Реклама может быть очень полезной

10 октября 2007 г.

Уже не первый год действуют в столице социальные программы и проекты, у всех на слуху слова: "Молодой семье – доступное жилье", "Год ребенка", "Растем вместе с Москвой" и многие другие. Однако проведенные среди москвичей опросы показывают, что далеко не каждый знает не только о ходе реализации данных программ, но и об их существовании в принципе.

Согласно данным социологического исследования, проведенного исследователями Московского социального университета по заказу Комитета по телекоммуникациям и СМИ города Москвы, только 6,5% москвичей считают, что полностью информированы о действующем городском законодательстве. Наиболее низкий уровень информированности особенно характерен для молодежи. По данным того же исследования, большую часть респондентов, которые плохо представляют себе схему принятия и исполнения законодательных актов, составляют молодые люди до 30 лет.

Информирование москвичей о законах и программах, действующих сегодня в столице, важно для мегаполиса по нескольким причинам. Во-первых, это помогло бы населению узнать о социально значимых проектах правительства Москвы, а во-вторых, укрепить доверие москвичей к органам государственной власти города.

Сегодня в Москве действует масштабный коммуникационный проект, информирующий широкую аудиторию о московских законах и программах, – "Информирование и разъяснение законодательства Москвы средствами социальной наружной рекламы". Кампания использует широкий инструментарий – билборды, плакаты наружной рекламы, интернет-сайт, рекламные ролики, брошюры и другие материалы. Скоро информационная кампания также развернется на телевидении и радио.

Столь широкий диапазон коммуникационных средств был продиктован спецификой продвижения законодательства, имеющей определенные нюансы. При всей серьезности задачи авторы коммуникационной кампании решили донести до населения ценность применения московских законов в легкой и занимательной форме.

В различных районах города в июле-августе было размещено более 150 билбордов и 140 плакатов с изображениями всем хорошо известных персонажей, которые помогут сделать проект максимально живым. Адресная программа размещения плакатов и билбордов охватывает около 190 адресов.

Щиты с надписью "Азбука московских законов" и информационными слоганами, сообщающими о предоставлении льгот по кредиту на квартиру, при рождении ребенка, строительстве детских садов, открытии спортивных клубов и детских площадок и многом другом, уже можно увидеть не только на центральных улицах Москвы – Старой и Пушкинской площадях, Садовой-Каретной, Пятницкой, Ордынке, но и на других улицах. Они размещены практически во всех административных округах столицы.

Сайт "Азбука московских законов" – это еще один навигатор, запущенный в рамках коммуникационной кампании, который поможет москвичам сориентироваться в море столичных законов. Он не просто информирует столичных жителей о существующих программах, но рассказывает об их правах и возможностях. На сайте можно не только скачать необходимые законы, помещенные в соответствующих разделах – "Идем в детский сад", "Как усыновить ребенка", "Льготы на общественном транспорте" и др., – но и ознакомиться с проблемами, волнующими москвичей, а также задать вопросы по теме.

Кроме того, здесь можно найти адреса и телефоны департаментов и служб правительства Москвы, по которым можно получить справки по интересующим вопросам. Также на портале публикуются новости, которые расскажут москвичам об изменениях и нововведениях, происходящих в социальной жизни мегаполиса. Портал планируется расширять и пополнять свежей информацией, чтобы превратить его в настоящее практическое руководство для москвича по вопросам законодательной политики города.

С целью охватить информационной кампанией ту часть целевой аудитории, которая не имеет доступа в Интернет, авторы проекта решили издать брошюру. Информация по московскому законодательству в сфере социальной поддержки детства, молодежи и семьи представлена по главам, название и содержание которых отражает потребности молодежи, молодых семей, семей с детьми.

"Азбука московских законов" станет своего рода справочником по столичному законодательству, эффективным и удобным пособием для горожан, стремящихся защищать свои права. Авторы проекта, который охватывает самые широкие слои населения, надеются не только на то, что московское законодательство станет еще более действенным и приближенным к населению, но и будет способствовать повышению уровня благосостояния столичных жителей.

Иван Веретенов
Вечерняя Москва



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как сделать смс-рассылку полезной для бизнеса? Как сделать смс-рассылку полезной для бизнеса?
    Зачастую, чтобы наладить контакЗачастую, чтобы наладить контакт с клиентом, приходится применять различные подходы и методы воздействия. Для работы с целевой аудиторией требуется чуткость к запросам пользователя, его интересам и возможностям. т с клиентом, приходится применять различные подходы и методы воздействия.
  • "Быть или не быть": в новом проекте ТВ-3 зрители сами решат, какие сериалы будет снимать канал "Быть или не быть": в новом проекте ТВ-3 зрители сами решат, какие сериалы будет снимать канал
    2 апреля телеканал ТВ-3 в партнерстве с крупнейшим российским сервисом о кино «КиноПоиск» запускает уникальную программу «Быть или не быть».
  • Реклама может быть интереснее чем «Звездные войны»!  У вас есть неделя, чтобы в этом убедиться Реклама может быть интереснее чем «Звездные войны»! У вас есть неделя, чтобы в этом убедиться
    Летом от этого тащились Канны. Сейчас это пришло к вам. Если вы киноман – вы должны быть в курсе! 9-14 декабря – «Неделя шедевров Cannes Lions» в кинотеатрах Multiplex по всей Украине! Если вы судите о рекламе по тому, что каждый день льется на вас из телевизора – значит, вы еще не видели настоящей рекламы.
  • Реклама вейпинга может быть запрещена Реклама вейпинга может быть запрещена
    Московская областная дума может разработать законодательную инициативу о запрете рекламы вейпов (электронных кальянов с ароматизированным паром).
  • Спонсорство: быть или не быть? Спонсорство: быть или не быть?

    Спонсорство — это отличная возможность для формирования положительного имиджа компании, а также прекрасный рекламный повод. О том, как использовать положительные моменты спонсорства и как выбрать стоящие проекты, мы поговорим в статье.

  • Быть или не быть компании публичной? Быть или не быть компании публичной?

    В последнее время большинство украинских компаний предпочитают быть максимально непубличными и закрытыми. Главный аргумент, озвучиваемый при этом: мы не хотим привлекать излишнего внимания к своему бизнесу.

  • В Севастополе хотят доказать, что реклама может быть украшением города В Севастополе хотят доказать, что реклама может быть украшением города

    В Севастополе состоялось заседание Архитектурно-художественного совета по вопросам эстетического оформления, городской среды, благоустройства, наружной рекламы и озеленения

  • Онлайн-казино: быть или не быть? Онлайн-казино: быть или не быть?
    Сегодня каждый более или менее продвинутый пользователь интернета слышал или даже играл в онлайн-казино, но чем больше появляется этих онлайн-казино, тем больше вопросов у большинства возникает. Как показали наблюдения, чаще всего посетители заходят на сайты с азартной тематикой из интереса, но попробовав пару тройку игр, становятся частыми посетителями.
  • Обзор полезной бытовой техники Обзор полезной бытовой техники
    Скоро Новый год, а значит, самое время выбирать подарки. Если ВЫ решили в качестве подарка подарить одно из чудес бытовой техники, думаю, наша статья Вам поможет.Последние исследования показали, что сегодня в качестве подарка многие женщины хотели бы видеть следующее:
  • Хотите сделать декорации из воздушных шаров? Для вас — немного полезной информации Хотите сделать декорации из воздушных шаров? Для вас — немного полезной информации

    Праздники — это отличное средство поднятия настроения, способ украсить серую череду будней яркими красками. Но что делать, когда будней слишком много, до очередной календарной даты далеко, а радости и ярких красок уже очень хочется? Ответ прост — нужно устроить праздник вне очереди. И для праздника, который по календарю, и для события «просто так» нужны декорации — оформление, которое поможет создать атмосферу радости и веселья и сделать любое мероприятие веселым и ярким.

Remadeys