PepsiCo и PRT Edelman Affiliate провели первый в России баттл между TikTok «хаусами»

24 сентября 2020 г.
PepsiCo и PRT Edelman Affiliate провели первый в России баттл между TikTok «хаусами»
Этот проект стал самой охватной digital-активацией в рамках кампании «Народный эксклюзив» от Lays и Pepsi.
Летом 2020 года компания PepsiCo представила новые продукты: чипсы Lay’s «Cметана в русских традициях» и напиток Pepsi Mango. Лицами масштабной интегрированной кампании «Народный эксклюзив» стали народная артистка России Надежда Бабкина и хип-хоп музыкант Тимати.
 
Чтобы привлечь внимание аудитории к такой необычной коллаборации, рассказать о новинках и поддержать их продажи, компания PepsiCo обратилась к коммуникационному агентству PRT Edelman Affiliate. Для охвата наскольких целевых групп – как более взрослого поколения, знакомого с творчеством Надежды Бабкиной, так и подростков – команда агентства использовала классические и нетривиальные PR-инструменты.
 
Помимо традиционных активаций совместно с ритейлерами, разработкой коммуникационных сообщений для POS-материалов и media relations, команда агентства отвечала за выпуск лимитированной коллекции платков «Народный эксклюзив», а также занималась продвижением в социальных сетях.
 
Наиболее успешной среди всех активаций кампании стала битва между двумя самыми охватными TikTok «хаусами» России – Dream Team и XO Team.
 
Блогеры из двух «хаусов» создавали эффектные переходы, сочиняли мини-истории, танцевали, ели и пили на скорость, бросали вызов конкурентам – всё это под совместный трек Надежды Бабкиной и Тимати «Народный эксклюзив» и с продуктами из коллаборации Lay’s и Pepsi. К дружескому «соревнованию» присоединились другие пользователи TikTok, и кампания получила по-настоящему вирусный эффект:
 
- Охват постов в TikTok превысил KPI на 5 миллионов и составил 10 миллионов;
- Посты кампании собрали более 2 миллионов лайков и более 7 тысяч комментариев;
 
Также PepsiCo и PRT Edelman Affiliate для кампании «Народный эксклюзив» создали Instagram-маски и провели акцию c участием Instagram-инфлюенсеров. Блогеры призывали торопиться в магазины «Пятёрочка» и «Перекресток» за новинками от Pepsi и Lay`s.
 
В акции приняли участие более 10 Instagram-блогеров: Полина Трубенкова (@madam_kaka), Елизавета Лукашева (@luckashyowa), Дмитрий Масленников (@dima_maslen), Людмила Чеботина (@lusia_chebotina), Антон Шастун (@anton.shastoon), Мария Тарасова (@mariakakdela), и другие. Суммарный охват постов составил более 3 миллионов.
 
Ссылки на публикации в TikTok:
 
https://vm.tiktok.com/J266Ndf/
https://vm.tiktok.com/J26S4rK/
https://vm.tiktok.com/J26Pb9f/
https://vm.tiktok.com/J26xCdp/
https://vm.tiktok.com/J26rYDc/
https://vm.tiktok.com/J26D7bw/
https://vm.tiktok.com/J26Yq1d/
https://vm.tiktok.com/J26A8od/
https://vm.tiktok.com/J26jTxv/
https://vm.tiktok.com/J262VpU/
https://vm.tiktok.com/J26jUq9/
https://vm.tiktok.com/J266cje/
https://vm.tiktok.com/J26xE4Q/
https://vm.tiktok.com/J26F9QW/
https://vm.tiktok.com/J269FM9/
https://vm.tiktok.com/J26Pga9/
 
Дарья Тебар, кастомер маркетинг директор PepsiCo: «Благодаря участию Тимати и Надежды Бабкиной нам удалось охватить самую широкую аудиторию! Но для того, чтобы заинтересовать поколение Z, стандартных механик мало. Тогда мы подумали о выходе в TikTok. Нам хотелось, чтобы кампания имела фокус на разных зрителей и отличалась нестандартным подходом».
 
Мария Анисимова, New media & Trend manager, PRT Edelman Affiliate: «Pepsi и Lay’s – действительно одни из любимых брендов молодежи. Чтобы говорить с аудиторией на одном языке, необходимо постоянное погружение в ее интересы. В рамках кампании мы стремились не просто задействовать популярную платформу, а придумать креативное решение. «Столкнув» популярных тиктокеров в «шуточной» битве, мы передали общий дух кампании и завершили активацию на дружеской ноте».
 
О PRT Edelman Affiliate:
 
PRТ Edelman Affiliate — коммуникационное агентство, специализирующееся на оказании услуг в сфере PR, Events и Digital. Основанное в 1998 году как PR Technologies, агентство является одним из пионеров рынка в сегменте новых медиа. Сопродюсер крупнейшей в России выездной конференции в области digital-маркетинга Izmeni Soznanie и главной новогодней медиавечеринки Digital Елка. С 2012 года активно развивает SMM и входит в топ-3 агентства по этому направлению. Один из лидеров российского рынка influencer-маркетинга. Ключевые клиенты: Xiaomi, HP, SEPHORA, Nike, Mars, Unilever, Nestle, Pepsico, Bayer и другие. С апреля 2015 года является аффилиатом крупнейшего в мире коммуникационного агентства Edelman.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи