AGAMA Communications для нового квасу AB InBev Efes Україна створила світ сільських новин

18 июня

Креативний дивізіон AGAMA Communications розробив креативну платформу для запуску нового бренду квасу «Село і люди» від AB InBev Efes Україна.

Креативний дивізіон AGAMA Communications розробив платформу для нового квасу «Село і люди» від AB InBev Efes Україна. Народний бренд потребував нестандартного підходу до каналів просування. Тому команда кріейторів створила цілий світ з усіма правилами, міфологією та артефактами українського села. Отримав він назву «Сільські вісті. Квас народної мудрості».
«І мудрість ця проявляється у всьому – у рецепті доброго квасу, у щоденних порадах і справах. Думаєте, бабці просто так сидять на лавках і перемивають кісточки? Насправді, вони роблять важливу справу – творять заповіді, за якими варто жити і сільським, і городським. Ці заповіді й записані на етикетках. А ще ми розуміємо, що ці заповіді беруть свій початок зі спостережень за життєвими історіями. Адже в українському селі постійно щось відбувається», – зазначають в AGAMA Communications.
У селі досі актуальна преса як носій інформації. Тож постери та білборди стилізували під головну газету району, де в сільських новинах ніяк не обійтися без улюбленого квасу «Село і люди». І як годиться, новини ми передавали по інстор-радіо у форматі «брейкінг ньюс», щоб відвідувачі супермаркетів дізналися про те, що до міста приїхав новий квас, від самих селян.
«Сільські вісті» вийшли надзвичайно живою платформою, яка дає безкінечний простір для генерації контенту, і, найважливіше, на ній органічно живе квас «Село і люди» як джерело народної наснаги.
«Багато вітчизняних брендів грає на, так званій, території «українськості», використовуючи загальноприйняті коди – український прапор, напис «made in Ukraine», вишиванки, козаки і т.д.
«Село і Люди» розкриває інші грані української ментальності. Характер квасу має міцне українське коріння – він душевний, гостинний та сповнений оптимізму й почуття гумору, як усі щирі українці», - коментує бренд-менеджер «Чернігівське» та брендів економ сегменту компанії AB InBev Efes Україна Валерія Гладіліна.
Можна доповнювати рекламні інструменти радіороликами із сільськими чутками, можна виїжджати з квасом на всілякі ярмарки та події під відкритим небом.
Можна робити своє реаліті-шоу про сільське життя. Можна все.

Команда AGAMA Communications
Creative Director – Лук’яненко Оля
Creative Group Head – Лаунець Аня
Art Director – Роганова Настя
Account Group Director – Охрамович Іра

Команда АБ Інбев Ефес Україна
Бренд-менеджер «Чернігівське» та брендів економ-сегменту – Гладіліна Валерія Костянтинівна
Маркетинг-менеджер бренду «Чернігівське» та брендів економ-сегменту – Крутик Вікторія Анатоліївна.

Добавить комментарий

Похожие статьи

OMD MEDIA DIRECTION, МЕДИЙНЫЙ ДИВИЗИОН AGAMA COMMUNICATIONS, ВЫИГРАЛ БРОНЗУ В КОНКУРСЕ WARC MEDIA AWARDS
Кейс партнерства аналитической команды медийного дивизиона коммуникационной группы AGAMA Сommunications и Первого Украинского Международного Банка (ПУМБ) получил бронзу престижной премии WARC Media Awards за эффективный медиа-микс на основе технологий machine learning в категории Data — Recognising the role of data in an effective communications strategy.
AGAMA Communications: 4 роки лідерства у рейтингу ВРК Advertiser’s Choice
3 грудня 2018 року Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) опублікувала щорічний рейтинг дослідження Advertiser's Choice (Вибір рекламодавця). За його результатами маркетингові та PR-сервіси комунікаційної групи AGAMA Communications традиційно увійшли в ТОП-3 найбажаніших партнерів для співпраці.
AB InBev Efes презентует лимитированную линейку Stella Artois Christmas
Специально к Новому году и Рождеству компания AB InBev Efes представляет праздничную версию знаменитого пива – Stella Artois Christmas. Таким образом производитель начинает обратный отсчет времени: всего 30, 29, 28… дней отделяют нас от волшебной новогодней ночи.
AB InBev Efes расширяет возможности общения с текущими и потенциальными сотрудниками
Корпорация AB InBev Efes, не только один из мировых лидеров на рынке пивоварения, но и прогрессивный привлекательный работодатель, объявляет о запуске отдельной страницы ABInBevEfesCareer.UA в социальной сети Facebook.
AB InBev Efes приглашает принять участие в глобальном конкурсе Bottle Opener Challenge
До 14 ноября 2018 года продлится новый глобальный конкурс Bottle Opener Challenge при поддержке компании AB InBev Efes. Задача конкурса достаточно проста и сложна одновременно — найти новый, эргономичный и экологичный способ открыть бутылку.
AB InBev Efes получает 14 наград за качество продукции
На XXI Международном конкурсе качества пива, безалкогольных, слабоалкогольных напитков, минеральных и питьевых вод, солода пивоваренного в рамках Всеукраинской акции «Праздник пива», которую проводит ассоциация «Укрпиво», один из лидеров пивоваренной отрасли Украины – AB InBev Efes – удостоился 14 наград.
AB InBev Efes обновила дизайн «Чернігівське Біле» и «Біла Ніч»
Год назад любимое пиво миллионов украинцев «Чернігівське» предстало перед потребителями в новом дизайне упаковки. Вслед за основной линейкой меняются «Чернігівське Біле» и «Біла Ніч». Аутентичный шрифт для новой этикетки разработан полностью вручную.
AB InBev Efes расширяет портфолио импортируемых брендов
Легендарное американское пиво, икона ночной жизни во всем мире — Miller Genuine Draft — появится в линейке украинского импорта компании AB InBev Efes уже в августе.
AB InBev Efes делает лето CHILLним с новым вкусом CHILL Smoothy
Наконец-то – лето! А с ним и настроение больше релаксировать и CHILLить. Именно поэтому настоящим открытием в этом сезоне станет новый вкус в линейке CHILL — CHILL Smoothy от AB InBev Efes. CHILL Smoothy – это сочетание спелой черной смородины и свежей мяты, которые вместе создают незабываемый кисло-сладкий вкус.
"Ашан" даст шанс "Вятскому квасу"
Вопрос о квасе президенту ритейлеры считают «удачно и вовремя сделанной рекламой».