AGAMA Communications для нового квасу AB InBev Efes Україна створила світ сільських новин
18 июня 2019 г.
Креативний дивізіон AGAMA Communications розробив креативну платформу для запуску нового бренду квасу «Село і люди» від AB InBev Efes Україна.
Креативний дивізіон AGAMA Communications розробив платформу для нового квасу «Село і люди» від AB InBev Efes Україна. Народний бренд потребував нестандартного підходу до каналів просування. Тому команда кріейторів створила цілий світ з усіма правилами, міфологією та артефактами українського села. Отримав він назву «Сільські вісті. Квас народної мудрості».
«І мудрість ця проявляється у всьому – у рецепті доброго квасу, у щоденних порадах і справах. Думаєте, бабці просто так сидять на лавках і перемивають кісточки? Насправді, вони роблять важливу справу – творять заповіді, за якими варто жити і сільським, і городським. Ці заповіді й записані на етикетках. А ще ми розуміємо, що ці заповіді беруть свій початок зі спостережень за життєвими історіями. Адже в українському селі постійно щось відбувається», – зазначають в AGAMA Communications.
У селі досі актуальна преса як носій інформації. Тож постери та білборди стилізували під головну газету району, де в сільських новинах ніяк не обійтися без улюбленого квасу «Село і люди». І як годиться, новини ми передавали по інстор-радіо у форматі «брейкінг ньюс», щоб відвідувачі супермаркетів дізналися про те, що до міста приїхав новий квас, від самих селян.
«Сільські вісті» вийшли надзвичайно живою платформою, яка дає безкінечний простір для генерації контенту, і, найважливіше, на ній органічно живе квас «Село і люди» як джерело народної наснаги.
«Багато вітчизняних брендів грає на, так званій, території «українськості», використовуючи загальноприйняті коди – український прапор, напис «made in Ukraine», вишиванки, козаки і т.д.
«Село і Люди» розкриває інші грані української ментальності. Характер квасу має міцне українське коріння – він душевний, гостинний та сповнений оптимізму й почуття гумору, як усі щирі українці», - коментує бренд-менеджер «Чернігівське» та брендів економ сегменту компанії AB InBev Efes Україна Валерія Гладіліна.
Можна доповнювати рекламні інструменти радіороликами із сільськими чутками, можна виїжджати з квасом на всілякі ярмарки та події під відкритим небом.
Можна робити своє реаліті-шоу про сільське життя. Можна все.
Команда AGAMA Communications
Creative Director – Лук’яненко Оля
Creative Group Head – Лаунець Аня
Art Director – Роганова Настя
Account Group Director – Охрамович Іра
Команда АБ Інбев Ефес Україна
Бренд-менеджер «Чернігівське» та брендів економ-сегменту – Гладіліна Валерія Костянтинівна
Маркетинг-менеджер бренду «Чернігівське» та брендів економ-сегменту – Крутик Вікторія Анатоліївна.
Креативний дивізіон AGAMA Communications розробив платформу для нового квасу «Село і люди» від AB InBev Efes Україна. Народний бренд потребував нестандартного підходу до каналів просування. Тому команда кріейторів створила цілий світ з усіма правилами, міфологією та артефактами українського села. Отримав він назву «Сільські вісті. Квас народної мудрості».
«І мудрість ця проявляється у всьому – у рецепті доброго квасу, у щоденних порадах і справах. Думаєте, бабці просто так сидять на лавках і перемивають кісточки? Насправді, вони роблять важливу справу – творять заповіді, за якими варто жити і сільським, і городським. Ці заповіді й записані на етикетках. А ще ми розуміємо, що ці заповіді беруть свій початок зі спостережень за життєвими історіями. Адже в українському селі постійно щось відбувається», – зазначають в AGAMA Communications.
У селі досі актуальна преса як носій інформації. Тож постери та білборди стилізували під головну газету району, де в сільських новинах ніяк не обійтися без улюбленого квасу «Село і люди». І як годиться, новини ми передавали по інстор-радіо у форматі «брейкінг ньюс», щоб відвідувачі супермаркетів дізналися про те, що до міста приїхав новий квас, від самих селян.
«Сільські вісті» вийшли надзвичайно живою платформою, яка дає безкінечний простір для генерації контенту, і, найважливіше, на ній органічно живе квас «Село і люди» як джерело народної наснаги.
«Багато вітчизняних брендів грає на, так званій, території «українськості», використовуючи загальноприйняті коди – український прапор, напис «made in Ukraine», вишиванки, козаки і т.д.
«Село і Люди» розкриває інші грані української ментальності. Характер квасу має міцне українське коріння – він душевний, гостинний та сповнений оптимізму й почуття гумору, як усі щирі українці», - коментує бренд-менеджер «Чернігівське» та брендів економ сегменту компанії AB InBev Efes Україна Валерія Гладіліна.
Можна доповнювати рекламні інструменти радіороликами із сільськими чутками, можна виїжджати з квасом на всілякі ярмарки та події під відкритим небом.
Можна робити своє реаліті-шоу про сільське життя. Можна все.
Команда AGAMA Communications
Creative Director – Лук’яненко Оля
Creative Group Head – Лаунець Аня
Art Director – Роганова Настя
Account Group Director – Охрамович Іра
Команда АБ Інбев Ефес Україна
Бренд-менеджер «Чернігівське» та брендів економ-сегменту – Гладіліна Валерія Костянтинівна
Маркетинг-менеджер бренду «Чернігівське» та брендів економ-сегменту – Крутик Вікторія Анатоліївна.
Комментарии
Похожие статьи
-
Effie Ukraine признала маркетинг команду AB InBev Efes Украина лучшей в категории напитков
Маркетинг команда AB InBev Efes Украина получила престижную ежегодную награду в сфере маркетинговых коммуникаций в Украине Effie Ukraine и стала лучшей в категории напитков. -
Компания AB InBev Efes Украина присоединилась к программе Anti-Corruption Collective Action от Глобального договора ООН в Украине
Компания AB InBev Efes Украина подписала Меморандум о сотрудничестве с Anti-Corruption Collective Action от Глобального договора ООН в Украине. -
AB InBev Efes Украина запускает сидр «Де Сад» с соком ежевики
Лето манит нас разнообразием впечатлений, запахов, вкусов, появлением сезонных фруктов и ягод. Компания AB InBev Efes Украина и бренд сидра «Де Сад», рожденный из спелых яблок садов Западной Украины, запускают новинку сезона – сидр «Де Сад» с соком ежевики. -
AB InBev Efes Украина выбрала нового коммуникационного партнера
С февраля 2021 года пивоваренная компания AB InBev Efes Украина и PR-агентство PointeR начинают сотрудничество по направлениям PR и SMM. Агентство будет выполнять функции внешней пресс-службы компании, осуществлять информационную поддержку политики в области устойчивого развития, содействовать в реализации имиджевых и КСО-проектов, вести страницы компании в соцсетях. -
AB InBev Efes Украина запускает безалкогольное пиво Bud Zero
В рамках продвижения безалкогольного сегмента в Украине AB InBev Efes объявила о запуске нового безалкогольного пива под культовым брендом Bud. В новинке Bud Zero 0,0% алкоголя и всего 70 калорий. Представив на рынке Bud Zero, сохранивший освежающий вкус легендарного пива Bud, компания делает еще один шаг для развития безалкогольного сегмента. -
AB InBev Efes представила в Україні новий бренд іспанського крафтового пива La Virgen
AB InBev Efes Україна представила українцям новий бренд ― іспанське крафтове пиво La Virgen. Пиво, народжене в відомій мадридській пивоварні Cervezas La Virgen, встигло завоювати величезну популярність і тепер з'явиться на полицях українських магазинів. -
AB InBev Efes Украина запускает новый пати-бренд ESSA: идеальный для вечеринок
Начни летние приключения вместе с ESSA! Компания AB InBev Efes Украина запускает новый бренд — освежающий фруктовый вкус и яркий дизайн делают ESSA идеальным напитком лета. -
OMD MEDIA DIRECTION, МЕДИЙНЫЙ ДИВИЗИОН AGAMA COMMUNICATIONS, ВЫИГРАЛ БРОНЗУ В КОНКУРСЕ WARC MEDIA AWARDS
Кейс партнерства аналитической команды медийного дивизиона коммуникационной группы AGAMA Сommunications и Первого Украинского Международного Банка (ПУМБ) получил бронзу престижной премии WARC Media Awards за эффективный медиа-микс на основе технологий machine learning в категории Data — Recognising the role of data in an effective communications strategy. -
AGAMA Communications: 4 роки лідерства у рейтингу ВРК Advertiser’s Choice
3 грудня 2018 року Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) опублікувала щорічний рейтинг дослідження Advertiser's Choice (Вибір рекламодавця). За його результатами маркетингові та PR-сервіси комунікаційної групи AGAMA Communications традиційно увійшли в ТОП-3 найбажаніших партнерів для співпраці. -
AB InBev Efes презентует лимитированную линейку Stella Artois Christmas
Специально к Новому году и Рождеству компания AB InBev Efes представляет праздничную версию знаменитого пива – Stella Artois Christmas. Таким образом производитель начинает обратный отсчет времени: всего 30, 29, 28… дней отделяют нас от волшебной новогодней ночи.