Как достичь 18-34-летних потребителей с помощью мобильного маркетинга?

6 июня 2007 г.
Мобильный маркетинг предлагает более дешевый и эффективный способ достичь своей целевой аудитории. Исполнительный директор компании Briabe Media дает три совета. В последние месяцы крупнейшие маркетологи приняли решение сделать интерактивные технологии, такие, как мобильный маркетинг, частью своих маркетинговых стратегий. Подтверждение этому факту вы можете увидеть, если проанализируете отношения крупнейших брендов со своими маркетинговыми агентствами. Но несмотря на оптимизм, многие маркетологи по прежнему не знают, как мобильный маркетинг должен использоваться для достижения максимального эффекта.Не удивительно, что за последние несколько лет мобильным маркетингом пользовались либо крупнейшие бренды, либо ранние энтузиасты, это происходит с любой новой маркетинговой технологией. Так или иначе, мобильный маркетинг подтвердил свое право на существование, и теперь настало время перейти от простейших акций к более глубокому диалогу с потребителями, а так же к анализу, что же ожидает от бренда потребитель.
Что же должно стать новой тактикой, которая поможет маркетологам эффективно интегрировать мобильный канал в свою общую маркетинговую стратегию? По мнению директора Briabe Media, следующим шагом в эволюции мобильного маркетинга станет сфокусированность на таргетировании компаний для достижения максимального эффекта.
Директор Briabe Media описал три причины, почему таргетирование гарантирует максимизацию эффективности мобильного маркетинга:
1. Демография потребителей, пользующихся мобильным маркетингом, ясна. Почему бы не изменить ее? В США уровень проникновения сотовой связи уже достиг 80 процентов, и практически каждый гражданин этой страны обладает мобильным телефоном. На далеко не все умеют пользоваться технологиями, которые используются в мобильном маркетинге. На самом деле, прибегаю к мобильному маркетингу, стоит рассчитывать на три демографические группы: испаноамериканцы и афроамериканцы в возрасте от 18 до 44 лет, и молодежь в возрасте от 18 до 34 лет, известное так же как "Поколение М"
Если обратиться к истории проникновения сервиса SMS и других мобильных технологий, вы увидите, что именно эти три демографические группы всегда шли в авангарде армий поклонников новых мобильных технологий.
2. Упор на таргетирование является очень экономически эффективным методом для брендов, которые ранее хотели достичь привлекательной аудитории. Сегодня маркетологи тратят миллионы долларов на телевидение и другие дорогостоящие рекламные каналы чтобы достичь аудитории, которую с легкостью можно достичь с помощью мобильного канала, и разочарованы результатами. Средняя мобильная кампания стоит около 100 тысяч долларов, а эффективность ее 8-10 процентов, гораздо больше, чем в других типах кампаний. Более того, как и Интернет, мобильный маркетинг является одним из немногих методов достичь конкретной аудитории и провести дифференцированную кампанию.
3. Потребители предпочитают участвовать в таргетированных, релевантных их интересам кампаниях. В большинстве исследований подчеркивается, что потребители с гораздо большим желанием участвуют в кампаниях мобильного маркетинга тех брендов, чья продукция или услуги интересны потребителю. Например, опрос, проведенный компанией Yankee Group, выявил, что 40 процентов из абонентов в возрасте от 18 до 34 лет готовы получать мобильную рекламу, если в ней будет содержаться скидка или бесплатный контент. Возможно, это выход для производителей контента, которые могут освоить бюджеты маркетологов, а маркетологи освоят аудиторию, заинтересованную в бесплатном контенте.
Эволюция мобильного канала немного отличается от эволюции Интернет-маркетинга. Помните, когда туман "dot com" сошел на нет, Интернет медленно, но верно развился в мощный маркетинговый инструмент. Мобильный канал может стать самым персонализированным маркетинговым инструментом, когда-либо доступным маркетологам. Так или иначе, чтобы полностью раскрыть потенциал этого канала, маркетологи должны использовать только таргетированные, релевантные и интересные для потребителей кампании, чтобы завоевать их внимание.
 
Иван Хрусталев
content-review.com


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как достичь успеха в affiliate-маркетинге?  Пять советов от Admitad Как достичь успеха в affiliate-маркетинге? Пять советов от Admitad
    Большинство интернет-магазинов используют affiliate-маркетинг для увеличения продаж своих товаров. Рекламодатели считают, что CPA - является одним из эффективных инструментов для продвижения своего бизнеса. Ведь рекламодатель платит за рекламу, когда потребитель совершил конкретное целевое действие - покупку товара. Поэтому модель CPA (оплата за действие) так популярна среди крупных компаний.
  • Группа в соцсетях: как вести и достичь успеха Группа в соцсетях: как вести и достичь успеха
    На сегодняшний день продажи в социальных сетях являются довольно популярным способом ведения онлайн бизнеса. Но не все знают, что только профессиональное продвижение в социальных сетях может сделать процесс гораздо эффективнее, а продажи – более высокими.
  • #FrutzRunners. Освежающий глоток летних эмоций от Sandora Frutz #FrutzRunners. Освежающий глоток летних эмоций от Sandora Frutz
    Бренд Sandora совместно с диджитал-агентством Plan.Net и популярными блогерами открыли летний сезон линейкой освежающих сокосодержащих напитков Sandora Frutz и фейерверком ярких эмоций.
  • Ebay для рекламы летних шин устроил шиномонтаж с каскадерами Ebay для рекламы летних шин устроил шиномонтаж с каскадерами
    Германское отделение Ebay опубликовало на своих каналах в Facebook и YouTube рекламное видео с неожиданным взглядом на скучный процесс шиномонтажа
  • Глубинное обучение позволяет достичь сверхточной персонализации Глубинное обучение позволяет достичь сверхточной персонализации
    RTB House, глобальная компания, специализирующаяся на передовых технологиях ретаргетинга, представляет новые функции рекомендательной системы для таргетированой рекламы.
  • 51% потребителей в Украине не могут жить без мобильного устройства 51% потребителей в Украине не могут жить без мобильного устройства
    Больше половины украинских потребителей говорят, что они чувствуют тревогу, когда их мобильные устройства не под рукой, следует из глобального исследования Nielsen Mobile shopping, banking and payment о потребительских привычках пользоваться мобильным устройством для покупок и банковских операций
  • Как поколение 30-летних меняет digital-рекламу Как поколение 30-летних меняет digital-рекламу

    Компания Relap перевела самое интересное исследование Sharethrought о том, какие медиа и рекламу любит поколение миллениалов

  • Пиво «Балтика» помогает достичь успеха Пиво «Балтика» помогает достичь успеха
    В начале июля на телеэкраны Украины вышел новый рекламный ролик ТМ «Балтика». В его сюжете любимое пиво помогает молодому бизнесмену найти оригинальный способ добиться успеха. В ролике рассказывается о преодолении, казалось бы, непреодолимых препятствий. Главным героем выступает молодой человек, который спешит в аэропорт, чтобы успеть на важную деловую конференцию. Однако рейс отменяется. Что делать в такой безвыходной ситуации? - Ответ прост, как и все гениальное! И «Балтика», подсказав его, непременно приведет к успеху.
  • Удастся ли Yahoo достичь успеха в мобильном мире? Удастся ли Yahoo достичь успеха в мобильном мире?
    Компания Yahoo, которой так и не удалось стать королем Интернета, планирует взять реванш в мобильной сфере. Отдел продаж Yahoo проводит довольно агрессивную политику по привлечению новых клиентов к их платформе и сервисам мобильной рекламы. Директор Yahoo по продажам Венда Харрис Миллард поделилась своим видением путей достижения "возможно самой большой аудитории в мире".
  • Эффективный сайт – как достичь совершенства? Эффективный сайт – как достичь совершенства?
    Поистине уникальные возможности, которые всемирная паутина предоставила бизнесу, сделали ее ареной нешуточной конкурентной битвы. Количество коммерческих сайтов растет, как снежный ком, и каждый новый сайт-«снежинка» просто теряется среди тысяч подобных. На этом этапе знание того, как выделить ресурс и привлечь на него посетителей, готовых покупать предлагаемый продукт, приобретает особое значение. Так возникла новая наука – кибермаркетинг.
Remadeys