Реклама с педалями

14 сентября 2006 г.
На нижегородском рынке наружной рекламы появился новый вид услуг. Компания “Экоград”, созданная для перевозки пассажиров на велотележках, решила использовать велосипеды в качестве мобильных биллбордов. Участники рынка и эксперты по-разному оценили перспективы такого бизнеса.Первые контракты на размещение рекламы на велосипедных биллбордах (велорикшах) ООО “Экоград” заключило в августе 2006 г., сообщил “Ведомостям” директор компании Иван Лобашов. Компания Лобашова уже отработала два рекламных договора, поучаствовав в августе — сентябре в промоакциях корчмы “Пиво-раки” и сотового оператора “Теле2”. Акции принесли ей в общей сложности около 40 000 руб., рассказал Лобашов.
По его словам, изначально “Экоград” планировал заниматься исключительно развозом пассажиров по центру Нижнего, но спрос на такие перевозки оказался небольшой и компания решила расширить бизнес за счет рекламных услуг.
Фирма вложила в организацию бизнеса велорикш более 200 000 руб. Основная доля всех затрат, по оценкам Лобашова, пришлась на изготовление велотележек: каждая из 10 колясочных конструкций (велосипед и коляска), принадлежащих компании, обошлась ей приблизительно в 20 000 руб. Тележки оборудованы крышей и боковыми стенками и рассчитаны на вес двух взрослых пассажиров и одного ребенка. Площадь задней части тележки — 2,16 кв. м, общая площадь боковых поверхностей — 2,28 кв. м, внутренняя площадь над спинкой — 1,04 кв. м, крыша — 1,78 кв. м. Кроме того, рекламным носителем может быть сам водитель-велосипедист, а также велосипед — его рекламная площадь — около 0,3 кв. м. Изготовление рекламных поверхностей обходится в 7000 руб. для одной тележки, хранение тележек на нижегородских автостоянках города стоит 50-100 руб. в день, работа водителей — от 50 руб. в час.
Компания берет деньги за всю тележку целиком. Минимальная сумма контракта — 18 000 руб. за тележку, срок эксплуатации — один месяц. Цена также зависит от длины маршрута: свыше 3 км ежедневного проката — цена увеличивается на 3000 руб., плюс еще 3000 руб., если маршрут, где рекламируется компания, пролегает по центральной улице Нижнего, Большой Покровской.
Клиентов компания ищет самостоятельно, без посредников. В настоящее время, говорит Лобашов, “Экоград” ведет переговоры о сотрудничестве с Coca-Cola, Pepsi-Cola, сотовыми компаниями региона, сетями книжных магазинов и продовольственными магазинами.
Конкурентными преимуществами данного вида рекламы, по мнению Лобашова, является способность велорикш беспрепятственно перемещаться в любом направлении, а также отсутствие необходимости получать лицензию.
Окупить вложения в бизнес Лобашов рассчитывает в течение трех месяцев. “Мы могли бы отбить деньги и за месяц при условии, что сразу найдем клиентов на каждую велотележку”, — добавляет он.
Впрочем, участники рекламного рынка и эксперты по-разному оценивают перспективы проекта. Такой рекламоноситель не востребован рынком, считает гендиректор московской рекламной группы “Автомедиагрупп” Игорь Гурский, ссылаясь на опыт деятельности подобных компаний в Москве и Санкт-Петербурге. “Такой вид рекламы носит сезонный характер и имеет завышенные расценки на услуги — в Москве в среднем около $450 за 1 кв. м в месяц”, — говорит Гурский. Правда, он не исключает, что с учетом поправки в федеральный закон о рекламе, ограничивающей использование транспортных средств для рекламы, ряд агентств будет рассматривать возможность размещения информации на скутер-мобилях. Директор рекламного агентства “Паровоз” Андрей Лагутов считает рекламу на велотележках малоэффективной, потому что она малозаметна. Лагутов убежден, что проект “Экограда” может окупиться только при условии, что в распоряжении компании будет не менее 20 велоколясок. Но сопредседатель рекламного совета Нижегородской области Сергей Стешов говорит, что такая реклама, как и реклама, которую люди носят на себе, имеет право на существование именно в центральной части города. По мнению директора РА “Юнимедиа” Дмитрия Любомирова, размещение рекламы на велосипедных тележках — “экзотический, но несерьезный бизнес”. По его прогнозам, рекламодатели не будут предлагать “Экограду” долговременные контракты на значительные суммы, поэтому велореклама займет незначительную долю нижегородской наружки.

Источник: Сергей Дружинин, Александр Савельев, Павел Миляев
Ведомости – Нижний Новгород


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Эффектная и эффективная реклама – это наружная реклама Эффектная и эффективная реклама – это наружная реклама
    Наружная реклама – это эффектная и эффективная реклама, в этом нет сомнений. С каждым годом среди рекламодателей становится все больше и больше тех, кто предпочитает световую наружную рекламу: биллборды, ситилайты, крышные установки, вывески, таблички и т.п., объемные буквы изготовление можно заказать в компании БелРекламаСфера.
  • Интерьерная реклама сегодня (Indoors, внутренняя реклама) Интерьерная реклама сегодня (Indoors, внутренняя реклама)

    Интерьерная реклама – это информационные поверхности, размещаемые внутри помещений в местах с высокой посещаемостью. Обычно, интерьерная реклама присутствует в деловых и торговых центрах, в ресторанах, кафе, барах, клубах, фитнес-центрах, в общественных и государственных учреждениях.

  • Плохая реклама - тоже реклама Плохая реклама - тоже реклама

    Итальянский ресторанчик Botto Bistro поборолся против шантажа Yelp

  • Реклама офлайн VS Реклама онлайн Реклама офлайн VS Реклама онлайн
    Реклама несомненно двигатель торговли, но она не однотипна и выбрать нужный рекламный«инструмент» не всегда удаётся правильно. В этой статье мы сократили понятие рекламы, до двухвидов, а именно, Реклама онлайн, и Реклама офлайн. Давайте попробуем разобраться, какая жеиз них эффективнее.
  • Реклама в интернете VS стандартная реклама Реклама в интернете VS стандартная реклама
    В последнее время все реже мы слышим, что та или иная компания не имеет своего сайта, но поверьте, такие все же есть. Безусловно, экономический кризис внес свои коррективы в бизнес, интернет-реклама стала популярней, чем во времена до кризиса – это отмечают все эксперты.
  • РЕКЛАМА ПО ПОЧТЕ И КОНТАКТНАЯ РЕКЛАМА РЕКЛАМА ПО ПОЧТЕ И КОНТАКТНАЯ РЕКЛАМА
    Рост значения этой формы рекламыТорговля без лавок, или контактный маркетинг, превратилась в очень большой бизнес, который использует рекламу почтой, телевизионные рекламные ролики и телетекст, предложения по продаже на страницах газет, телефон, компьютер и кредитные карты. Продажа товаров по почте теперь называют непосредственным, или контактным, маркетингом. Реклама почте используется в этой области настолько активно, что Британская ассоциация рекламы почте (British Direct Mail Advertising Association) изменила свое название и стала йменувятися Британской ассоциацией контактного маркетинга (British Direct Marketing Association - BDMA).
  • ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА И РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА И РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ
    Наружная реклама является старейшей формой рекламы, и доказательства этого можно найти на руинах древнегреческих и древнеримских городов. В этом нет ничего удивительного, ведь даже в те времена существовала потребность в информировании общественности, а каменная стена прекрасно подходила для того, чтобы вырезать на ней какое-нибудь объявление.
  • реклама вметро, наружная реклама реклама вметро, наружная реклама
    размещение рекламы в вагонах метро и другие виды рекламы, наружная реклама
  • Вирусная «Реклама» - реклама ли? Вирусная «Реклама» - реклама ли?
    В сети огромное количество статей, посвященных вирусным видеороликам и вирусному маркетингу в целом. Но как ни странно, большая часть этих статей нацелена на анализ самих идей роликов и количество просмотров оных. Многие рекламодатели давно облюбовали такой способ коммуникации с потенциальным потребителем. Список мега крупных компаний практически бесконечен, и на западном рынке вирусный маркетинг гибок и управляем, в отличие от того, что пытаются делать компании на отечественном рынке.
  • Яка реклама?  А реклама?! Лайно ваша реклама, по великому рахунку…нема шо дивитися… Яка реклама? А реклама?! Лайно ваша реклама, по великому рахунку…нема шо дивитися…
    Лідер групи «Тартак» Сашко Положинський вирішив самостійно зайнятися креативом для реклами. За його словами, зараз креативу в рекламі немає, а якщо й є, то дуже неяскравий та неприродний. Цю думку Сашко підкріплює розповсюдженим в мережі Інтернет відео, в якому він з’являється в туалетній кімнаті та не шкодуючи виразів, висловлює своє відношення к сучасному вітчизняному креативу в рекламі