Резонансная рекламная кампания Adam Smith Advertising.
18 августа 2006 г.
РК «Без наркотиков лучше!», разработанное РА полного цикла «Adam Smith Advertising», вызвало в Киеве определенный резонанс. Чиновники обвиняют авторов идеи и заказчиков акции - Ассоциацию наружной рекламы Украины в жестокости рекламы и даже в создании депрессивно-суицидальных настроений в городе.
«Мы хотели обратить внимание на проблему, и у нас это получилось,» - говорит автор идеи Денис Поступной. Обвинения в «убогости, жестокости и непрофессионализме рекламы» я считаю необоснованными. Она достаточно агрессивна, но это «вирусная идея» и, как любая вирусная идея, она должна быть агрессивной. Да, мы не общались с психологами, мы читали исследования, изучали мнения широкого круга специалистов. Мы старались создать работающую кампанию, и то, что идея победила в тендере, и вызвала такой резонанс, говорит о том, что она заставила задуматься большое количество людей!!!! Мы уверены, что наша реклама отпугнет тех, кто пока что стоит перед выбором принимать или не принимать наркотики, и заставит приложить усилия тех, кто их уже употребляет. По сути, мы бьем по самым больным местам и цепляем на уровне архетипов и важнейших инстинктов, наша целевая - это не те люди, которые будут делать что-то "ради себя", им наплевать на себя, но они могут захотеть это сделать ради близкого человека, и ради будущего ребенка в том числе. А продолжение рода это то, что заложено генетически в любом человеке»
С ним согласен и Артем Биденко, глава Координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины: «Сюжет получил признание за его точность, краткость и профессионализм: он был выполнен в четком формате наружки, при этом решал задачи, поставленные для такой рекламы, и одновременно еще и получился провокационным. Этот коктейль привлек многих, и был выбран именно этот сюжет»
«Мы хотели обратить внимание на проблему, и у нас это получилось,» - говорит автор идеи Денис Поступной. Обвинения в «убогости, жестокости и непрофессионализме рекламы» я считаю необоснованными. Она достаточно агрессивна, но это «вирусная идея» и, как любая вирусная идея, она должна быть агрессивной. Да, мы не общались с психологами, мы читали исследования, изучали мнения широкого круга специалистов. Мы старались создать работающую кампанию, и то, что идея победила в тендере, и вызвала такой резонанс, говорит о том, что она заставила задуматься большое количество людей!!!! Мы уверены, что наша реклама отпугнет тех, кто пока что стоит перед выбором принимать или не принимать наркотики, и заставит приложить усилия тех, кто их уже употребляет. По сути, мы бьем по самым больным местам и цепляем на уровне архетипов и важнейших инстинктов, наша целевая - это не те люди, которые будут делать что-то "ради себя", им наплевать на себя, но они могут захотеть это сделать ради близкого человека, и ради будущего ребенка в том числе. А продолжение рода это то, что заложено генетически в любом человеке»
С ним согласен и Артем Биденко, глава Координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины: «Сюжет получил признание за его точность, краткость и профессионализм: он был выполнен в четком формате наружки, при этом решал задачи, поставленные для такой рекламы, и одновременно еще и получился провокационным. Этот коктейль привлек многих, и был выбран именно этот сюжет»
Комментарии
Похожие статьи
-
Рекламная кампания крафтового пивного бренда «Жашковский Кабан» на крупнейших телеканалах страны
1 августа на национальном телевидении стартовала остроумная рекламная кампания бренда «Жашковский Кабан» – самого крафтового способа утолить летнюю жажду. Зрителей «Нового Канала», «1+1», ICTV, СТБ, ТЕТ, «2+2», М1, «ОЦЕ ТВ» и М2 ожидают четыре 20-секундных истории о том, как любовь к родному, верность собственной природе и, конечно, бутылка качественного локального пенного напитка способны подарить человеку гармонию и истинное удовольствие. -
Банк Хоум Кредит: новая рекламная кампания и 10% кэшбэка при оплате Пользой
Банк Хоум Кредит запускает рекламную кампанию, приуроченную к праздникам – 23 февраля и 8 марта. Кампания будет продвигать новую акцию: 10% кэшбэка по карте Польза при оплате со смартфона через Apple Pay, Google Pay и Samsung Pay. -
«Близкие люди»: новая рекламная кампания Билайн и Contrapunto с участием Ирины Горбачевой и Виктора Хориняка
Билайн и Contrapunto представляют новую рекламную кампанию в поддержку новой тарифной линейки «Близкие люди». Главными героями нового ролика стали видеоблогер Ирина Горбачева и популярный российский актер кино и сериалов Виктор Хориняк. -
Рекламная кампания в поддержку премиальных OLED телевизоров LG: умное изображение, интеллектуальный звук
С июня по июль 2019 года компания LG Electronics, мировой лидер продаж OLED-телевизоров[1], проводит рекламную кампанию, подчеркивающую достоинства телевизоров LG с интеллектуальным процессором второго поколения α9 Gen 2. Видеоролик транслируется в Рунете на крупнейших онлайн-площадках. -
Механика бесперебойной энергии, summer edition: стартовала сезонная рекламная кампания энергетического бренда NON STOP™
Начало лета высвобождает все скрытые резервы энергии и выплескивает наружу яркими красками свежего креатива. С первых дней июня брендом NON STOP™ запущена новая рекламная кампания на внешних носителях городов-миллионников – Киева, Одессы, Днепра, Харькова и Львова. Отныне стремительные, бодрые, красочные борды, скроллы и ситилайты будут в течение всего июня и июля напоминать жителям мегаполисов, что источник неутомимой бесперебойной энергии – всегда рядом. -
Opel начал выпуск имиджевого компакт-кара Adam
Один из крупнейших немецких автопроизводителей Opel начал производство микролитражки Adam. По замыслу руководства, новинка поможет компании отвоевать европейскую аудиторию на фоне катастрофического кризиса автомобильных продаж в этой части света -
M&H Plastics помогла провести рестайлинг продукции Tara Smith
M&H Plastics помогла знаменитому стилисту Таре Смит преобразить линейку средств по уходу за волосами, выпускаемых под маркой Vegan haircare.Смит выбрала флаконы Boston Round, изготовленные фирмой M&H Plastics из полиэтилена высокой плотности, и разноцветные колпачки с откидывающимся верхом.
-
Руководством холдинга DVL Communications принято решение об объединении агентств Adam Smith Advertising и Beegarden в единую компанию
Руководством холдинга DVL Communications принято решение об объединении агентств Adam Smith Advertising и Beegarden в единую компанию, которая будет предоставлять клиентам услуги интегрированных коммуникаций. После слияния объединенное агентство продолжит работу под брендом Beegarden (http://beegarden.net/).
-
Adam Smith Advertising создал самую скучную рекламу (ВИДЕО)
Новый рекламный ролик пива «Оболонь Безалкогольное» построен на сравнении существующих технологий производства безалкогольного пива. Сами понимаете, что одной-двумя фразами тему не раскроешь. А удерживать внимание зрителя во время 40-секундной «лекции» чрезвычайно сложно.
-
ADAM SMITH РАССКАЖЕТ УКРАИНЦАМ ОБ ИСПАНСКИХ ОЛИВКАХ
Olives from Spaine - рекламная кампания с таким условным названием стартует в октябре. Ее задача - закрепить лояльное отношение украинских потребителей к оливкам из Испании. 95% продукта, стоящего на полках наших магазинов, импортируется именно из этой страны. В целом, более половины потребляемых в мире оливок выращивается в Испании.