Удастся ли Yahoo достичь успеха в мобильном мире?

31 мая 2007 г.
Компания Yahoo, которой так и не удалось стать королем Интернета, планирует взять реванш в мобильной сфере. Отдел продаж Yahoo проводит довольно агрессивную политику по привлечению новых клиентов к их платформе и сервисам мобильной рекламы. Директор Yahoo по продажам Венда Харрис Миллард поделилась своим видением путей достижения "возможно самой большой аудитории в мире". "Мы думаем, что это будет самой большой возможностью для рекламодателей, чем все существующие сегодня", - утверждала она, и представила весьма весомые аргументы.
Сегодня в США проникновение сотовой связи близко к максимуму, а 90 процентов мобильных телефонов, находящихся у абонентов, обладают возможностью выхода в Интернет. В прошлом году база абонентов Yahoo увеличилась в три раза, это произошло до презентации сервиса "Yahoo Go". Сегодня компания утверждает, что каждый месяц в ее сервисе регистрируется более 1,5 млн. новых абонентов, что делает ее самым крупным мобильным брендом Америки.
К этому стоит добавить целый спектр рекламных возможностей, можно разместить рекламу в поиске, на экране телефона, в видео, в мобильных играх, и во всем, как утверждает вице-президент Yahoo по маркетингу Дэвид Риемер, "что касается загружаемых приложений и контента". Он утверждает, что мобильная реклама обладает важнейшим преимуществом, возможностью персонализации: "пока что в этой сфере не такая большая конкуренция".
Компания Yahoo опровергла предположение, что она совместила базы абонентов мобильных сетей и пользователей персональных компьютеров для того, чтобы увеличить рекламную базу.
Между тем другой представитель индустрии мобильной рекламы, Джин Кинан из Isobar прокомментировала: "Сегодня отклик на мобильные банеры фиксируется в районе от 2 до 10 процентов, как будто на дворе ранние дни Интернета".
Мобильный маркетинг и реклама, тем не менее, не зацикливаются на мобильном Интернете. Джонатан Балкелей продемонстрировал, как мобильное программное обеспечение, которое помогает распознавать штрих-коды, и которое очень сильно распространено в Японии, помогает развернуть программы лояльности.
Франк Боулбен, который возглавляет новое коммерческое подразделение крупнейшего оператора в мире, компании Vodafone, рассказал, как компания планирует снизить цены на неголосовые сервисы, в том числе на мобильный Интернет, для того, чтобы "либерализовать эти сервисы". Контент и сервисы будут наполнены рекламой. "У нас есть инструменты и аудитория", - утверждает он, отмечая, что компания сегодня исследует рекламные возможности мобильного Интернета, партнерского маркетинга, рекламы в поиске и даже рекламы на экране телефона, которая не требует соединения с Интернетом.
Топ-менеджеры Yahoo очень дипломатично отозвались о работе с операторами: "мы пытаемся показать им возможности, сервисы поддержки и развития лояльности абонентов действительно начнут работать уже в этом году".
Действительно, если все произойдет так, как планирует Yahoo, операторы могут значительно снизить рекламные и маркетинговые бюджеты, направленные в немобильные каналы продвижения. Ведь когда речь идет о сервисе для абонентов важны факторы прозрачности, интуитивно-понятных сервисов, простых ценовых моделей.
Например, вы звоните своему оператору с целью улучшить свой смартфон и вам нужна информация. После консультации, оператор посоветовал обратиться в салон, что наверняка подорвет вашу лояльность. Все могло бы быть иначе, если бы оператор уделил вам больше времени.
Подобные примеры, к сожалению, уже практика, а не исключение. У каждого про запас имеется свой "ужасный разговор с провайдером". Однако те, кто подключился к сотовым операторам десять лет назад, помнят, как сильно в то время операторы держались за каждого абонента. Сегодня же мобильная связь удел не только энтузиастов и бизнесменов, но и детей и бабушек.
Рекламодатели сегодня экспериментируют с мобильной рекламой. Критический предел терпимости абонентов уже достиг. Помимо гиганта Yahoo на этот рынок стремительно врываются масса молодых компаний, которые открывают новые, неисследованные возможности мобильной рекламы.
Лишь операторы медлят. Если сегодня они не начнут работу в направлении снижения цен, улучшения обслуживания клиентов и гибкой политики в сфере тарификации, то США так и останется в конце рейтинга самых активных стран мира в сфере мобильной рекламы, а отрыв в пять лет между развитием США и Азией так и не сократится.

Сергей Безымянный
ontent-review.com


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Бесплатные игровые автоматы Spincity на мобильном Бесплатные игровые автоматы Spincity на мобильном
    С появлением традиционных развлечений в виртуальных казино на ноутбуках пользователи, вероятно, думали, что вершины технологий достигнуты.
  • Как достичь успеха в affiliate-маркетинге?  Пять советов от Admitad Как достичь успеха в affiliate-маркетинге? Пять советов от Admitad
    Большинство интернет-магазинов используют affiliate-маркетинг для увеличения продаж своих товаров. Рекламодатели считают, что CPA - является одним из эффективных инструментов для продвижения своего бизнеса. Ведь рекламодатель платит за рекламу, когда потребитель совершил конкретное целевое действие - покупку товара. Поэтому модель CPA (оплата за действие) так популярна среди крупных компаний.
  • Группа в соцсетях: как вести и достичь успеха Группа в соцсетях: как вести и достичь успеха
    На сегодняшний день продажи в социальных сетях являются довольно популярным способом ведения онлайн бизнеса. Но не все знают, что только профессиональное продвижение в социальных сетях может сделать процесс гораздо эффективнее, а продажи – более высокими.
  • Бренд Lifecell совместно с MullenLowe и KENGURU продакшн сняли серию рекламных роликов об идеальном мобильном интернете Бренд Lifecell совместно с MullenLowe и KENGURU продакшн сняли серию рекламных роликов об идеальном мобильном интернете
    Интернет составляет половину жизни современного человека. То, что происходит в смартфоне, настолько же важно, как и то, что происходит в реальной жизни, поэтому Lifecell делает все, чтобы мобильный интернет был идеальным — когда ночью вспоминаешь про поделку в школу или когда срочно нужен подарок для любимой.
  • Глубинное обучение позволяет достичь сверхточной персонализации Глубинное обучение позволяет достичь сверхточной персонализации
    RTB House, глобальная компания, специализирующаяся на передовых технологиях ретаргетинга, представляет новые функции рекомендательной системы для таргетированой рекламы.
  • Медиа и рекламщикам не удастся много заработать на президентских выборах Медиа и рекламщикам не удастся много заработать на президентских выборах
    Нина Краснова, «Комментарии» Согласно данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем политической рекламы в медиа в период парламентских выборов 2007 года составил $88 млн. Телевидению достался самый большой кусок пирога - $75 млн., прессе - немного ($2 млн.), радио - $1 млн., Интернету - $,5 млн. В общем объеме не была учтена «джинса», которая традиционно сопровождает любые выборы. Однако аналитики предположили, что количество заказных материалов составляло около 15-20% от всех затрат на кампанию.
  • «Бельведер  Украина» не удастся избежать погашения долгов за рекламу ТМ «Sobieski» «Бельведер Украина» не удастся избежать погашения долгов за рекламу ТМ «Sobieski»
    Громким судебным процессом обернулась рекламная кампания ТМ «Sobieski» на Украине. Поводом для судебного разбирательства послужило исковое заявление от ООО «Рафинад-Медиа» о взыскании с ООО «Бельведер Украина», официального представителя  всемирно известной компании «Belvedere S.A.» на Украине, суммы задолженности за проведенную рекламную кампанию ТМ «Sobieski» и всеукраинского интернет-конкурса красоты «Miss Sobieski».
  • Пиво «Балтика» помогает достичь успеха Пиво «Балтика» помогает достичь успеха
    В начале июля на телеэкраны Украины вышел новый рекламный ролик ТМ «Балтика». В его сюжете любимое пиво помогает молодому бизнесмену найти оригинальный способ добиться успеха. В ролике рассказывается о преодолении, казалось бы, непреодолимых препятствий. Главным героем выступает молодой человек, который спешит в аэропорт, чтобы успеть на важную деловую конференцию. Однако рейс отменяется. Что делать в такой безвыходной ситуации? - Ответ прост, как и все гениальное! И «Балтика», подсказав его, непременно приведет к успеху.
  • Как достичь 18-34-летних потребителей с помощью мобильного маркетинга? Как достичь 18-34-летних потребителей с помощью мобильного маркетинга?
    Мобильный маркетинг предлагает более дешевый и эффективный способ достичь своей целевой аудитории. Исполнительный директор компании Briabe Media дает три совета. В последние месяцы крупнейшие маркетологи приняли решение сделать интерактивные технологии, такие, как мобильный маркетинг, частью своих маркетинговых стратегий. Подтверждение этому факту вы можете увидеть, если проанализируете отношения крупнейших брендов со своими маркетинговыми агентствами. Но несмотря на оптимизм, многие маркетологи по прежнему не знают, как мобильный маркетинг должен использоваться для достижения максимального эффекта.
  • Эффективный сайт – как достичь совершенства? Эффективный сайт – как достичь совершенства?
    Поистине уникальные возможности, которые всемирная паутина предоставила бизнесу, сделали ее ареной нешуточной конкурентной битвы. Количество коммерческих сайтов растет, как снежный ком, и каждый новый сайт-«снежинка» просто теряется среди тысяч подобных. На этом этапе знание того, как выделить ресурс и привлечь на него посетителей, готовых покупать предлагаемый продукт, приобретает особое значение. Так возникла новая наука – кибермаркетинг.