HAVAL JOLION устанавливает новый тип общения с молодой аудиторией.

22 сентября 2021 г.
HAVAL JOLION устанавливает новый тип общения с молодой аудиторией.
Коммуникационную платформу и 360-кампанию разработали в BBDO Group
 
Новая модель B-SUV кроссовера HAVAL JOLION — это модель из технологичной линейки бренда, самый доступный интеллектуальный HAVAL. Стартовая комплектация нацелена на молодежь (как первый автомобиль), а максимальная позиционируется как машина для молодой семьи. Именно поэтому ядро целевой аудитории HAVAL JOLION — это молодые городские жители 25–35 лет.
 
Кампания стартовала 1 сентября c платформой «Больше. Лайкать. Тестить. Драйвить», которую создали в BBDO Group. Она транслирует идею о том, что новый интеллектуальный кроссовер HAVAL JOLION предлагает новый тип «общения» автовладельца с автомобилем, когда машина поддерживает интересы водителя и всегда действует с ним заодно, во всех увлечениях и любимых делах.
Команда Media Wise (Media Direction Group) разработала подход 360, включающий все основные каналы коммуникации (online+offline), а также ряд нестандартных решений. В него входит ролик, который будет транслироваться на федеральном ТВ в рамках прямого размещения и спонсорских заставок, а также широкая диджитал-поддержка: OLV (2 ролика по 15 секунд, 8 роликов по 6 секунд и 3 киберспортивных ролика по 15 секунд), таргетированная баннерная реклама и SMM, а также 3D-digital-аудио и 3D-ООН.
 
Ролик, созданный для ТВ, отражает ожидания молодых людей, которые обращают внимание на дизайн автомобиля, современные технологии и функции, облегчающие процесс вождения, а также ждут автомобиль, который легко коннектится со смартфоном и предлагает больше возможностей без переплаты. Говоря на языке целевой аудитории, HAVAL JOLION — это «твой новый автомобильный девайс», который «мэтчится с твоими интересами». 
 
 
 
Музыка была специально написана на базе слогана кампании и сформировала структуру видео, помогая продемонстрировать автомобиль со всех сторон.
 
Для охвата активной киберспортивной аудитории бренд при поддержке Media Direction Sport стал спонсором трансляций игр Dota2 и CS:GO. Основная кампания была адаптирована под этот сегмент, в том числе слоган был видоизменен на «Больше Пушить. Рашить. Драйвить». Также было запущено интерактивное шоу с резидентами киберспортивного клуба Virtus.pro, в котором участники команд двух дисциплин CS:GO и Dota2 соревновались, отвечая на вопросы о новом автомобиле.
 



 
Ольга Грамолина, управляющий директор BBDO Moscow:
«Нам повезло выводить на рынок такую интересую новинку, участвуя в процессе с самого начала. Построить стратегию продвижения для молодой ЦА — задача для нас не новая, но челленджей всё равно хватало. С одной стороны, это автомобиль «для всех», поэтому коммуникационная платформа должна была обеспечить массовый охват, но в то же время дополнительный фокус на молодой аудитории диктовал свои правила игры. К тому же, это многоэтапная кампания, и одновременно с запуском первого лонча велась работа над зимними материалами. Но всё получилось благодаря правильному распределению ресурсов и органичной работе нескольких команд. Если честно, я с нетерпением ждала запуска — всегда хочется посмотреть, как такая "ракета" покажет себя в деле».
 
Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow:
«Когда получаешь бриф такого продукта, невольно думаешь: как уместить все эти уникальные преимущества в короткий и емкий ролик? Ну хорошо, в десяток таргетированных роликов?  Мы не можем просто снять обзор, показав стильный интерьер, рассказав про эргономику и все полезные опции… И здесь нужен особый подход к креативу и еще немного наших секретных формул, которые на выходе будут, конечно, не видны. А будет так: зритель увидит ролик, цепляющий его лично, почувствует интерес и захочет познакомиться с этой яркой интеллектуальной моделью».
 
 
Жером Сего, исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»:
«Создание коммуникационной платформы HAVAL JOLION — это воплощение идеи автомобиля, его характера и даже стиля общения с человеком. Мы тщательно анализируем тенденции спроса, поэтому наш продукт изначально несет в себе ценности, которых ждет целевая аудитория. И в этой кампании важно было так отразить все преимущества новой модели, чтобы потребитель увидел: HAVAL JOLION — это даже больше, чем просто автомобиль. Для нас выпуск новой модели — важное событие, и мы хотим, чтобы это чувство разделила как можно более широкая аудитория».
 
Полина Лангборт, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус»:
«Коммуникация с молодой аудиторией — это всегда интересно и не терпит стандартного подхода. Для бренда здесь важна готовность гибко меняться, использовать новые приемы, где-то экспериментировать. Выверенно должно быть всё: язык, уровень эмоций и способ визуализации тех качеств и преимуществ, которые новая модель подарит своему обладателю и которыми мы, как производитель, гордимся. На этом проекте собралась мощная команда, профессионализм которой позволил спланировать и воплотить всё это в жизнь, несмотря на сжатые сроки и удаленные съемки (похоже, уже ставшие привычным форматом работы)».
 
Николай Муравьев, генеральный директор Media Wise:
«Мы очень рады быть частью этого большого проекта. Запуск новой, высокотехнологичной и при этом доступной модели — большое событие, особенно в текущих реалиях автомобильного рынка. Мы гордимся, что нам удалось разработать гибкий план запуска, который учитывал как текущее состояние рынка, так и внутренние задачи клиента, и в результате получить cбалансированную стратегию, включающую, помимо классического медийного подхода, ряд нестандартных инструментов, позволивших сгенерировать WOW-эффект в рамках запуска HAVAL JOLION».
 
Яна Агеева, генеральный продюсер Trehmer:
«Это были три насыщенных съемочных дня с очень плотным графиком, 2 параллельно работающих юнита, шведский режиссер по зуму, 24 ролика на выходе, Russian-arm, Ultra-arm... Но у нас сложилась классная команда, мы невероятно рады таким проектам! Работать с ребятами из BBDO Moscow и HAVAL было здорово!»
 
Творческая команда:
 
HAVAL (клиент)
Исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус» — Жером Сего
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус» — Полина Лангборт
Специалист по маркетинговым коммуникациям ООО ХАВЕЙЛ МОТОР РУС — Елена Бакадорова
 
BBDO Moscow (коммуникационное агентство)
Креативный директор BBDO Moscow — Сергей Кожевников
Руководитель творческой группы — Андрей Кузнецов
Копирайтер — Денис Шевчук
Директор по стратегическому планированию BBDO Group — Сергей Корнеев
Руководитель интегрированной команды BBDO Group — Мария Берда
Технический дизайнер — Василий Гедзун
Аккаунт-менеджер — Герел Ковалева
Креативный дизайнер — Вениамин Матюнин
Продюсер — Людмила Потапова
Фотопродюсер — Марина Шпонько
 
Media Wise
Руководитель групп по медиапланированию и работе с клиентами — Виктория Колесникова
Старший менеджер по медиапланированию и работе с клиентами — Екатерина Полянская
Руководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами — Тонков Павел
 
Media Wise Digital
Старший менеджер по цифровым коммуникациям — Евгения Волкова
Директор по цифровым коммуникациям — Виктория Илюхина
Руководитель группы по цифровым коммуникациям — Татьяна Ларина
 
Media Direction Sport
Исполнительный директор — Александр Климов
Управляющий директор — Андрей Леонтьев
Директор по работе с клиентами — Артем Каретин
Старший менеджер — Влад Попов
 
Trehmer Production (Продакшн)
Генеральный директор — Александр Савицкий
Генеральный продюсер — Яна Агеева
Продюсер — Рубен Айрапетян
Ассистент продюсера — Лилия Альховская
Режиссер — Daniel Börjesson


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Молодой форекс-брокер Esplanade Market Solutions Молодой форекс-брокер Esplanade Market Solutions
    Эксперты в этой области сообщают, что это приводит к улучшению качества предоставляемых услуг. Молодые компании стремятся к активному развитию и предлагают своим клиентам необходимый перечень инструментов.
  • BBDO Group разработала кампанию для нового интеллектуального кроссовера HAVAL F7 Tech Plus BBDO Group разработала кампанию для нового интеллектуального кроссовера HAVAL F7 Tech Plus
    Коммуникация фокусируется на инновационности новой модели и чувстве свободы, которую она дарит водителю. Кто он, владелец интеллектуального кроссовера? Ответом на этот вопрос стала новая рекламная кампания, созданная командами HAVAL Russia и BBDO Group.
  • Disney и Audi создадут «новый тип медиаконтента» для пассажиров беспилотников Disney и Audi создадут «новый тип медиаконтента» для пассажиров беспилотников
    В Audi считают, что время, которое пассажир беспилотника проводит в салоне, можно назвать «25 часом» в сутках: люди пока не понимают, на что его можно потратить. «Возможно, вы знакомы с подразделением Walt Disney Imagineering, они великолепны в создании нового опыта для клиентов. И им очень интересно все, что связано с автомобилями будущего», — сказал представитель Audi Нильс Уоллни.
  • Новая сезонная коллекция магнитов для Ангелов Watsons от молодой украинской художницы Новая сезонная коллекция магнитов для Ангелов Watsons от молодой украинской художницы
    В рамках благотворительного проекта «Ангелы Watsons» в июле компания выпустила для продажи новую сезонную коллекцию магнитов. Иллюстрации специально для проекта создавала молодая украинская художница Евгения Миронюк.
  • «ВКонтакте» собирает более 90% молодой аудитории «ВКонтакте» собирает более 90% молодой аудитории
    Крупнейшая российская соцсеть наиболее востребована среди аудитории 16–24 летКомпания Online Market Intelligence (OMI) измерила реальное времяпровождение пользователей в социальных сетях.
  • UM описал новый тип потребителя luxury UM описал новый тип потребителя luxury
    Новое глобальное исследование показало изменение в парадигме потребления люксовых товаров: граждане мира предпочитают личные истории
  • Sony и Panasonic выпустят новый тип оптических носителей Sony и Panasonic выпустят новый тип оптических носителей
    Диски смогут вмещать до терабайта информацииКомпании Sony и Panasonic разработали новый стандарт оптических дисков - Archival Disc, емкость которых будет достигать 1 терабайта, следует из пресс-релиза, опубликованного на сайте Sony.
  • Google Analytics представил новый тип отчётов о клиентах - Custom Dimensions Google Analytics представил новый тип отчётов о клиентах - Custom Dimensions
    Как сообщается в официальном блоге Google Analytics, на днях сервис статистики представил новый тип отчётов о клиентах (Custom Dimensions). Новинка располагается во вкладке Secondary Dimension версии Universal Analytics («Универсальная аналитика») и позволяет пользователю сервиса интегрировать данные о своих клиентах с сервисом веб-аналитики для дальнейшего изучения.
  • Coca-Cola устанавливает киоски с чистой водой Coca-Cola устанавливает киоски с чистой водой
    Coca-Cola начала новый эко-проект EKOCENTER, в рамках которого в сельской местности в развивающихся странах стали появляться киоски с чистой водой и бесплатным WiFi. Проект запущен совместно с организациями DEKA R&D, IBM, McCann Health, NRG Energy, Inc. (NRG) и другими.
  • Новый тип рекламных кампаний в AdWords Новый тип рекламных кампаний в AdWords
    Рекламная сеть Google AdWords представила новый тип кампаний «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть».