Телевизионная реклама бьет все рекорды. Будущее за нишевыми каналами

12 сентября 2007 г.

Телевидение не только удержит основные позиции по рекламе, но и существенно увеличит долю в медиарекламных бюджетах. По прогнозу на 2011 год, ТВ будет занимать более 55% в рекламном рынке России. Подобно тому, как развивается самый востребованный медиаканал, сегодня становиться ясно, что рекламодатели больше заинтересованы в нишевом телевидении. Такие данные были озвучены на круглом столе "Динамика рекламного рынка России".


Тематические каналы позволяют не только сконцентрировать аудиторию в одном информационном поле, но и стимулируют рост продаж рекламы в данном сегменте, озвучили представители "НТВ-медиа". Для этого аналитики считают важным разработать уникальные исследования, которые смогли бы давать данные по "специальной" аудитории, адаптировать стратегию продаж и изменить менталитет зрителя в отношении к нишевому телевидению. Все это, на взгляд специалистов "НТВ-медиа", позволит значительно увеличить рекламные бюджеты.

Многим участникам стало не понятно, почему они должны делать тематические каналы, если неизвестно кто и как их смотрит. Пока Gallup не дает нам такой картинки, последовала реплика из зала. На что представители холдинга пояснили, что Gallup измеряет тематическое ТВ, но без рейтингов и доли, что пока является невозможным по причине небольшой распространенности подобного вещания.

Вице-президент АКАР Александр Митрошенков заверил аудиторию, что работа в этом направлении ведется. "Сейчас идет борьба за нишевые каналы. - отмечает Митрошенков. - Время старого телевидения практически закончилось". Государство инвестирует в проект развития телеиндустрии миллиарды долларов, поэтому сомневаться в словах представителя АКАР не приходится. Он подчеркнул, что в ближайшие несколько лет затраты на преобразования в отрасли составят порядка 10 миллиардов долларов.

Между тем, развитие телевизионный рекламы продолжает удивлять своими показателями. Только за последние 6 лет доля в медиарекламных бюджетах для ТВ выросла почти вдвое, обогнав аналогичные показатели для прессы в 2000 году. Рост Интернета не так значителен. По прогнозам, в 2011 году он достигнет всего 5% и сравняется с показателями радио. Наружка продолжает терять свою аудиторию, но в отличие от прессы не так стремительно.

Аналитики также отметили рост регионального рекламного рынка. В ряде регионов он достиг 50%, а в среднем по стране составил порядка 35-40%. "Местных рекламодателей начал интересовать анализ обстоятельств, поэтому некоторые агентства разрослись за рамки региона", - поясняет ситуацию генеральный директор "Алькасар" Петр Рыбак. Специалист полагает, что кадровый голод способствует повышению доли телевидения. "В течение двух лет эта ситуация будет меняться", - отмечает Рыбак.

Участники дискуссии сошлись на мнении, что выигрывать будут те агентства, которые попытаются создать виртуальную реальность, превращающую товар в бренд.

Дмитрий Захаркин, Sostav.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Сенсационный дрифт BMW THE 8 каналами Венеции в новой кампании от Serviceplan Сенсационный дрифт BMW THE 8 каналами Венеции в новой кампании от Serviceplan
    Serviceplan и BMW анонсируют старт кампании по продвижению нового седана BMW THE 8 уникальным рекламным роликом, отснятым на знаменитых венецианских каналах.
  • Walt Disney бьет рекорды кассовых сборов Walt Disney бьет рекорды кассовых сборов
    За два месяца до завершения 2016 года фильмы Walt Disney и подчиненных ей структур заработали 5,85 миллиарда долларов.
  • OLX бьет рекорды: в феврале количество просмотров страниц онлайн-сервиса в Украине достигло 3 млрд OLX бьет рекорды: в феврале количество просмотров страниц онлайн-сервиса в Украине достигло 3 млрд

    По данным аналитиков крупнейшего онлайн-сервиса частных объявлений, за февраль 2016 года пользователи в Украине посетили страницы OLX более 3 млрд раз.

  • «Газпром-медиа» пополнил свой портфель 13 каналами «Газпром-медиа» пополнил свой портфель 13 каналами
    Медиахолдинг приобрел 99,9% производителя контента Red MediaООО «Продюсерский центр «Плюс»», принадлежащее телекомпании «НТВ плюс», выкупило 99,9% владельца 13 каналов - холдинга Red Media.
  • Телевизионная реклама догонит зрителей в Twitter Телевизионная реклама догонит зрителей в Twitter
    Сайт Twitter представил в четверг 23 мая новый рекламный сервис, позволяющий показывать в твитах телезрителям ту же рекламу, которую они только что видели в эфире.
  • Планшет Nexus 7 бьет рекорды продаж Планшет Nexus 7 бьет рекорды продаж
    Первая партия бюджетных гаджетов от Google была раскуплена за 2 дняПервая партия недорогих планшетов Nexus 7, поступившая в американские торговые сети 13 июля, была распродана всего за 2 дня. Следующая партия устройств поступит в магазины только в начале августа, пишет портал YouthGoogly.
  •  І квартал 2012 года бьёт рекорды доходности интернет-рекламы І квартал 2012 года бьёт рекорды доходности интернет-рекламы
    Показатели доходности интернет-рекламы в США за первый квартал текущего года достигли рекордных $8,4 миллиардов, превысив на 15% показатели того же периода 2011 года.Согласно опубликованным в пресс-релизе данным Интерактивного рекламного бюро (IAB) и PwC США, доходы от рекламы в Интернет за первый квартал 2012 года стали рекордными за весь период ее существования.
  • Sony бьет собственные рекорды по убыткам Sony бьет собственные рекорды по убыткам
    Копания намерена сосредоточить усилия на мобильных устройствах, игровых приставках и цифровой техникеПрактика на множестве примеров показывает, что как бы ни был силен бренд компании, как бы ни была богата ее история, малейший упущенный момент может грозить любому гиганту не только убытками.
  • Direct mail бьет рекорды Direct mail бьет рекорды
    В то время, как появляется все больше удобных и малобюджетных сервисов электронного direct mail, объем рекламных предложений, которые британцы получают по e-mail, впервые превысил объем рассылок печатных материалов.
  • Азиатский вариант "Гарри Поттера" бьет рекорды по популярности в Азии Азиатский вариант "Гарри Поттера" бьет рекорды по популярности в Азии
    Массовое увлечение подростков всех континентов приключениями Гарри Поттера не обошло стороной и Азию, однако здесь в ряде стран общественность и власти неоднозначно отнеслись к новому кумиру молодежи, который "пропагандирует чуждые западные ценности".
Remadeys