Упаковка как лицо товара

17 июля
Упаковка как лицо товара
Не секрет, что для подавляющего большинства людей внешняя привлекательность является одним из ключевых факторов выбора в пользу того или иного товара. Эта особенность психологии активно используется маркетологами, особенно когда речь заходит об упаковке, играющей, как показали исследования, значительную роль в эффективности продаж. Впрочем, первичным ее предназначением является всё же обеспечение сохранности свойств продукта путем защиты его от внешних неблагоприятных факторов и повреждений при транспортировке.

Примеров тому можно привести множество. Так, благодаря своей способности предотвращать окисление воздухом, широкое применение в пищевой промышленности нашла вакуумная упаковка, увеличивающая срок годности скоропортящихся продуктов в 2-3 раза, не говоря уже о сухих продуктах, срок хранения которых может быть продлен в десятки раз. Этот же тип упаковки используется для уменьшения объема некоторых изделий, например, спальных принадлежностей, что в свою очередь сокращает затраты на их транспортировку.

Ничуть не меньшую роль играет способность тары защищать ее содержимое от грубого физического воздействия. Как не вспомнить тут воздушно-пузырьковую пленку, используемую для упаковки электроники, хрупких изделий из стекла и фарфора, обуви и даже мебели. Но как уже было сказано, защита и сохранение свойств товара не единственное предназначение упаковки. Будучи лицом товара, последняя является как бы частью его самого, и чем она привлекательней, тем больше вероятность, что потребитель выберет именно этот товар.

Эмоциональное впечатление, которое упаковка создает у потребителя, формируется путем сложения множества факторов. Это и умело подобранные цвета, и нередко необычный дизайн, и высокое качество описывающего свойства продукции текста, и еще целый ряд малоприметных на первый взгляд, но важных деталей. Например, использование симметрии в дизайне связывается с надежностью, устойчивостью и приверженностью традициям, тогда как ассиметричный тип композиции подчеркивает свободу, динамику и новизну, а иногда и гендерное начало.

Изображенное на внешней упаковке обычно соответствует ее содержимому и это правильно, поскольку потребитель сразу видит то, что покупает. Альтернатива такому способу сообщить о товаре — использование частично прозрачной тары, акцентирующей внимание на ключевых деталях содержимого. Свой определенный вклад в принятие решения о покупке вносит и конструкция упаковки, нередко выделяющая товар из ряда аналогичных продуктов. Ну, и конечно, служащий знаком качества бренд, нередко побуждающий потребителя делать свой выбор в пользу товара только из доверия к его производителю.

Информация от Kredo Pak company



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как определить целевую аудиторию товара Как определить целевую аудиторию товара
    Целевая аудитория товара – это покупатели, которым может быть интересен ваш товар. Причем стоит отметить, что под товаром понимается не только товар, но в том числе и услуга. Надо четко понимать, что не всем может быть интересен ваш товар.
  • УПАКОВКА, КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ УПАКОВКА, КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
    Упаковка товара – это не только безопасность данного товара, что само по себе достаточно немаловажно, но и непосредственно реклама товара, его внешний вид, что для покупателя может сыграть роль при приобретении.
  •    Упаковка как средство продвижения товара на рынке. Упаковка как средство продвижения товара на рынке.
    Каждый раз, приобретая товар, мы непременно приобретаем и упаковку. Товар не может быть не упакован в определенную тару, особенно если это сыпучие смеси. Сегодня мы привыкли к большому разнообразию упаковочной продукции. Это могут и полиэтиленовые пакеты, и бумажные, и тряпичные. Все зависит от того, что именно мы хотим запаковать.
  • УПАКОВКА КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ УПАКОВКА КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ

    Какую роль играет упаковка при выборе покупателем того или ино­го товара? Как часто следует вносить изменения в упаковку и как лучше использовать ее элементы в общей рекламной деятельности компании?

  • Упаковка как часть маркетинговой стратегии Упаковка как часть маркетинговой стратегии

    Еще не так давно упаковка главным образом имела значение только для транспортировки товаров и их хранения, но сегодня к требованиям упаковки выдвигают и решение таких задач, как привлечение и удержание внимание покупателя.

  • Управление репутацией: как не потерять лицо в сети? Управление репутацией: как не потерять лицо в сети?

    Далеко не всегда пользователь готов искать способ обратной связи с компанией, чтобы сообщить о своей претензии. Тем более если он не рассчитывает на решение проблемы. Он напишет все, что думает, в своем блоге или статусе, а френды разнесут отзыв по всему свету. О том, как и зачем искать подобные отзывы, кому это нужно и что делать с результатами поисков, мы поговорили с Михаилом Шумаковым, коммерческим директором компании «Крибрум».

  • Как организовать выкладку товара на складе и в торговом зале? Как организовать выкладку товара на складе и в торговом зале?
    Сегодня каждый маркетолог знает на сколько важна выкладка товара, при чем актуален этот вопрос не только для производителей, а и для продавцов магазинов. Многочисленные исследования поведения потребителей уже неоднократно подтверждали, что организованная выкладка товара помогает не только производителям и продавцам в продаже, а и покупателям при выборе товара!
  • Внешнеэкономический маркетинг, контрактное обслуживание: упаковка и маркировка товара Внешнеэкономический маркетинг, контрактное обслуживание: упаковка и маркировка товара
    В тех случаях, когда характер товара и условия его транспортировки обусловливают необходимость упаковки, контракте в этом разделе устанавливаются:• вид и характер упаковки;• качество упаковки;
  • Как упаковка помогла увеличить продажи лекарств Как упаковка помогла увеличить продажи лекарств
    Компания Breakthrough Products, Inc., являющаяся разработчиком лекарственного порошка UrgentRx, расширила реализацию своей продукции, включив с сеть распространения крупных продуктовых ритейлеров США.
  • Упаковка как один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов Упаковка как один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов
    Тенденция Упаковка продуктов становится одним из самых эффективных маркетинговых инструментов на рынке кондитерских изделий.  Конечно, речь идет только о качественной упаковке на новом оборудовании - с  дозатором краски и т.п.