Телеканал «1+1» закончил полугодие с убытком

Крупнейший собственник телеканала «Студия 1+1» - корпорация Central European Media Enterprises (CME) - сообщил об убытках своего украинского канала. Впервые за последние несколько лет «1+1» получил отрицательную EBITDA в $1,8 млн. В компании снижение финпоказателей объясняют неудачным телесезоном, а также потерей сейлз-хаусом «Приоритет», размещающим рекламу на «1+1», ряда контрактов на этот год.

Украина стала единственным рынком, где финансовые показатели Central European Media Enterprises ухудшились. Чистая выручка «Студии 1+1» во II полугодии снизилась на 12,39%, до $40,78 млн, по сравнению с I полугодием 2006 года, говорится во вчерашнем сообщении компании. Впервые за много лет компания получила отрицательную EBITDA - $1,8 млн против +$17,03 млн в I полугодии 2006 года. При этом рынок телерекламы на Украине считается одним из наиболее быстрорастущих - в текущем году, согласно прогнозам Cortex, объем телерекламы должен вырасти с $370 млн до $462 млн.

В самой компании снижение финансовых показателей объясняют прежде всего снижением аудитории с 18,8% до 15,9% (с 24,1% до 18,5% в прайм-тайм) по сравнению с I полугодием 2006 года. «Во всем мире существует тенденция снижения аудитории национальных телеканалов в пользу нишевых в среднем на 3-4 процента ежегодно»,- говорит заместитель генерального директора «Студии 1+1» Игорь Пурышев.

Впрочем, участники рынка называют нынешний телесезон «1+1» откровенно провальным. «В прошлом году на „1+1" шел невероятно успешный сериал „Не родись красивой", аналогов которому в нынешней сетке канала нет,- говорит генеральный директор ICTV Александр Богуцкий.- Кроме того, значительно более успешным было программирование основного конкурента „Плюсов" - „Интера" - с сериалом „Татьянин день"».

Еще одной причиной снижения финансовых показателей телеканала, по словам Бориса Фуксмана, стало уменьшение рыночной доли сейлз-хауса «Приоритет», осуществляющего размещение рекламы на канале. Напомним, за прошлый год «Приоритет» потерял контракты с НТН, «Тонисом» и НТКУ, а также не смог получить на обслуживание каналов Виктора Пинчука - «Нового канала», ICTV, СТБ и М1. В результате его доля на рынке телерекламы упала с порядка 40% до 30%. Это позволило основному конкуренту «Приоритета» - компании «Интерреклама» - получить эксклюзивные контракты с рядом рекламодателей. «Поскольку контракты каналов с „Интеррекламой" были подписаны на два года, в 2008 году ситуацию изменить не удастся»,- констатирует господин Пурышев.

Исправить ситуацию канал намерен в новом сезоне, который начнется в конце сентября, говорит господин Пурышев. «Улучшить позиции канал может за счет сериала „Кадеты" и третьей части „Танцев со звездами",- соглашается господин Богуцкий.- Однако программирование „1+1" во многом зависит от российского канала СТС (его президентом и акционером является Александр Роднянский.-Ъ), который сейчас переживает не лучшие времена, уступая каналу ТНТ».

АНТОН Ъ-ОНУФРИЕНКО, ЕЛЕНА Ъ-СИНИЦЫНА

По материалам: http://www.kommersant.ua