Открываем любопытные направления путешествий: новая кампания WHISKAS® в честь Дня кошек

21 мая
Открываем любопытные направления путешествий: новая кампания WHISKAS® в честь Дня кошек
WHISKAS®, BBDO Moscow и PRT Edelman Affiliate поздравили хозяев и их питомцев, запустив кампанию «Любопытные направления» в честь Дня кошек. WHISKAS® предложил владельцам исследовать планету так же, как наши любимцы изучают квартиру: забираются на вершину шкафа, исследуют закоулки коридора и выбирают место для отдыха на диване. Интерактивную карту и креативный ролик дополнили масштабная PR-поддержка, trade-активации, анонсы в сети Wi-Fi в метро и на ТВ-каналах, а также поддержка в социальных сетях и e-commerce.
 
Путешествия домашних кошек ограничиваются квадратными метрами квартиры. Но им не надоедает привычное пространство: природное любопытство мотивирует их исследовать дом и открывать его заново. Для них это так же интересно, как для людей путешествовать по миру. Вдохновившись этим качеством, WHISKAS® предложил хозяевам открыть для себя новые направления и получить шанс отправиться в поездку.
 
     
 
О кампании рассказывают интерактивная карта и ролик, демонстрирующие поиск новой локации для исследования — Креслимбурга, Кроватии или Коридорры. Питомец выбирает интересное направление и отправляется в путешествие. Благодаря интерактивной карте на сайте CatDay.ru аудитория может взглянуть на мир типичной квартиры глазами кошки: пользователь погружается в сказочное пространство дома и узнает краткую историю каждой локации. За креативными названиями прячутся знакомые нам места — Мальдиваны, Шкаферест, Коридорра, Кроватия и другие. Так пользователь открывает для себя локации по-новому, с любопытством, присущим кошкам.
 
Ирина Хорохорина, бренд-менеджер WHISKAS®, Mars Petcare:
«Кошки — наш неиссякаемый источник вдохновения. Мы постоянно ищем возможности отметить самые удивительные качества этих прекрасных созданий. Например, их природное любопытство. День кошек стал отличным поводом вспомнить об этом! Для нас это не просто отличный повод провести время с любимым питомцем, но и вспомнить о важности заботы о нем — области, в которой WHISKAS® является настоящим экспертом».
 
Татьяна Колотилова, копирайтер BBDO Moscow:
«Нам нравится, что в этой идее удалось объединить промомеханику, платформу бренда и привлечь хозяев котиков понаблюдать за тем, куда их питомцев приводит любопытство. Люди подхватили идею, стали изобретать свои названия и фотографировать питомцев в новых локациях. Наше любимое из народного творчества: Холодельфия, Ваннеция и Кухненбург. Теперь мы уверены, что любопытства котов и фантазии их владельцев хватит, чтобы переписать всю карту мира в карту любопытных направлений, открытых котами. Звучит как план на следующий День кошек!»
 
Тиша Голубева, старший арт-директор BBDO Moscow:
«Перед нами изначально стояла непростая задача — соединить материальный мир и фантазию кота, ведь от того, как визуально будет воплощена идея, зависят ее успех и принятие зрителя. Нам пришлось много экспериментировать, пробовать разные сочетания текстур и форм, казавшиеся на первый взгляд несочетаемыми. Процесс по-настоящему творческий. Было удовольствием наблюдать, как от скетча на бумаге мир глазами кошки приобретал очертания и формы, фантазия становилась явью».
 
За PR-продвижение проекта отвечало агентство PRT Edelman Affiliate: команда PRT предложила «оживить» онлайн-карту «Любопытных направлений» с помощью дополненной реальности: так появилась квест-экскурсия в Доме великана на ВДНХ. Каждый посетитель мог увидеть мир глазами кота, надев VR-очки. В виртуальной реальности Дом великана преображался в параллельную вселенную, наполненную необычными локациями. Сняв очки, гости Дома великана исследовали реальные экспонаты в поисках стикеров с их названиями и QR-кодом. По итогам прохождения квеста участники получали подарок. 
Залина Найфонова, аккаунт-директор департамента B2C-коммуникаций, PRT Edelman Affiliate: «Кроме котовладельцев мы привлекли к проекту блогеров — самых популярных котов-блогеров с максимально лояльной и вовлеченной аудиторией. Их подписчики наиболее активно поддержали запущенный нами флешмоб. Результат флешмоба превзошел даже наши ожидания — меньше чем за неделю мы получили 240 постов с пользовательским креативом!»
Для продвижения кампании в социальных сетях WHISKAS® предложил людям поделиться любимыми местами своих питомцев: нужно было сфотографировать кошку в самом любимом ею уголке дома, придумать локации необычное название, схожее с городом или страной и отметить пост хештегом #любопытныенаправления. Флешмоб поддержали популярные Instagram-блогеры: @love_is_top, @viktoriabliss, @dariakorotkova, @slivki_kuki, @sis.twins, @missandeya; а креативные подписчики придумали новые города и страны: Подушкистан, Шкафцария, Парижаковина, Морозилия и Телевиляндия. Самые остроумные и творческие участники получили подарки от бренда с изображениями своих котиков в их любимых местах.
Кампания получила большой резонанс, как со стороны пользовательской аудитории, так и со стороны СМИ и блогеров. По результатам кампании было опубликовано около 300 публикаций и постов. OTS кампании составил более 437 000 000 человек. Кампанию поддержали блогеры и СМИ разных тематик и направленностей. Во флешмобе приняли участие более 240 человек.
Теперь хозяева кошек точно знают, где искать вдохновение для новых путешествий, а главное — у кого! Участники акции смогли получить гарантированные призы, среди которых — возможность открыть мир заново.
 
Смотрите ролик «Любопытные направления» по ссылке: https://youtu.be/v5dN5qv7eZ0.
 
Состав творческой группы:
WHISKAS®, Mars Petcare
Ольга Кострова — Marketing Director, Mars Petcare
Мария Сучкова — Senior Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
Ирина Хорохорина — Brand Manager, WHISKAS®, Mars Petcare
Наталья Михайлова — Media & Digital Head, Mars Petcare
Анастасия Барабанова — Digital Communication Specialist, Mars Petcare
Светлана Волкова — Head of Customer Marketing, Mars Petcare
Екатерина Петренко — Category Activation Jr. Manager, Mars Petcare

BBDO Moscow
Наталья Цыганова — Managing Director
Алексей Федоров — Executive Creative Director
Марина Дедюкина — Associate Creative Director
Татьяна Колотилова — Copywriter
Тиша Голубева — Senior Art Director
Андрей Крусанов — Digital Art Director
Екатерина Белкина — Art Director
Юлия Белякова — Web Designer
Юрий Марин — Senior Digital Producer
Вячеслав Вдовенко — Digital Producer
Полина Игнатьева — Digital Strategic Director
Юлия Чмыр — Senior Strategic Planner
Евгения Луконина — Digital Analyst
Ирина Норузи — Head of TV Production
Мери Асатиани — Producer
Елизавета Григорьева — Assistant Producer
Марина Шпонько — Art Buyer
Мария Волчук — Junior Producer
Павел Филиппенко — Music Producer
Елена Антонова — Creative Group Head, Design Studio
Татьяна Моисеенко — Designer
Екатерина Хруничева — Designer
Дмитрий Фишман — DTP Designer
Дмитрий Башмаков — Leading Editor
Ирина Котюкова — Leading Editor
Артур Бубнов — Project Manager
Анастасия Дубровская — Business Director
Мария Кириенко — Account Supervisor
Екатерина Ильичева — Account Manager

PRT Edelman Affiliate
Ксения Барышникова — Deputy CEO
Михаил Снопов — Creative Group Head
Залина Найфонова — Account Director 
Сергей Артёмов — Digital Director
Елена Харитонова — Senior Account Manager
Ирина Скворцова — Account Executive Manager
Елизавета Тришина — Account Executive Manager
Дмитрий Чокпаров — Creator
Станислав Кузьменко — Influencer Marketing Manager
 
Belle Ville Indie Studio
CGI Studio


Okey dOkey
Matt Enlow — Director
Harvey Glen — Director of Photography
Оксана Гиль — Executive Producer
Элина Шерман — Assistant Producer
 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Нельзя не поделиться:  WHISKAS® запускает новую волну котозависимости Нельзя не поделиться: WHISKAS® запускает новую волну котозависимости
    Нельзя не поделиться: WHISKAS® призывает всех котозависимых говорить о своих чувствах. Без кота и жизнь не та! Кошки мастерски покоряют сердца – их мурчание, умилительные повадки и тёплые бока практически никого не оставляют равнодушными.
  • Семен Слепаков спел про “котозависимость” для Whiskas Семен Слепаков спел про “котозависимость” для Whiskas
    Производитель кормов запустил кампанию для любителей кошек
  • Ролик Whiskas® от BBDO Moscow стал одним самых популярных рекламных видео на YouTube Ролик Whiskas® от BBDO Moscow стал одним самых популярных рекламных видео на YouTube

    Видео «Любопытный нос имеет вопрос», созданное агентством BBDO Moscow для Whiskas®, попало в топ-10 самых популярных рекламных роликов месяца на YouTube Ads Leaderboard.

  • Открываем оффшорную компанию грамотно Открываем оффшорную компанию грамотно

    Участие в оффшорном бизнесе является одним из эффективных, недорогих и удобных способов вложения финансовых средств. Сегодня его используют многие представители бизнеса.

  • Открываем массажный кабинет Открываем массажный кабинет
    Раньше массаж был только средством оздоровления, сейчас же – массажные услуги оказывают и на курортах, и в салонах красоты, и в фитнес-клубах, и даже открывают специальные массажные салоны.
  • Открываем автосервис или СТО Открываем автосервис или СТО
    В этой сфере, в наше время, не так просто пробиться по сравнению с некоторым временем назад. Особенно после того, как было отменено обязательное лицензирование. Мастерски растут, как грибы и новичкам приходиться попотеть. Но нет ничего не возможного. Вам просто надо владеть информацией, чтобы не попасть впросак.
  • В честь дня семьи "Связной" дарит наборы для бадминтона В честь дня семьи "Связной" дарит наборы для бадминтона
    В честь международного дня семьи, прошедшего 15 мая, крупнейший российский сотовый ритейлер «Связной» запустил новую праздничную акцию «В день семьи - семейный подарок».Клиенты сети, купившие два товара одной категории с 14 по 20 мая, получают набор для бадминтона в подарок.
  • Chevrolet Camaro украсили монетами в честь дня независимости ОАЭ Chevrolet Camaro украсили монетами в честь дня независимости ОАЭ
    В этом году Объединенные Арабские Эмираты празднуют своё 40-летний юбилей независимости от Великобритании, и в честь этой знаменательной даты многие компании и дизайнеры представляют свои удивительные проекты.
  • Tupperware® провела масштабную благотворительную акцию  в честь Дня Победы Tupperware® провела масштабную благотворительную акцию в честь Дня Победы
    Компания Tupperware®, всемирно известный производитель посуды премиум-класса для дома и кухни, провела масштабную благотворительную акцию, приуроченную ко Дню Победы. Акция прошла в более чем в 100 городах России, Украины, Казахстана и Азербайджана.
  • Благотворительный аукцион в честь Всемирного дня ребенка Благотворительный аукцион в честь Всемирного дня ребенка
    21 ноября 2008 г. в честь Всемирного дня ребенка, в рамках социального проекта «Малыш ищет родителей»*, газета «Сегодня» провела благотворительный аукцион детской фотографии с целью сбора средств для детей-сирот Изяславской школы-интернат, Хмельницкой области. На аукционе были представлены работы фотокорреспондентов ведущих изданий, пресс-служб, а также информационных агентств Украины.
Remadeys