ЧТО ДЕЛАТЬ С РЕКЛАМОЙ В МАЕ? ОТКЛЮЧАЕМ? ИЛИ НЕТ?

1 мая 2019 г.
ЧТО ДЕЛАТЬ С РЕКЛАМОЙ В МАЕ? ОТКЛЮЧАЕМ? ИЛИ НЕТ? ЧТО ДЕЛАТЬ С РЕКЛАМОЙ В МАЕ? ОТКЛЮЧАЕМ? ИЛИ НЕТ?
  • ЧТО ДЕЛАТЬ С РЕКЛАМОЙ В МАЕ? ОТКЛЮЧАЕМ? ИЛИ НЕТ?
  • ЧТО ДЕЛАТЬ С РЕКЛАМОЙ В МАЕ? ОТКЛЮЧАЕМ? ИЛИ НЕТ?
Эксперты «Манго Телеком» подготовили рекомендации для компаний, не уверенных в правильном ответе
 
Продолжительные весенние каникулы, которые начнутся уже на следующей неделе, традиционно ставят перед предпринимателями вопрос: что делать с рекламой в первые две недели мая? Ответ: отключать, так как активность покупателей будет заметно ниже обычной и потребитель вернется на рынок только к концу месяца, кажется очевидным на первый взгляд, но эксперты все же советуют принимать решение с учетом особенностей функционирования разных рекламных каналов и их ролей в маркетинг-миксе.
 
Специалисты «Манго Телеком», крупнейшего оператора облачных коммуникаций для бизнеса, поделились идеями и опытом в планировании рекламной активности на праздники.
 
Популярные оффлайновые каналы — телевидение и радио — наиболее затратны, поэтому отказ от размещения роликов действительно может сэкономить деньги даже с учетом того, что в прайс-листах телекомпаний и радиостанций в мае появляются понижающие коэффициенты. Но если решение по ТВ вполне понятно (люди с большей вероятностью отправятся на прогулку или уедут на природу, чем станут смотреть телепередачи), то радиореклама как раз способна принести пользу. Ее аудитория увеличивается за счет тех, кто путешествует на автомобиле или слушает музыку на отдыхе. Рассчитывать на прямые конверсии можно при условии, если рекламодатель предложит какую-то невероятно щедрую праздничную акцию, которая заставит клиента, услышав о ней, буквально отложить шашлык — иначе потока реальных клиентских обращений во время каникул радио не обеспечит.
 
А вот рекламу на радио, которая нацелена не на лиды, а на узнаваемость и на охват, эксперты советует не прекращать. Она в любом случае позитивно отразится на верхней части воронки, считают специалисты «Манго Телеком», особенно рекомендуя радиорекламу компаниям, продукт которых характеризуется достаточно продолжительным временем принятия решения о покупке: кульминация придется как раз на первые рабочие дни после праздников.
 
Выбор стратегии для рекламы в интернете следует делать, не забывая о том, что, когда активность целевой аудитории падает, снижается стоимость клика, а, значит, майские праздники дают неплохую возможность привлечь трафик по более низкой цене. С учетом того, что люди отправляются за город, имеет смысл перенастроить таргетинг контекстной рекламы — расширить его на области. Большинство пользовательских устройств на праздниках — это мобильные девайсы, и мобильный трафик будет основным. Поэтому следует удостовериться, что мобильные версии сайта и формы заказов работают идеально.
 
Брендовую поисковую рекламу отключать эксперты однозначно не советуют. «Если вашу компанию или ваш продукт целенаправленно ищут в интернете, то не имеет значения, происходит это в будни или в праздники. В любом случае речь идет как минимум о достаточно заинтересованной аудитории, и нет смысла отказываться от того, чтобы гарантированно привести ее к себе на сайт», — рекомендуют в «Манго Телеком».
 
А вот оставлять или нет рекламу в соцсетях, зависит от режима работы вашей службы продаж. Традиционно аудитория социальных сетей ориентирована на достаточно оперативную коммуникацию, и если потенциальным покупателям не ответят или ответят с большой с задержкой, то вы рискуете получить вместо продаж лишь негативные отзывы, предупреждают эксперты.
 
Когда компания только начинает работать с трафиком, то майские праздники предоставляют для нее неплохую возможность протестировать гипотезы. Например, имеет смысл измерить, как меняются такие метрики, как доля мобильного и десктопного трафика или стоимость обращения в будни и выходные дни, — до праздников и во время праздников. В дальнейшем эти данные можно использовать при планировании рекламы, а выяснить все необходимое достаточно просто с помощью доступных аналитических инструментов, таких, например, как динамический коллтрекинг, интегрированный с CRM.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Что делать, если букмекер не выплачивает выигрыш Что делать, если букмекер не выплачивает выигрыш
    Ставки на спорт - один из самых любимых и популярных способов монетизировать свои знания в спорте. Развитие интернет технологий открывает перед каждым из нас массу возможностей, среди которых - онлайн ставки. Сегодня у вас ест возможность ставить не только на футбол или хоккей, например, а и на такие состязания, как Counter-Strike, Overwatch, Valorant, Rainbow Six: Siege.
  • Что делать, если скутер глохнет при добавлении газа Что делать, если скутер глохнет при добавлении газа
    Иногда случается так, что скутер заводится, ритмично урчит на холостом ходу, но только проворачиваешь ручку акселератора, двигатель захлебывается и глохнет.
  • Где мои клиенты или почему у вас нет продаж Где мои клиенты или почему у вас нет продаж
    Допустим, вы открыли магазин. Онлайн или оффлайн — не столь важно, ведь наверняка у вас есть сайт. Важно лишь то, что вы вложили в него кучу сил и денег, но он почему-то не приносит желаемой прибыли. Как быть? На самом деле новоиспеченные бизнесмены часто совершают ошибки, и это нормально. Мы подготовили для вас пять возможных причин, которые не позволяют вам достигнуть своей цели. Готовы исправляться?
  • Аналитики подтвердили: нет телерекламы - нет продаж Аналитики подтвердили: нет телерекламы - нет продаж

    Эксперты доказали взаимосвязь между рекламными расходами на ТВ и продажами

  • "ВКонтакте" не будет удалять музыку или делать доступ к ней платным "ВКонтакте" не будет удалять музыку или делать доступ к ней платным

    Пресс-секретарь социальной сети "ВКонтакте" Георгий Лобушкин заявил, что музыкальный контент, представленный на ресурсе, не будет удален и не станет платным.

  • ФАС запретила рекламный слоган "Нет цветов – нет секса" ФАС запретила рекламный слоган "Нет цветов – нет секса"
    Управление ФАС России по Сахалинской области признало непристойной рекламу цветочного салона, в которой утверждалось, что интимные отношения невозможны без букета цветов, сообщает пресс-служба УФАС
  • Оптимизация сайта - доверять профессионалам или делать самостоятельно Оптимизация сайта - доверять профессионалам или делать самостоятельно

    Владелец сайта, неважно, человек это или предприятие, имеет вполне объяснимое желание - он хочет, чтобы его ресурс был в «топе» или на первой странице поисковика. Желание это абсолютно логичное и понятное, ведь таким образом сайт становится популярным, помогает в продажах, привлекает целевую аудиторию и т.п.

  • Нет работы – нет жилья? Нет работы – нет жилья?
    При выборе нового жилья для своей семьи, каждого в первую очередь интересуют качество, комфорт и стоимость. Конечно, качество новостроящегося жилья почти всегда удовлетворяет запросам. А вот комфорт – понятие очень индивидуальное. Кто-то предпочтет свежий воздух, большие площади загородного дома; кто-то - квартиру в черте города поближе к детскому садику, школе, месту работы, поликлинике.
  •  Состоялась экспертная онлайн-конференция "Апокалипсис или ЕВРО-уровень:  что делать в области PR в 2012 году?" Состоялась экспертная онлайн-конференция "Апокалипсис или ЕВРО-уровень: что делать в области PR в 2012 году?"
    3 августа 2011 года на сайте publicity.kiev.ua состоялась экспертная интернет-конференция «Апокалипсис или ЕВРО-уровень: что делать в области PR в 2012 году?». В ходе онлайн-конференции, на вопросы интернет-пользователей ответил генеральный директор компании стратегических коммуникаций «Publicity Creating» Валерий Курейко.
  • На чем рекламу делать будем? Или как не ошибиться в выборе рекламного носителя? На чем рекламу делать будем? Или как не ошибиться в выборе рекламного носителя?

    Самое худшее в рекламе - это когда она становится назойливой, раздражает, вызывает массу негативных реакций. Когда реклама постоянно расположена на одних и тех же носителях, это тоже не приносит должных результатов, надоедает публике, не запоминается.


Твои Объявления