Бритни Спирс, духи и мобильный маркетинг
5 июня 2006 г.
Американское агентство мобильного маркетинга ipsh! провело первую межконтинентальную мобильную кампанию - часть интегрированного глобального маркетингового плана для духов Fantasy компании Elizabeth Arden. Выбирая мобильные каналы для рекламы "духов Бритни Спирс", агентство исходило из того, что большинство ее фанатов - девочки-подростки. А все они только и делают, что посылают SMS-ки и загружаюь контент.
На первом плане кампании - интегрированный план, разработанный для Elizabeth Arden компанией Goodby Silverstein&Partners и включающий телевизионную и интернет-рекламу. Мобильные элементы дополняют сайт FantasyBritneySpears.com. На сайте можно послушать, как поп-звезда рассказывает о своих романтических мечтах, сыграть в игру-охоту со стрелами купидона в руках, и послать открытки со сказочными темами сайта. И еще там можно бесплатно загружать рингтоны с голосом Бритни, которая с мягким южным акцентом будет сообщать владелице телефона, что ее "мечты могут скоро сбыться" или "Эй, прелесть, тебе тут звонят".
"Мы знаем, что рингтоны - штука заразная", - говорит генеральный директор ipsh! Нихал Мехта. - "Люди слышат их и узнают, где можно взять такие же".
Хотя вся кампания нацелана на улучшение узнаваемости названия нового аромата, Мехта добавляет, что это прекрасное развлечение для клиентов, у которых уже есть этот продукт, и которые хотят быть ближе к брэнду.
"Люди любят персонализацию", - уточняет он. - "Для детей это такой посыл: "я хочу этот телефон, этот телефон - это я, он все время у меня в кармане, я хочу чтобы он ясно показывал всем, кто я такой". Уже через месяц после запуска кампании, по словам Мехты, она вошла впервую десятку кампаний ipsh! по объемам трафика, по всему миру прошли тысячи загрузок контента.
Загрузить Бритни в телефоны жителей семи стран четерых континентов - практически подвиг. Провайдер должен был обеспечить загрузку контента по меньшей мере в 20 сотовых сетях, с самыми разными моделями телефонов в каждой из них. Запуск всего проекта сразу потребовал нескольких месяцев работы, в том числе испытаний в реальных условиях всех возможных комбинаций телефонов и сетей. Для этого компания наняла множество людей в разных странах, а кое-куда ездили ее менеджеры.
"Это официально является первой межконтинентальной мобильной кампанией", - говорит Мехта.
Генеральный директор ipsh! признает, что он даже несколько удивлен успехом всей камапнии. Не потому что в ней есть какие-то недостатки, а потому что он не думал, что поп-звезда, которая альбомов три года не выпускала, может быть настолько популярной. "Но она настоящий феномен мирового масштаба, вот вам и успех рингтонов и тем", - говорит он.
-
Бритни Спирс исполнила сексуальный танец в рекламе своего парфюма
Бритни Спирс дала старт продаже своего нового парфюма Private Show в Америке, снявшись в видео.Свежий ролик певица первым делом показала свои фолловерам в Instagram.
-
Французский бренд выпустил духи с ладаном и «электрическим перцем»
Французский бренд Atelier Cologne представил новую эксклюзивную коллекцию «Ароматы Востока».
-
Идеи для бизнеса: духи известных брендов на розлив
Сегодня практически в каждом супермаркете или торговом центре есть магазинчик, в котором можно приобрести духи любимых брендов на розлив, и это весьма удобно.
-
Учёные создали духи, меняющие запах из-за пота
Учёные в университете Белфаста создали духи, запах которых улучшается по мере того, как человек потеет.
-
Ближе к телу: Бритни Спирс запускает коллекцию нижнего белья
Поп-звезда начала прошлого десятилетия Бритни Спирс, ранее преуспевшая на рынке парфюмерии, осваивает новое поле деятельности
-
Бритни Спирс с сыновьями снялась в рекламе «Смурфики 2»
Бритни Спирс уже не раз записывала песни, которые потом успешно использовались в различных промо-кампаниях. На этот раз звезда спела и снялась вместе с сыновьями в клипе к фильму «Смурфики 2».
-
Бренд INCITY станет модным партнёром шоу Бритни Спирс Femme Fatale в Москве
24 сентября 2011г. при поддержке марки женской одежды INCITY поп-дива Бритни Спирс в рамках мирового турне представит в СК «Олимпийском» своё новое шоу Femme Fatale. Эталон нового течения поп-музыки, Бритни Спирс, представит абсолютно новое грандиозное шоу, призванное покорить мир.
-
Бритни Спирс летает в туалете
Бритни Спирс доказала, что пойдет действительно на все ради рекламы своего тура и нового альбома, знаменующих ее очередное возвращение на большую сцену. Певица приняла участие в шоу Джонни Ноксвилла, известного по фильмам «Чудаки».
-
Самым популярным поисковым запросом британцев стала Бритни Спирс
Бритни Спирс возглавила рейтинг популярных поисковых запросов на британском сайте поисковика Yahoo!, пишет газета The Guardian. В 2006 году Бритни Спирс также возглавила мировой рейтинг Yahoo!. Второе и третье места заняли телешоу Big Brother и The X Factor. На четвертой строчке оказался новый альбом группы Oasis Dig Out Your Soul, а на пятом - телемюзикл High School Musical 3.
-
Муж Бритни Спирс заработал 700 тысяч на рекламе
Муж Бритни Спирс Кевин Федерлайн, оказывается, берет $20 000 за свое согласие появиться на той или другой вечеринке.