РА YesTasteWinNow («Естественно») разработало смелую социальную кампанию с жестокими кадрами

8 июня 2007 г.
13 июня стартует первый этап первой социальной рекламной кампании по безопасности движения на дороге в России. Проект был полностью реализован креативным агентством Yes Taste Win Now, входящим в Media Arts Group, при поддержке ГИБДД, Российского Союза Автостраховщиков и Российской Автомобильной Ассоциации.Как рассказали в агентстве, 7 июня в стенах информационного агентства ИТАР-ТАСС прошла пресс-конфереция с участием главы ГИБДД Виктора Кирьянова, заместителя генерального директора ИТАР-ТАСС Михаил Гусмана, вице-президента Media Arts Group Олега Волкоша и генерального директора агентства Yes Taste Win Now Натальи Агре, на которой после оглашения ужасающей статистики и был продемонстрирован рекламный ролик, созданный агентством.
Шокирующий, жесткий, страшный – такими были главные эпитеты, которые ему сразу же присвоила аудитория. Однако с тем, что именно таким, эмоциональным и отрезвляющим, должен быть посыл, способный остановить беспредел на дорогах, согласились все участники дискуссии.





Сюжет видеоролика посвящен тем, кто пренебрег ремнями безопасности: «Пристегнись, или пристегнут Вас» – эти слова звучат рефреном в тот момент, когда медики закрепляют на носилках пластиковые мешки с останками погибших в автокатастрофе.
Компания, которая продлится в течение двух месяцев, пройдет в кинотеатрах и на кабельных каналах телевиденья. Однако в ближайшее время ролик должен появиться и в социальном блоке федеральных каналов. Договоренность об этом уже существует.

«Смысл нашего участия в этом проекте в том, чтобы используя все свои технологии, опыт и знания, постараться изменить общественное сознание и общественное восприятие того, что происходит сейчас на дорогах, — говорит вице-президент Media Arts Group Олег Волкош, — Основная идея, главный рекламный посыл, к которому мы хотим призвать всех через различные средства коммуникации: живи сам и дай жить другим. Каждый день люди получают колоссальное количество информационных сообщений. Мы уже давно пытаемся достучаться к их разуму через цифры статистики и сообщения в информационных программах. Выделиться на фоне этого информационного шума мы можем только очень сильным, ярким, необычным сообщением, которое должно затронуть сердце. К сожалению, люди становятся более циничными и закрытыми. Наша задача – использовать все рекламные приемы, которые заставят россиян сердцем понять, что происходит на дорогах и что именно является причиной такого количества ушедших человеческих жизней»

Помимо ролика агентством Yes Taste Win Now также разработаны различные POS-материалы: листовки, плакаты, открытки, буклеты, которые будут использоваться во время BTL— мероприятий в июле и августе. Акции в поддержку использования ремней безопасности пройдут на дорогах, крупных парковках и стоянках автотранспорта, в детских учреждениях. Методы убеждения, которые использовало агентство при создании креатива для этих мероприятий, несколько отличается от содержания ролика. Они не менее жесткие по содержанию, но не такие шокирующие. Лозунг «Пристегнись, или езжай на метро!» — не способен напугать, но может внушить веру в такую гражданскую позицию. Для самой маленькой аудитории разработан комикс «Бука и волшебное кресло», в котором рассказывается о малыше, который смог спастись от нападения страшного чудовища в волшебном кресле.
Социальная реклама, посвященная использованию ремней безопасности – лишь первый шаг в совместной работе холдинга Media Arts Group и ГИБДД. В ближайшее время планируется поднять и другие социальные темы, связанные с безопасностью и культурой поведения на дороге, например, такие, как превышение скоростного режима и даже тему отношения к сотрудникам госавтоинспекции.


Команда проекта от Yes Taste Win Now:
Арт директор — Баженов Александр
Копирайтер — Крылов Роман
Менеджер по работе с клиентами — Салов Андрей
Помощник менеджера по работе с клиентами — Гассиева Нина

Режиссер — Фильков Алексей


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Metro Expo и Ampersand.fm решились на смелую event-коллаборацию Metro Expo и Ampersand.fm решились на смелую event-коллаборацию
    Агентство Ampersand.fm приняло участие в разработке визуальной составляющей грядущей отраслевой выставки Metro Expo 2018, которая пройдет с 21 по 23 марта – коммуникационной площадки для представителей малых и средних бизнесов.
  • Агентство BBDO Moscow разработало нестандартную имиджевую кампанию для бренда PEDIGREE® Агентство BBDO Moscow разработало нестандартную имиджевую кампанию для бренда PEDIGREE®
    Перед BBDO Moscow стояла задача подготовить и провести новую кампанию в рамках коммуникационной платформы PEDIGREE® «Тем, кто делает нас лучше™». Творческая группа агентства использовала универсальный инсайт, близкий практически каждому человеку: все дети мечтают о собаке, но родители обычно против.
  • Брендинговое агентство PUNK YOU BRANDS разработало рекламную кампанию для детского песка Брендинговое агентство PUNK YOU BRANDS разработало рекламную кампанию для детского песка

    Sibelco — мультинациональная компания, которая добывает, обрабатывает и поставляет промышленные минералы в 41 страну мира.

  • Агентство Vozduh разработало рекламную кампанию для ТМ "Хлебный дом" Агентство Vozduh разработало рекламную кампанию для ТМ "Хлебный дом"

    Vozduh прорекламировал хлебобулочные изделия с помощью остроумной игры слов.

  • Contrapunto разработало новогоднюю кампанию для "Дом.ру" Contrapunto разработало новогоднюю кампанию для "Дом.ру"
    «ЭР-Телеком» продвигает специальные праздничные предложения как для новых, так и для текущих абонентов.Для зимней кампании агентство Contrapunto создало два телевизионных ролика.Елена Сарапульцева, руководитель креативной группы службы маркетинга ЗАО «ЭР-Телеком Холдинг»: «Под Новый год каждая компания стремится выполнить, а в нашем случае, перевыполнить планы по продажам.
  • Агентство Leo Burnett Moscow разработало рекламную кампанию для «Русского моря» (ВИДЕО) Агентство Leo Burnett Moscow разработало рекламную кампанию для «Русского моря» (ВИДЕО)
    В рамках кампании снят видеоролик (20« и 10»). Спот рекламирует сельдь «Исландка», приготовленную по традиционному исландскому рецепту.
  • Бюро Маркетинговых Технологий разработало рекламную кампанию для новой Skoda Octavia A5 Бюро Маркетинговых Технологий разработало рекламную кампанию для новой Skoda Octavia A5
    Octavia A5 – одно из самых популярных авто в модельном ряду Skoda, и его рестайлинговую версию все ждали с нетерпением. С обновленным авто у потребителя всегда связаны определенные ожидания, и в случае с Octavia A5 они были оправданы производителем: 12 изменений – в экстерьере,  9 – в интерьере, новая модификация двигателя, новые цвета. Можно с уверенностью утверждать:  в обновленной Skoda Octavia А5 были учтены все желания автолюбителей. Слоган кампании – «Как ты хотел».
  • УСФР подпитывает новыми кадрами рекламные агентства Украины УСФР подпитывает новыми кадрами рекламные агентства Украины
    6-7 ноября 2008 года в г. Киеве состоится V Украинский Студенческий Фестиваль Рекламы.       Уже пять лет молодые и талантливые рекламисты из всех регионов страны имеют возможность заявить о себе на профессиональном уровне. Представив на Творческий конкурс свои работы, они получают не только шанс на победу, но и  возможность устроиться на перспективную и высокооплачиваемую работу, а также принять участие в зарубежных фестивалях рекламы.
  • РА «Естественно» - победитель Московского Фестиваля социальной рекламы РА «Естественно» - победитель Московского Фестиваля социальной рекламы
    РА «Естественно» - победитель Московского Фестиваля социальной рекламы в номинации «Здоровый образ жизни». 30 мая в Москве были объявлены создатели лучшей социальной рекламы 2008 года. Награждение прошло в московском театре Et Cetera под руководством Александра Калягина. Победителем в номинации «Здоровый образ жизни» стало креативное агентство «Естественно», Media Arts Group, производство победившего ролика - DTV-MA Production House.
  • «Курсы Рогань» учат пить пиво естественно «Курсы Рогань» учат пить пиво естественно
    23 апреля 2007 года на 14 национальных телеканалах началась трансляция третьего ролика рекламной кампании «Курсы Рогань» под названием «Питье». Ролик продолжает знакомить потребителей с основными ценностями бренда «Рогань» - «Пиво, як воно Є!”, подчеркивая его отличное качество, простоту и натуральность.