издательство «Автоцентр»), регулярно выступают организаторами социальных акций, направленных на пропаганду безопасности дорожного движения и повышения культуры вождения в Украине. Так, в преддверии школьных каникул, они предлагают детям побывать в роли настоящих водителей транспорта – веломобилей. Это поможет им закрепить знания ПДД на практике и воспитать детскую сознательность на дороге.
  • Новый ролик от «Pepsi» - играй по нашим правилам! Новый ролик от «Pepsi» - играй по нашим правилам!
    6 апреля 2009 года на украинские телеэкраны вышел новый рекламный ролик от ТМ «Pepsi». По сюжету мега звезды мирового футбола собираются вместе, чтобы поиграть в пляжный волейбол… на проезжей части в центре города.