Из «Магнита» в «Семью магазинов Магнит»

5 марта
Из «Магнита» в «Семью магазинов Магнит»
Креативное агентство MORE совместно с брендинговым агентством «Супрематика» разработали кампанию по обновлению сети магазинов «Магнит».
Новая коммуникационная стратегия базируется на «территории заботы»  и небезосновательно. Помимо качественных продуктов по доступным ценам, планируется создать позитивный покупательский опыт за счет расширения ассортимента магазинов, введения новых сервисов, развития каналов коммуникации с потребителем и пополнения сети новыми форматами. Таким образом бренд стремится стать самым главным и самым близким магазином для каждой семьи.
Ориентируясь на то, с какой заботой бренд «Магнит» относится к своим покупателям, MORE разработало платформу, в основе которой лежат незыблемые семейные ценности и искренняя забота. В результате сеть магазинов «Магнит» превратится в «Семью магазинов Магнит». Объединение всех форматов магазинов под одним зонтичным брендом стало важным шагом к новому целостному восприятию сети потребителями.
Первый этап рекламной кампании состоит из имиджевого видео, продуктовых роликов и наружной рекламы. Из манифеста зрители узнают миссию и ключевое сообщение бренда, познакомятся с новой тональностью коммуникации и раскроют для себя главную идею нового фирменного стиля. Для продуктовых роликов была выбрана более игривая тональность, которая легким языком рассказывает о всевозможных ситуациях демонстрирующих использование товаров, купленных в «Семье магазинов Магнит».
 
Мария Борзилова, креативный директор MORE (BBDO Group):
«Для меня этот проект стал очередным подтверждением того, что невозможное возможно. Я очень горжусь неиссякаемой энергией команды MORE и “Супрематики” и амбициозной решимостью клиента. Мы создали новое лицо бренда, очень человеческое, надо сказать. Молчаливый гигант превратился в заботливую семью. Мы понимаем, что обновление всех магазинов по России и изменение отношения потребителей к бренду — процесс не быстрый, но убеждены, он точно позитивно скажется как на бренде, так и на людях».
За визуальное обновление бренда  «Магнита» отвечало агентство «Супрематика». Команда разработала новый фирменный знак, шрифтовое решение, система и архитектура логотипов суббрендов. Были представлены решения для фасадов и внутреннего оформления магазинов, рекламных и информационных материалов. 
 «Новый фирменный знак обыгрывает жест рук, каким обычно обозначают заботу. Главный символ позволяет легко создавать символы суббрендов, четко сохраняя преемственность материнскому бренду, для этого внутрь знака-рамки помещается пиктограмма суббренда. «Образ» заботы важен для всей графики новой айдентики и используется при создании пиктограмм, навигации, кроссформатных категорий, фирменных иллюстраций», — комментирует креативный директор агентства «Супрематика» Владимир Лифанов. 
 
 
MORE (BBDO Group) (креативное агентство):
Креативные директора: Мария Борзилова, Ярослав Орлов
Директор по новому бизнесу: Анна Итина
Креативная пара: Саша Алхименков, Дмитрий Семёнов
Дизайн директор: Максим Демкин
Motion graphics artist: Даниил Светлов
 
Аккаунт директора: Ирина Горнова, Александра Червоткина
Старший аккаунт менеджер: Светлана Валиуллина
Стратеги: София Кальницкая, Олег Демаков
Продюсер: Катя Фенкина
 
Reflex Film Studio:
Продюсер: Александра Ясвен
Ассистент продюсера: Наталья Мацота
Режисер: Роман Жирных
Оператор: Денис Фирстов
 
 Супрематика (брендинговое агентство):
Креативный директор: Владимир Лифанов
Руководитель проекта: Марина Локтеева
Младший стратег: Ксения Липилина
Дизайнеры: Валерия Вайцеховская, Евгения Максимова, Анастасия Ашукина, Александра Маркова, Дарья Долгополова, Анастасия Хорошилова
 
 
Ролик манифест: www.youtube.com/watch?v=QQFmhcyN-J4
Несколько продуктовых роликов:
https://www.youtube.com/watch?v=GhH5JdY2w-I
https://www.youtube.com/watch?v=XeHFOIugD-Q
https://www.youtube.com/watch?v=PRRGT6907YU
https://www.youtube.com/watch?v=RPb_PnuSJCk




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • БОЛЬШЕ ЗНАЧИТ ЛУЧШЕ: «БИЛАЙН» СОБРАЛ ВСЮ СЕМЬЮ АЛЕКСАНДРА РЕВВЫ В НОВОЙ КАМПАНИИ «С СЕМЬЕЙ В ДВА РАЗА ДЕШЕВЛЕ» БОЛЬШЕ ЗНАЧИТ ЛУЧШЕ: «БИЛАЙН» СОБРАЛ ВСЮ СЕМЬЮ АЛЕКСАНДРА РЕВВЫ В НОВОЙ КАМПАНИИ «С СЕМЬЕЙ В ДВА РАЗА ДЕШЕВЛЕ»
    «Билайн» совместно с агентством Contrapunto выпустил ролик к запуску новых тарифов «Семья», «Супер Семья» и «Супер Семья+», предназначенных для семейного использования.
  • Магнит. Щелкунчик Магнит. Щелкунчик
    2018 год объединил лучших. Крупнейшую торговую сеть "Магнит", легендарную студию "Дисней", а также продакшн Big Boom (эпитеты придумайте сами)! Всё это было сделано ради Нового, 2019 года. В который все мы входим с маленькими и большими победами.
  • Магнит на холодильник – реклама, сувенир и подарок Магнит на холодильник – реклама, сувенир и подарок
    Большие и маленькие магниты окружают нас с самого детства. Дети и школьники любят экспериментировать с магнитиками, скрепляя их или прикрепляя к различным поверхностям, часто их коллекционируют. На сегодняшний день сувенирная продукция на основе магнитов заняла особую нишу в рекламной индустрии.
  • Розничная сеть «Магнит» подводит итоги  акции «Гадкий Я-3» Розничная сеть «Магнит» подводит итоги акции «Гадкий Я-3»
    13 сентября, 2017, – розничная сеть «Магнит» закончила реализацию крупнейшей лицензионной программы лояльности в России для покупателей. Предварительные результаты превзошли ожидания организаторов.
  • Украинец изобрел "умный магнит" на холодильник Украинец изобрел "умный магнит" на холодильник

    Для выпуска первой партии устройств изобретатель собирается привлечь средства на Indiegogo. Устройство будет управляться с помощью приложения.

  • За семью замками За семью замками

    Любому  предприятию,  независимо от форм собственности и специфики деятельности, необходимо хранить и архивировать документы. Стоит отметить, что с  годами документов скапливается все больше, многие из них подлежат хранению согласно закону.

  • Усэйн Болт снялся за всю семью Усэйн Болт снялся за всю семью
    Легенда спорта стал главным героем кампании Virgin MediaЗнаменитый ямайский спринтер, шестикратный олимпийский чемпион и восьмикратный чемпион мира Усэйн Болт снялся в рекламе телекоммуникационного холдинга Virgin Media.
  • Publicis Groupe пополнила семью Starcom MediaVest Publicis Groupe пополнила семью Starcom MediaVest
    Французский рекламно-коммуникационный холдинг Publicis Groupe объявил о покупке Convonix, одного из лидеров индийского рынка цифровых коммуникаций.
  • Первый проект в сети магазинов косметики "Магнит-Косметик" Первый проект в сети магазинов косметики "Магнит-Косметик"
    Компания Unilever перваяпровела промо-акцию в сети магазинов косметики «Магнит-Косметик». В акции участвовали бренды Dove, Sunsilk, Timotei, ClearvitaAbe, Axe, Rexona, Domestos, Cif, Glorix.При покупке любого товара данных марок, покупатели получали в подарок мини-версию дезодоранта Rexona.
  • Мастеркласс от Живчика - как правильно фотографировать семью Мастеркласс от Живчика - как правильно фотографировать семью
    В апреле на телеэкраны вышел новый ролик ТМ «Живчик» - «Мастеркласс от Живчика». Он еще раз подтвердил и проиллюстрировал красочными фотографиями дружбу Живчика не только с детьми, но и с их родителями.