"Очаково" выезжает на квасе

16 августа 2006 г.
Ставка группы компаний "Очаково" на развитие безалкогольного направления, похоже, дает первые результаты. За первые шесть месяцев этого года чистая прибыль компании увеличилась в 5,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом наиболее стремительный рост показал любимый в народе квас. Аналитики признают, что компания начала оправляться от прошлогоднего резкого падения объемов продаж, но при этом продолжает терять долю на пивном рынке. "Очаково" объединяет предприятия в Москве, Краснодаре, Пензе, Липецкой и Белгородской областях. По итогам 2005 года выручка компании сократилась на 11% – до 6,3 млрд руб. (без учета производственной "дочки" – ООО "Бахус"), чистая прибыль снизилась на 40% и составила 151,6 млн руб. По данным "Бизнес Аналитики", в 2005 году "Очаково" входило в пятерку крупнейших производителей пива в России с долей 5,8% (в натуральном выражении).
Согласно отчетности компании, выручка (за вычетом НДС, акцизов и аналогичных обязательных платежей) за шесть месяцев этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года выросла на 12,6% – до 3,551 млрд руб. При этом чистая прибыль группы за этот же период увеличилась в 5,5 раза, составив 198,508 млн руб. В целом продажи "Очакова" по итогам первого полугодия 2006 года выросли всего на 1,4%.
В компании отмечают, что на увеличение объемов и повышение доходности продаж оказала влияние принятая в начале года новая ассортиментная и маркетинговая политика. В частности, "Очаково" отказалось от единой цены на всей территории страны и ввело поясные коэффициенты. "Таким образом, теперь стоимость напитка выстраивается не только на основе ценового позиционирования, но и с учетом отдаленности региона от производства", – сообщили РБК daily в пресс-службе "Очакова". Кроме того, был реструктуризирован портфель брендов.
Наиболее стремительный рост – 68% – в первом полугодии наблюдался в сегменте кваса. Ставка на развитие безалкогольного сегмента выглядит вполне оправданной с учетом грядущих изменений акцизной политики в сегменте слабоалкогольных коктейлей, которые также производит "Очаково". Напомним, что в июле этого года был принят закон об индексации акцизов, согласно которому для всех производителей алкогольной продукции (кроме пива и некоторых категорий вин) вместо дифференцированной системы вводится единая ставка акциза – 162 руб. за литр безводного этилового спирта, содержащегося в подакцизных товарах. В первую очередь это ударит по производителям слабоалкогольных напитков, для которых ставка акциза увеличится почти вдвое.
Высокие финансовые показатели "Очакова" в первом полугодии этого года не удивили аналитиков. "Росту продаж пива способствовало ограничение на ввоз импортного вина, а безалкогольные напитки были очень популярны в силу жаркого лета", – говорит аналитик по компаниям потребительского сектора ИК "Тройка Диалог" Анна Матвеева. Аналитик брокерского дома "Открытие" Наталья Мильчакова в свою очередь считает, что компания вполне резонно избавилась от нерентабельных позиций в брендовом портфеле.
При этом специалисты отмечают, что, несмотря на рост прибыли и объемов продаж, компания продолжает терять свою долю на пивном рынке. Новая маркетинговая программа наводит аналитиков на мысль о том, что у "Очакова" есть проблемы с дистрибьюторами и сбытом собственной продукции. А увеличение объемов продаж на 1,4% – крайне маленький показатель, когда на рынке есть такие гиганты, как "Балтика", считают они.
"Чтобы отвоевать свою долю рынка, "Очакову" нужно разработать четкую стратегию развития, которой пока у предприятия нет. Кроме того, надо принять решение, какой сегмент будет доминировать – пиво или безалкогольные напитки. Российская практика показывает, что пока у нас не научились одинаково успешно развивать сразу два направления", – резюмирует г-жа Мильчакова.

Источник: Валерия Якушина, Сергей Рябов
РосБизнесКонсалтинг


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Доменные инвесторы заработали на "Вятском квасе" Доменные инвесторы заработали на "Вятском квасе"

    Торговая компания «Вятич» выкупила домены «вятскийквас.рф» и «вятский-квас.рф» за 120 тыс. рублей.

  • Авторынок выезжает на средней скорости Авторынок выезжает на средней скорости
    Продажи легковых автомобилей в России за январь-февраль выросли на 23%, самыми продаваемыми марками стали Lada, Nissan, Hyundai и Kia. Итоги двух месяцев обнадеживают автопроизводителей, но их прогноз роста продаж на весь 2012 год пока крайне консервативен - на уровне 5%.
  • АвтоВАЗ выезжает на Granta АвтоВАЗ выезжает на Granta
    АвтоВАЗу удалось резко замедлить падение продаж, продолжавшееся с осени. В феврале они снизились лишь на 2%, что по сравнению с падением на 21% в январе можно считать достижением.
  • МПБК "Очаково" вложил 1 млн евро в этикетку МПБК "Очаково" вложил 1 млн евро в этикетку
    МПБК "Очаково" приступил к выпуску пива, кваса и питьевой воды в ПЭТ -упаковке с новой пластиковой этикеткой. "В начале 2006 г. мы начали внедрение комплексной программы по снижению издержек в производстве, - рассказал генеральный директор комбината Владимир Антонов. - Она включает, кроме оптимизации ассортимента продукции и логистических схем, переход с бумажной на пластиковую этикетку, стоимость самой этикетки, а также нанесение ее на бутылку будет обходиться на 30% дешевле".