Российские рекламные холдинги скупают независимые BTL-компании

27 июля 2007 г.

До конца 2007 г. BBDO Russia Group приобретёт агентство EMG, специализирующееся на BTL-рекламе для Coca-Cola, Kraft Foods и «Балтики». Покупку агентств в сегменте BTL планирует и группа АДВ, пишет газета «Коммерсантъ», Россия.


BBDO Russia Group и агентство EMG, специализирующееся на маркетинговых услугах, «договорились о стратегическом партнёрстве», сообщила главный управляющий директор группы Элла Стюарт. «Мы также для интеграции объединили клиентские группы BBDO Moscow и BTL-агентство Proximity, чтобы сформировать полносервисные предложения», - рассказала она. Гендиректор EMG Андрей Соколов предполагает, что агентство будет продано BBDO: «Решение будет принято до конца года по результатам совместной работы».
Вице-президент Media Arts Group Дмитрий Костомаров отмечает, что EMG входит в число 15 крупнейших BTL-агентств страны: «Для BBDO, чьи позиции в BTL очень слабы (по оценке президента Российской ассоциации маркетинговых услуг Сергея Моисеева, оборот Proximity не превышает $1 млн), это удачный альянс». Президент группы Orange Игорь Куценко оценивает весь бизнес EMG в $1,5-2 млн, но сомневается, что BBDO станет платить деньгами: «На рынке принята другая схема - холдинг гарантирует компании бюджет от своих клиентов».
Интерес к независимым BTL-компаниям проявляют и другие холдинги. В июне в состав Media Arts Group вошло агентство Bto3. Активно ищет партнера и группа АДВ. Сделки между крупными рекламными группами и BTL-агентствами обусловлены невозможностью найти на рынке профильного топ-менеджера, поскольку дешевле приобрести агентство целиком, чем через хедхантеров переманивать его руководителей.

BBDO Russia Group создана на базе креативного агентства BBDO Moscow. В группу также входят агентства Instinct (креатив), Pleon и RSVP (пиар), OMD Media Direction и PHD (медиасервис), Ikon (дизайн) и др. Принадлежит американскому холдингу Omnicom. По экспертным оценкам, выручка в 2006 г. - $35-40 млн при обороте не менее $350 млн.
EMG - агентство созданное в 1996 г. Специализируется на промоакциях и событийном маркетинге. Имеет восемь региональных офисов. Среди клиентов - Kraft Foods, Coca-Cola Co., «Балтика». Оборот в 2006 г. - около $10 млн.

www.kommersant.ua

www.mediabusiness.com.ua



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи


Твои Объявления