Политическая реклама нравится украинцам больше, чем рекламируемые партии

4 сентября 2007 г.
В среду в Донецке, в ларьке у входа в Свято-Успенский Николо-Васильевский монастырь, прихожане раскупили все мороженое "Премьер". Другие сорта мороженого, как, например, "Архиерейское", в день посещения этой святыни главой украинского правительства Виктором Януковичем спросом не пользовались.

Оно и понятно – ведь до внеочередных выборов в Верховную раду остался ровно месяц. И мороженое стало таким же элементом политической агитации, как телеэфир или уличные билборды.
Пиар ведущих политиков страны порой просто ставит избирателей в тупик. "Пипл все схавает", – похоже, именно этим лозунгом руководствуются пиарщики наших политиков, – возмущалась в разговоре с "НИ" продавщица киевского супермаркета Татьяна Стороженко. – Взять хотя бы рекламный ролик Партии регионов о сниженных правительством ценах на мясо! Хорошо. Мы, убогие, не можем проверить правдивость утверждения о создании Януковичем миллиона рабочих мест. Но все знают, что мясо за последнее время только постоянно растет в цене. И каждый покупатель мне об этом обязательно напоминает, вроде я тут представитель "бело-синих" и главная по цене на мясо!"
"Скажите, вы считаете, что Украине нужен Литвин?" – искренне поинтересовался у корреспондента "НИ" водитель такси, проезжая мимо очередного огромного билборда с фотографией улыбающегося экс-спикера Верховной рады с жизнеутверждающей надписью на истерически желтом фоне: "Стране нужен Литвин!"
Проезжаем плакат с изображением Тимошенко, устремившей ясный и уверенный взгляд куда-то поверх голов электората. Видимо, она внимательно рассматривает светлое будущее Украины, которое непременно наступит, если все примут активное участие в предложенном ею "украинском прорыве".
Характерно, что с телеэкранов и билбордов разные политические силы обещают электорату, по сути, одно и то же: справедливость, стабильность, верховенство закона, отмену депутатских льгот, увеличение пособий молодым матерям и достойные пенсии старикам. Политические силы "кормят" избирателя социальными обещаниями, критикуют конкурентов и... все. Правда, иногда пресные рекламные ролики разбавляют новостями из повседневной жизни политиков. Например, никого в стране не оставили равнодушными сюжеты о том, как на фоне полыхающего леса почетный глава "Нашей Украины" президент Ющенко толкал вместе с главой МЧС Нестором Шуфричем (четвертым номером в списке Партии регионов) пожарную машину.
Самым неравнодушным к политической рекламе чиновником оказался столичный градоначальник Леонид Черновецкий. Через одну из киевских газет он обратился в "Книгу рекордов Гиннесса" с просьбой зарегистрировать самую дорогую в мире рекламную кампанию во время выборов. Таковой, по его мнению, является реклама Блока Юлии Тимошенко. Экс-банкир быстро посчитал что к чему, и на днях киевская мэрия утвердила новые расценки на внешнюю рекламу в столице. Причем начали с окраин города. К примеру, щит, стоящий отдельно, стоит 33 гривны (около 7 долл.) за квадратный метр. Щит на фасаде дома – 59, графическая (лазерная) проекционная установка – 2935 гривны за штуку. Конструкция на крыше дома – 82 гривны, а реклама на телефонных кабинках – 12 гривен за штуку. Так же можно разместить рекламу на лавки из дерева и любые другие подобные конструкции. Но, как сообщили "НИ" в пресс-службе мэрии, чем ближе к центру, тем выше будет и стоимость рекламного метра. А на Крещатике вышеупомянутые цифры возрастут в три раза.
Наиболее щедрыми, как и в прошлом году, остаются лидеры предвыборной гонки – "Наша Украина", Блок Юлии Тимошенко и Партия регионов, рекламные бюджеты которых, по предварительным оценкам, составляют по 70–80 млн. долл. "Что касается Партии регионов, то у них действительно много рекламы, но есть ощущение стагнации. Они вроде бы зависли на каком-то этапе кампании. И уже заметны очевидные проколы, – прокомментировал "НИ" свои наблюдения глава Центра прикладных политических исследований Владимир Фесенко. – Регионалы сделали правильный акцент на порядке, стабильности, на значении лидерства премьера, который остается самым рейтинговым политиком в стране. Но вот на некоторых темах они явно прокололись. Против них последние месяц-два очень сильно работает неблагоприятная ситуация на потребительском рынке".
Тимошенко же взяла интенсивностью. "В плане присутствия в медиа БЮТ нет равных, создается впечатление, что они бросили колоссальные средства на рекламу", – во многом согласен с Черновецким г-н Фесенко. Он отмечает, что для людей образованных у тимошенковцев есть своя "фишка" – программа прорыва. А вот для людей, не обремененных образованием и Интернетом, придумана тема с Нострадамусом (забавный ролик, в котором цитируется пророчество средневекового оракула о том, что Украину якобы спасет женщина, которая придет к власти в стране. – "НИ")".
Что касается пропрезидентского блока "Наша Украина – Народная самооборона", то он как будто зациклился на теме ликвидации депутатской неприкосновенности. Правда, после того, как 15 августа премьер Янукович пошел ва-банк и сам предложил в срочном порядке снять неприкосновенность, не дожидаясь выборов, "оранжевые" поменяли свой лозунг, обещающий отмену иммунитета, на безликий призыв "Закон один для всех!"
Новые известия


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Политическая реклама - взгляд со стороны Политическая реклама - взгляд со стороны
    На сегодняшний день обязательным условием эффективного развития современного общества становится высокоорганизованный информационный обмен между его элементами.
  • Современная политическая реклама Современная политическая реклама

    Политическая реклама – это форма полит коммуникации в период выборов, воздействие на группы лиц в запоминающейся форме с целью настроить избирателей на их поддержку и формирования массового сознания. В целом политическая реклама дает желаемую установку на голосование во время выборов. Коммуникативная сущность политической рекламы состоит в том, чтоб наладить контакт между массой и претендентами на места во власти.

  • Гордон призвал нардепов от Партии регионов выйти из партии Гордон призвал нардепов от Партии регионов выйти из партии
    Известный украинский писатель и журналист Дмитрий Гордон опубликовал открытое письмо к членам Партии регионов и лидеру оппозиции Виталию Кличко. Об этом сообщается на gordon.ua.
  • Мобильная реклама мужчинам нравится больше, чем женщинам Мобильная реклама мужчинам нравится больше, чем женщинам
    Это касается всех видов мобильной рекламы, включая объявления с добавленной реальностью, выяснили исследователи из консалтингового агентства Millward Brown. Общий вывод, который можно сделать из результатов исследования AdReaction 2012, заключается в следующем: мужчины более восприимчивы к рекламе не только в Facebook, но и на мобильных телефонах.
  • Читатели Esquire смогут сразу покупать рекламируемые товары Читатели Esquire смогут сразу покупать рекламируемые товары
    20 ноября в продажу поступит новый, полностью интерактивный, номер американского Esquire, читатели которого смогут сразу покупать рекламируемые товары. Об этом сообщает The Wall Street Journal.
  • Политическая реклама вызывает негативные эмоции у 78% украинцев Политическая реклама вызывает негативные эмоции у 78% украинцев
    Также в тройке чемпионов-аутсайдеров были отмечены реклама алкоголя и реклама лекарств. По результатам социологического исследования «Украинцы и реклама», проведенного медиа-агентством полного цикла Nirvana Media стало известно, что негативные эмоции у 78% респондентов вызывает политическая реклама, за ней следует реклама алкоголя и лекарств с показателями 63% и 51% соответственно. Социальная реклама и мобильные операторы заняли нишу до 10%, середина в этом рейтинге досталась средствам личной гигиены, мобильному контенту, банковским услугам и продуктам питания.
  • Больше всего украинцам нравится реклама автомобилей Больше всего украинцам нравится реклама автомобилей
    Также была отмечена социальная реклама, реклама мобильных операторов и Интернет-провайдеров. Реклама – двигатель прогресса. Но, к сожалению, в Украине ее качество до сих пор остается на достаточно низком уровне. Исследование, которое проводилось по инициативе медийного агентства Nirvana Media, показало, какая реклама нравится украинцам больше всего.
  • Политическая реклама нашла себя в интернет-блогах Политическая реклама нашла себя в интернет-блогах
    Рост рынка медийной one-line рекламы (без учета контекстной) по итогам 2007г. составил 53% по отношению к 2006г., при этом общий рынок российской рекламы вырос только на четверть (24%). Рекламой в Интернете никого не удивишь сегодня. Будущее за нишевыми продуктам в сети: блогами, социальным сетями, РСС-потоками и т.д., - говорят эксперты.
  • Политическая реклама Политическая реклама

    Политическая реклама - это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.

  • Самые активные рекламодатели и самые рекламируемые товарные категории Самые активные рекламодатели и самые рекламируемые товарные категории
    По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), затраты рекламодателей за первые девять месяцев 2006 года достигли $4,24-4,32 млрд. По-прежнему наибольшую долю -- почти 46% -- на рекламном рынке занимает ТВ. На прессу приходится до 28,5% всех рекламных расходов, на наружную рекламу -- 18,5%. Оставшиеся 7% приходятся на радио, интернет и кинотеатры. Как известно, в июле в действие вступил новый закон "О рекламе", ограничивший допустимый объем рекламы на ТВ -- не более 15% от суточного вещания канала (раньше было 20%) и 12 минут в час. В результате продавцы телерекламы в середине года были вынуждены повысить расценки -- и годовая медиаинфляция на ТВ превысила 40%. Участники рынка делали противоречивые прогнозы: по мнению одних, должен был произойти отток бюджетов с телевидения в другие СМИ, другие, наоборот, ожидали перераспределения бюджетов в пользу подорожавшего ТВ.
Твои Объявления