Direct mail бьет рекорды

14 августа 2007 г.

В то время, как появляется все больше удобных и малобюджетных сервисов электронного direct mail, объем рекламных предложений, которые британцы получают по e-mail, впервые превысил объем рассылок печатных материалов.


Это обстоятельство демонстрирует вызов, стоящий перед Royal Mail и другими компаниями, которые взимают плату за отправку товара, за производство которого тоже необходимо платить. В то же время рекламодатели, игроки 14-миллиардной индустрии, сокращают объемы печатной рассылки.

По данным Ассоциации Директ Маркетинга (АДМ) за последний квартал 2006 года объемы коммерческой электронной корреспонденции за год увеличились на 50%. Многие ритейлеры адаптировали электронный формат для рассылки подарочных ваучеров во время предрождественской гонки и, скорее всего, в этом году все повторится.

Специалисты, опрошенные АДМ, предсказывают рост объема e-mail маркетинга еще на треть. E-mail кампании намного дешевле и оперативнее в плане разработки, чем печатная рассылка, а также намного более таргетированы, что дает возможность рекламодателям оценить качество восприятия рекламного сообщения целевой аудиторией.

Однако, большинство маркетологов полагают, что наиболее эффективный подход заключается в совмещении электронной и печатной рассылок, особенно из-за того, что часто электронные материалы могут попасть в спам (который может составлять до 90 % интернет- трафика).

Исследование Royal Mail показало, что покупатели предпочитают получать и почтовую, и электронную рассылку в зависимости от ситуации, и тратят больше, если коммуникация осуществляется по обоим каналам. Но исследователям не удалось ответить на ключевой вопрос: когда именно эффективно отправлять электронные рекламные письма?

Представители Skip Fidura, e-mail партнера Ogilvy One Worldwide, заявляют о существовании всеобщего убеждения в том, что наиболее успешны те (электронные) письма, которые были отправлены в среду.

Но на самом деле, результаты разнятся для различных брэндов, продуктов, в зависимости от индустрии.

Мистер Фидура сказал: «В некоторых кампаниях, которые мы проводили, наибольший отклик получали электронные письма, отправленные в период между пятницей 14-00 и воскресеньем 14-00».


Источник: The Financial Times



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Walt Disney бьет рекорды кассовых сборов Walt Disney бьет рекорды кассовых сборов
    За два месяца до завершения 2016 года фильмы Walt Disney и подчиненных ей структур заработали 5,85 миллиарда долларов.
  • OLX бьет рекорды: в феврале количество просмотров страниц онлайн-сервиса в Украине достигло 3 млрд OLX бьет рекорды: в феврале количество просмотров страниц онлайн-сервиса в Украине достигло 3 млрд

    По данным аналитиков крупнейшего онлайн-сервиса частных объявлений, за февраль 2016 года пользователи в Украине посетили страницы OLX более 3 млрд раз.

  • Планшет Nexus 7 бьет рекорды продаж Планшет Nexus 7 бьет рекорды продаж
    Первая партия бюджетных гаджетов от Google была раскуплена за 2 дняПервая партия недорогих планшетов Nexus 7, поступившая в американские торговые сети 13 июля, была распродана всего за 2 дня. Следующая партия устройств поступит в магазины только в начале августа, пишет портал YouthGoogly.
  •  І квартал 2012 года бьёт рекорды доходности интернет-рекламы І квартал 2012 года бьёт рекорды доходности интернет-рекламы
    Показатели доходности интернет-рекламы в США за первый квартал текущего года достигли рекордных $8,4 миллиардов, превысив на 15% показатели того же периода 2011 года.Согласно опубликованным в пресс-релизе данным Интерактивного рекламного бюро (IAB) и PwC США, доходы от рекламы в Интернет за первый квартал 2012 года стали рекордными за весь период ее существования.
  • Sony бьет собственные рекорды по убыткам Sony бьет собственные рекорды по убыткам
    Копания намерена сосредоточить усилия на мобильных устройствах, игровых приставках и цифровой техникеПрактика на множестве примеров показывает, что как бы ни был силен бренд компании, как бы ни была богата ее история, малейший упущенный момент может грозить любому гиганту не только убытками.
  • "Укрпочта" займется direct mail "Укрпочта" займется direct mail
    Госоператора почтовой связи реформируют. Вчера Кабмин одобрил программу развития почтовой связи до 2013 года, в которой предусмотрена автоматизация работы "Укрпочты" и ее выход на новые рынки – экспресс-доставки и direct mail. В одной из наиболее успешных компаний этой сферы – Deutsche Post – выбранное направление считают удачным. Подобную реформу сейчас реализует "Почта России".
  • Телевизионная реклама бьет все рекорды. Будущее за нишевыми каналами Телевизионная реклама бьет все рекорды. Будущее за нишевыми каналами
     Телевидение не только удержит основные позиции по рекламе, но и существенно увеличит долю в медиарекламных бюджетах. По прогнозу на 2011 год, ТВ будет занимать более 55% в рекламном рынке России. Подобно тому, как развивается самый востребованный медиаканал, сегодня становиться ясно, что рекламодатели больше заинтересованы в нишевом телевидении. Такие данные были озвучены на круглом столе "Динамика рекламного рынка России".
  • Direct mail: традиционный элемент директ-маркетинговых кампаний Direct mail: традиционный элемент директ-маркетинговых кампаний
    В начале девяностых достаточно типичной и показательной была ситуация при получении рекламного письма по почте. В большинстве случаев реакция получателя была однозначной – “Откуда вы достали мой адрес?!” Сейчас это время прошло, и практически ни для кого не является секретом такое понятие, как база данных (БД).
  • Секреты direct mail Секреты direct mail
    Директ-мейл был, есть и останется мощным маркетинговым инструментом. И прежде всего потому, что он работает! Он несет сообщение, отвечает на вопросы и получает ответ. Это «письменный разговор» с каждым человеком лично. Директ-мейл работает, потому что независимо от того, что люди слышали, читали или во что верят, - большинство из них с нетерпением ждут момента получить и прочитать свою почту. Людям нравится, когда к ним обращаются индивидуально, как к личности.
  • Азиатский вариант "Гарри Поттера" бьет рекорды по популярности в Азии Азиатский вариант "Гарри Поттера" бьет рекорды по популярности в Азии
    Массовое увлечение подростков всех континентов приключениями Гарри Поттера не обошло стороной и Азию, однако здесь в ряде стран общественность и власти неоднозначно отнеслись к новому кумиру молодежи, который "пропагандирует чуждые западные ценности".