Макароны федерального значения. «Макфа» запускает федеральный бренд Grand di Pasta

29 августа 2006 г.
Компания «Макфа» запускает первый в России федеральный брэнд макарон в сегменте премиум. На национальный уровень решено выводить недавно запущенную марку Grand di Pasta. Участники рынка считают, что хорошая дистрибуция поможет «Макфе» вывести брэнд на федеральный уровень, однако уверены, что премиальный сегмент на рынке макарон в ближайшее время останется нишевым. О том, что челябинская «Макфа» планирует вывести свой новый брэнд Grand di Pasta на федеральный уровень, «Бизнесу» рассказал начальник отдела маркетинга компании Максим Удодов. «Уже к 2008 году мы намерены занять 15% в премиумсегменте рынка макаронных изделий»,- говорит Удодов. По его словам, в основном планы «Макфы» связаны с новым брэндом, который будет продаваться через федеральные каналы дистрибуции.
«Ранее наши конкуренты предпринимали попытки запустить премиальный брэнд, но мы, уже имея в портфеле один федеральный брэнд, готовы к запуску второго»,- добавляет Удодов. Инвестиции в запуск нового брэнда не разглашаются.
На первом этапе объем производства макарон Grand di Pasta составит около 500 тонн в месяц. 500-граммовая упаковка макарон в рознице будет стоить около 30 руб. (упаковка макарон под основным брэндом «Макфа» стоит 13—14 руб.).
Конкуренты считают оправданным запуск нового брэнда именно в премиальном сегменте. Директор по маркетингу Первой макаронной компании (входит в группу «Агрос») Илья Соколов отмечает, что премиум в макаронах растет и обладает высоким потенциалом. «За последние два года в городах-миллионниках этот сегмент вырос с 20% до 25% рынка.
В ближайшем будущем он в основном будет прирастать за счет лицензионного производства итальянских брэндов в России»,- говорит Соколов. Он предполагает, что основной причиной запуска федерального брэнда Grand di Pasta стало то, что долю рынка российских марок «отъедают» итальянские брэнды. Соколов думает, что новый брэнд «Макфы» будет успешным: «Федеральная дистрибуционная сеть „Макфы“ станет для него хорошим локомотивом». С Соколовым соглашается владелец барнаульской компании „Алтан“ Валерий Покорняк, который, впрочем, отмечает, что премиальный брэнд «Макфы» все же останется нишевым. «Хорошо отлаженные каналыдистрибуции помогут организовать поставки. Однако как объемы производства, так и торговые точки, в которых «Макфа» собирается продавать новый брэнд, показывают, что компания не рассчитывает занять больше 1—2% рынка в денежном выражении»,- рассуждает Покорняк. А генеральный директор группы «Инфолинк» (эксклюзивный поставщик итальянских макарон Maltagliati и Pasta Zara, по собственным данным, занимает до 80% поставок импортных макарон в Россию) Андрей Гуров сомневается в том, что запуск российского премиального брэнда- удачная идея. «Сегодня объективных условий для развития этого сегмента в России нет, он растет на 10—15% в год, но сам по себе он невелик»,- говорит Гуров.
«Возможно, Grand di Pasta удастся завоевать 15% премиум-сегмента. Однако, для примера, Pasta Zara занимает в этом сегменте 20—25%, Maltagliati — 25—30%, но даже их мы не делаем национальными брэндами»,- добавляет он. Кроме того, полагает Гуров, у «Макфы» могут возникнуть сложности с вхождением в крупные сети: вряд ли крупные ритейлеры рискнут заменить на полках итальянскую Barilla на челябинскую Grand di Pasta, предполагает гендиректор «Инфолинка».
ВЛАДИМИР РАВИНСКИЙ
Источник: Газета «Бизнес»


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • О чём говорят значения максимальных коэффициентов в слотах? О чём говорят значения максимальных коэффициентов в слотах?
    Сегодня в любые азартные игры можно играть, не выходя из дома. Для этого достаточно иметь только компьютер с выходом в интернет, или мобильный интернет в смартфоне.
  • IKEA изымает из продажи макароны IKEA изымает из продажи макароны

    Шведская компания испугалась за здоровье аллергиков

  • Размер не имеет значения Размер не имеет значения
    Бюро по регистрации патентов и торговых марок США отказало Apple в выдаче патента на планшет iPad Mini.Компании Apple не удалось получить патент на торговую марку своего планшета iPad Mini, сообщает издание Forbes.
  • Макароны с Везувием Макароны с Везувием
    Агентство Angelini Design создало дизайн марки Filippo Menna для зарубежных рынковИтальянское агентство Angelini Design провело редизайн марки макарон Filippo Menna. Компания-производитель решила расширить присутствие бренда за пределами страны, что повлекло за собой необходимость внести изменения в дизайн.
  • Собчак окончательно убрали с федерального эфира Собчак окончательно убрали с федерального эфира
    Тележурналистку отстранили от реалити-шоу «Топ-модель по-русски» на МУЗ-ТВИзвестная телеведущая Ксения Собчак лишилась своего последнего проекта на федеральном телевидении.
  • РОСТ ЗНАЧЕНИЯ СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА РОСТ ЗНАЧЕНИЯ СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
    Термин "стимулирование сбыта" является общеупотребительным понятием специальных рекламных схем, как правило, временного действия, которые реализуются в местах продаж или местах покупок. Ранее подобные схемы назывались "искусством сбыта" (merchandising) и этот древний термин еще используется в некоторых организациях, например в отделах телевизионных компаний, осуществляющих продажу рекламного времени. Однако из-за роста влияния Института стимулирования сбыта, существование кодексов рекламного дела и стимулирования сбыта и публикации статей о стимулировании сбыта в профессиональной прессе, выражение "искусство сбыта" в его промо смысле выходит из обращения.
  •  Петербургские бизнесмены создают копию сети Fasta Pasta Петербургские бизнесмены создают копию сети Fasta Pasta
    На рынок общественного питания России выходит новая сеть Fasta Pasta. Первые две точки уже в марте-апреле откроются на Невском проспекте, позже планируется экспансия в Москву и регионы.
  • Логотип та фірмовий стиль для мережі італійських ресторанів Pasta Mia Логотип та фірмовий стиль для мережі італійських ресторанів Pasta Mia
    На замовлення компанії «Террін» фахівці FRESHPR розробили логотип та елементи фірмового стилю для нової мережі італійських ресторанів. Новостворений бренд буде розвиватися на рівні з відомою мережею французької кухні A la minute (ресторани швидкого обслуговування) і так само працюватиме при АЗК «ОККО». Перший заклад вже відкрито у Рівному.
  • Самые известные макароны – это "Макфа" Самые известные макароны – это "Макфа"
    В апреле 2007 года компанией "Решение: консалтинг и исследования рынка" была проведена 9 волна исследования BrainSticker Rating FMCG (Рейтинг торговых марок товаров постоянного спроса). Было проведено 1000 телефонных интервью с жителями Москвы.
  • Все качества макарон от Golda Pasta и агентства Artworks Все качества макарон от Golda Pasta и агентства Artworks
    Пред вами рекламная кампания, созданная агентством Artworks для макарон Golda, которая описывает все хорошие качества этого продукта. Каждая картинка создана при помощи макарон и иллюстрирует одно из их качеств, например, "не полнит", "энергетический", "экономичный", "вкусный". Причем последнее качество не требует иллюстраций.